### TEMU起訴SHEIN：跨境電商界的法律交鋒

拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)TEMU于上周五（7月14日）向美國(guó)波士頓聯(lián)邦法院提交訴訟，指控快時(shí)尚巨頭SHEIN違反美國(guó)反壟斷法。據(jù)起訴書寫道，SHEIN利用其市場(chǎng)支配地位，迫使服裝廠商簽訂獨(dú)家協(xié)議，從而阻止其與TEMU的合作。此事件再次引發(fā)了跨境電商行業(yè)的關(guān)注。

起訴書中進(jìn)一步提到，作為領(lǐng)先的超快時(shí)尚零售商，SHEIN明白廠商對(duì)其銷售渠道的依賴，因此能夠強(qiáng)迫廠商不與TEMU開展業(yè)務(wù)。TEMU還指控SHEIN的行為破壞了美國(guó)超快時(shí)尚市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)此，SHEIN在7月17日回應(yīng)稱，TEMU的訴訟無依據(jù)，并表示將積極應(yīng)對(duì)。

這并非兩家公司之間的首次法律沖突。去年12月，SHEIN也曾將TEMU告上美國(guó)法庭，指控其在社交網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)紅聯(lián)手詆毀SHEIN。該案尚未作出最終裁決。這場(chǎng)法律戰(zhàn)無疑為跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)增添了一抹濃厚的色彩。

在緊張的訴訟氛圍下，雙方之間的較量不僅關(guān)乎商業(yè)利益，更涉及到市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則問題。TEMU與SHEIN之間的這場(chǎng)法律大戰(zhàn)，無疑為跨境電商行業(yè)敲響了警鐘。今后，這兩家巨頭之間是否還會(huì)有更多的法律沖突，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。面對(duì)這場(chǎng)跨境電商界的法律交鋒，各方都在密切關(guān)注著案件的進(jìn)展，期待法院能給出一個(gè)公正合理的裁決。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，戰(zhàn)火愈演愈烈，這兩家中國(guó)公司的爭(zhēng)斗已經(jīng)不再是舊仇添新恨這么簡(jiǎn)單。隨著它們?cè)谌虻臄U(kuò)張，戰(zhàn)火可能將蔓延至更廣泛的領(lǐng)域。其根源在于，這兩家公司的業(yè)務(wù)模式、市場(chǎng)定位等方面存在過多的相似性。

SHEIN進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，憑借“來自中國(guó)、低價(jià)、全款式服裝購(gòu)物App”的定位迅速獲得消費(fèi)者的青睞。經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)，SHEIN已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，贏得了大量的流量、好評(píng)和獎(jiǎng)項(xiàng)。

而TEMU同樣采取低價(jià)策略，且價(jià)格更低，迅速席卷美國(guó)市場(chǎng)。TEMU繼承了拼多多在中國(guó)的病毒式營(yíng)銷手段，通過大量的廣告投放，在短時(shí)間內(nèi)就將“便宜”的形象植入到消費(fèi)者的心智中。盡管TEMU進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，但其發(fā)展速度令人矚目。

從市場(chǎng)定位到營(yíng)銷策略，兩家公司的重疊性顯而易見。據(jù)知情人士透露，TEMU的首要任務(wù)是提升知名度，并將SHEIN視為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，TEMU的目標(biāo)是在美國(guó)市場(chǎng)逐步超越SHEIN，甚至達(dá)到與亞馬遜和eBay平起平坐的地位。

雖然目前TEMU與SHEIN之間還存在一定差距，但考慮到其母公司拼多多的強(qiáng)大財(cái)力和運(yùn)營(yíng)能力，TEMU迎頭趕上的時(shí)間可能不會(huì)太長(zhǎng)。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)乎兩家公司的生死存亡，也關(guān)乎中國(guó)電商企業(yè)在全球市場(chǎng)的地位和影響力。

在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，“相煎何太急”的感嘆背后，是對(duì)兩家公司發(fā)展前景的關(guān)注和期待。在全球化的大背景下，競(jìng)爭(zhēng)與合作并存是常態(tài)。希望兩家公司能夠在競(jìng)爭(zhēng)同進(jìn)步，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。