——2022年中國短視頻企業(yè)進(jìn)軍海外市場現(xiàn)狀解析 TikTok競爭優(yōu)勢顯著（組圖）

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)等。

本文核心要點(diǎn)：短視頻的文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，中國短視頻企業(yè)在海外市場的布局策略。

全球短視頻行業(yè)正在迎來井噴時(shí)期。

近 two 年來，我國多款本土短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為全球月度下載量第一的應(yīng)用。這使得國際知名社交平臺紛紛加大對短視頻領(lǐng)域的投入。短視頻應(yīng)用的使用也呈現(xiàn)出爆炸性增長，軟件數(shù)量翻倍。這項(xiàng)無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”已在國際上掀起熱潮。

短視頻出海的背景：文化屬性較弱，門檻低

相較于中長視頻，短視頻在播放時(shí)長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著顯著的不同。短視頻通常時(shí)長在1分鐘以內(nèi)，文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，易于接受不同文化，為國內(nèi)企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，TikTok領(lǐng)先地位顯著

目前，全球短視頻市場競爭激烈，除了TikTok和Kwai，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等巨頭參與競爭，海外本土超級APP新增的短視頻功能也不容小覷。中國短視頻企業(yè)自2014年開始嘗試出海，如小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)等。而TikTok作為字節(jié)跳動推出的短視頻國際版，在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok在全球各地的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到10億，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。

TikTok的全球化滲透率高，快手布局拉美、印度市場

TikTok在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營策略因地制宜，如北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)都有廣泛的用戶基礎(chǔ)。快手也在海外市場上推出了Kwai、Zynn等短視頻APP。歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為Likee。

TikTok跨境電商的可行性分析

TikTok不僅僅是一款短視頻社交平臺，其跨境電商的可行性也正在逐漸顯現(xiàn)。龐大的用戶群體、短視頻營銷的優(yōu)勢、平臺支持和不斷完善的跨境物流都為TikTok跨境電商的發(fā)展提供了有利條件。TikTok跨境電商是可行的，并具有一定的市場前景?？缇畴娚淌袌鲈?023年依然具有較大的發(fā)展空間和潛力。也需面對科技創(chuàng)新帶來的挑戰(zhàn)和競爭壓力。在市場競爭日趨激烈的背景下,如何不斷提升用戶體驗(yàn),滿足消費(fèi)者多元化需求,將成為TikTok跨境電商面臨的重要課題。此外也需要關(guān)注用戶數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等問題。政策支持：很多國家和地區(qū)對跨境電商提供了政策支持，比如降低關(guān)稅和簡化報(bào)關(guān)流程等，這有助于跨境電商的發(fā)展。

跨境電商也面臨一些挑戰(zhàn)：

1. 競爭激烈：隨著跨境電商市場的發(fā)展，競爭越來越激烈。商家需要在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略等方面做出努力，以區(qū)別于競爭對手，提高競爭力。

2. 法規(guī)政策變動：各國和地區(qū)的法律法規(guī)、政策等可能會發(fā)生變化，對跨境電商產(chǎn)生影響。商家需要密切關(guān)注政策動態(tài)，調(diào)整經(jīng)營策略。

3. 物流與售后服務(wù)：跨境物流相對復(fù)雜，可能會面臨高成本、運(yùn)輸時(shí)間長等問題。跨境售后服務(wù)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。商家需要加強(qiáng)與物流服務(wù)商的合作，優(yōu)化物流渠道，提高售后服務(wù)質(zhì)量。

4. 消費(fèi)者信任：消費(fèi)者可能會對跨境電商存在信任障礙，擔(dān)心商品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題。商家需要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化購物體驗(yàn)，建立消費(fèi)者信任。

5. 匯率波動：跨境電商涉及多種貨幣，匯率波動可能會影響商品價(jià)格、利潤等。商家需要關(guān)注匯率變動，合理制定價(jià)格策略。

2023年跨境電商市場仍然具有發(fā)展?jié)摿?，但也面臨一定的挑戰(zhàn)。商家需要關(guān)注市場變化，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營策略，提高競爭力，才能在跨境電商市場中立足。像TikTok這樣的社交平臺在跨境電商領(lǐng)域的嘗試，為商家提供了新的營銷渠道，有助于拓展市場。