什么是Google Merchant Center？

Google Merchant Center是一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)，專門用于存儲(chǔ)和管理您的銷售業(yè)務(wù)產(chǎn)品信息，無論您的產(chǎn)品是在線上銷售還是線下商店銷售。該平臺(tái)的核心價(jià)值在于集中化，讓您可以在單一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上控制所有零售業(yè)務(wù)的重要信息。盡管它具有多種功能，但主要是免費(fèi)使用的，但您需要支付Google Shopping廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用。

如何創(chuàng)建Google Merchant Center賬戶？

您需要擁有一個(gè)Gmail賬戶。然后前往Google Merchant Center官方網(wǎng)站，并按照賬戶設(shè)置說明進(jìn)行操作。完成賬戶設(shè)置后，您就可以通過該網(wǎng)站訪問Google Merchant Center。

在注冊(cè)過程中，您需要填寫相關(guān)信息，如果網(wǎng)站涉及，則需要勾選相應(yīng)選項(xiàng)。隨后，平臺(tái)會(huì)提供四種方式驗(yàn)證網(wǎng)站的所有權(quán)。注冊(cè)成功后，您將進(jìn)入賬戶后臺(tái)進(jìn)行語言、稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)等設(shè)置。但請(qǐng)注意，這只是賬戶的基本設(shè)置，后續(xù)操作還需要進(jìn)行審核。

Google Merchant Center的用途是什么？

簡(jiǎn)單來說，Google Merchant Center主要用于支持Google Shopping廣告活動(dòng)、本地庫存廣告以及購物活動(dòng)促銷。

1. Google Shopping：Google Merchant Center與Google Shopping緊密相連。要在Google Shopping進(jìn)行廣告推廣，您需要將產(chǎn)品信息和最新動(dòng)態(tài)更新至Google Merchant Center。

2. 本地庫存廣告：除了用于Shopping活動(dòng)，您的Google Merchant Center賬戶還可以為本地庫存廣告提供動(dòng)力。通過本地庫存廣告，您可以告知購物者您的產(chǎn)品在附近的實(shí)體店有售。

3. Shopping Actions：Shopping Actions是一個(gè)購物程序，允許零售商在谷歌的不同平臺(tái)上展示產(chǎn)品。加入Shopping Actions計(jì)劃后，您可以在Google Shopping、Google圖片、YouTube和語音搜索中銷售產(chǎn)品。

什么是Google Merchant Center feed？

Google Merchant Center feed是一個(gè)電子數(shù)據(jù)表，也被稱為Google Shopping feed或產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed，它能輕松組織您的產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵信息。它是谷歌為您的產(chǎn)品創(chuàng)建Shopping廣告所需的主要信息來源。您無需選擇關(guān)鍵詞或撰寫傳統(tǒng)廣告文案。相反，只需填寫Google Merchant Center feed中的各個(gè)字段，每個(gè)字段都為谷歌提供關(guān)于產(chǎn)品的信息，以便谷歌根據(jù)這些信息自動(dòng)生成您的Shopping廣告。那么哪些產(chǎn)品信息是必須的呢？首先是產(chǎn)品標(biāo)題，這是購物廣告中最重要的部分之一；其次是產(chǎn)品圖片；最后是產(chǎn)品類別。當(dāng)展示產(chǎn)品的相關(guān)性時(shí)，產(chǎn)品類別尤為重要。選擇更具體的子類別范圍可能更有效。

當(dāng)你的賬戶因?yàn)槟承﹩栴}被凍結(jié)時(shí)，你需要在Google Shopping上暫停廣告活動(dòng)以進(jìn)行修復(fù)。解決所有問題后，你需要手動(dòng)向谷歌團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)審核。一旦他們檢查你的賬戶并確認(rèn)沒有問題后，你就可以重新開展廣告活動(dòng)。

如果你依然違規(guī)，將會(huì)進(jìn)入一周的冷卻期，期間你將暫時(shí)失去投放廣告的能力。在此之前，你還有一次機(jī)會(huì)接受審查。但一旦進(jìn)入冷卻期，你將無法使用“請(qǐng)求審查”按鈕，廣告也將處于非活動(dòng)狀態(tài)。你需要耐心等待冷卻期結(jié)束才能再次申請(qǐng)投放廣告。