一直以來，快時尚女裝品牌Urbanic常被拿來與SHEIN進行對比，行業(yè)內(nèi)對其寄予厚望，期待它能成為下一個SHEIN。近期，Urbanic更是在其品牌發(fā)展道路上邁出了重要的一步。

6月7日，Urbanic在印度推出了旗下子品牌Savana，該品牌專為Z世代女性量身定制。令人矚目的是，運營不到半年，Savana的站內(nèi)流量已超百萬，甚至超過了母品牌Urbanic的訪問總量。

回顧Urbanic的發(fā)展歷程，其與SHEIN有許多相似之處，從其品牌定位、運營策略到創(chuàng)立背景，都顯示出兩者之間競爭激烈。如今，Urbanic不僅開始拓展其旗下品牌矩陣，并正式啟動第三方賣家招商，這些跡象表明Urbanic有向平臺化進程邁進的趨勢，進一步與SHEIN看齊。

在2023年的戰(zhàn)略藍圖上，SHEIN已經(jīng)邁出了向平臺化轉型的關鍵步伐，其獨立站“”的顯著變化彰顯了品牌矩陣的壯大和流量的高效引導。相較之下，Urbanic自向第三方賣家開放合作以來，其獨立站界面尚未出現(xiàn)變化，引發(fā)了外界對其策略布局的猜測。

Urbanic創(chuàng)始人James Wellwood先生曾表示，Savana by Urbanic作為瞄準年輕一代的時尚應用程序，在該系列取得成功后，被決定作為一個獨立品牌在市場中推出。這一決策背后，體現(xiàn)了Urbanic對品牌獨立性與差異化發(fā)展的深刻洞察。

Savana作為Urbanic旗下的獨立品牌，旨在通過精細化運營打造其品牌獨立性，并逐步累積消費者基礎，避免與母品牌間的潛在競爭。目前，盡管Urbanic在社交媒體上未對Savana進行大規(guī)模預熱，但其發(fā)布儀式上仍然匯聚了眾多業(yè)界精英與公眾人物。Savana緊跟消費者偏好變化，滿足多元化的需求，加強與受眾的聯(lián)系。其用戶主要集中在18-34歲的年齡段，且風格更加活力、年輕、實惠。

Savana的獨立站域名“”在2024年2月更新，數(shù)據(jù)顯示其從4月份開始吸引流量，到了6月份，訪問量已達到160萬，超越了母品牌Urbanic的流量，反映了市場的高度認可和消費者的廣泛興趣。

Savana的流量增長不僅證明了其品牌策略的成功，也顯示了其在年輕消費者中的吸引力。其流量主要來源于付費搜索、直接訪問和社交媒體。其中，直接訪問的流量占比很高，反映了Savana在印度已具備較高的品牌認知度。社交媒體也是其擴大品牌影響力的重要渠道之一，通過精心策劃的內(nèi)容營銷和用戶生成內(nèi)容（UGC）吸引目標受眾。

盡管Instagram是主流的社交媒體平臺，但Savana品牌也明白跨平臺整合的重要性。為了擴大品牌影響力，他們在Facebook、YouTube等其他平臺上也保持了一致的高水平表現(xiàn)。

Savana品牌的出現(xiàn)，為Urbanic品牌開拓了新的市場空間，為其下一步發(fā)展注入了新的活力。憑借獨特的個性和精準的市場定位，Savana迅速在年輕消費群體中贏得了廣泛的認可和喜愛。

隨著Savana品牌在獨立性和市場差異化方面的持續(xù)深化，它已經(jīng)成為了Urbanic品牌多元化平臺戰(zhàn)略的核心支柱。Savana獨立站的流量迅猛增長，并在年輕消費者群體中迅速嶄露頭角，充分展現(xiàn)了其在Urbanic品牌下的強勁增長潛力。

Savana品牌的表現(xiàn)證明了跨平臺整合策略的重要性，并以其獨特的個性和精準的市場定位贏得了年輕消費者的青睞。作為Urbanic品牌的核心支柱，Savana正在不斷成長，并展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

（文章來源：Molly談獨立站）