重要提示：短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)包括快手（股票代碼：HK 01024）、騰訊（股票代碼：HK 00700）、百度（股票代碼：HK 09888）以及bilibili（股票代碼：HK 09626）。本文聚焦于行業(yè)核心數(shù)據(jù)，如用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量及短視頻廣告收入。

一、行業(yè)概述

短視頻，一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，泛指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。短視頻在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上廣泛傳播，融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等多種主題。短視頻產(chǎn)品可以分為綜合類、聚合類和工具類短視頻。綜合類短視頻平臺(tái)如抖音、快手等；聚合類短視頻則主打特定領(lǐng)域，如梨視頻、西瓜視頻；工具類短視頻則主要注重視頻剪輯功能，如FaceU、剪萌等。

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）。中游內(nèi)容分發(fā)則包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)等。產(chǎn)業(yè)鏈還涉及基礎(chǔ)支持方如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商等，以及廣告商和監(jiān)管部門。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方眾多，如博納影業(yè)、正午陽(yáng)光等。而內(nèi)容分發(fā)的參與者更是數(shù)以萬計(jì)，包括抖音、快手等移動(dòng)短視頻APP以及各類社交平臺(tái)如微信、微博等。傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也加入到短視頻內(nèi)容的分發(fā)中。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括各大云服務(wù)提供商以及電信運(yùn)營(yíng)商等。

三、行業(yè)發(fā)展歷程

短視頻行業(yè)自誕生以來，經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。早期的參與者如快手、微視等，奠定了行業(yè)的基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。近年來，抖音和快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期。微信、微博等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

四、行業(yè)政策背景

隨著用戶群體的增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)的監(jiān)管問題逐漸受到關(guān)注。由于短視頻準(zhǔn)入門檻低等因素，低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫和內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，各部門發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。這些政策法規(guī)旨在規(guī)范行業(yè)秩序，維護(hù)良好的行業(yè)生態(tài)。同時(shí)也在積極推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。上游內(nèi)容生產(chǎn)方面涉及的用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和網(wǎng)紅明星生產(chǎn)內(nèi)容也都受到政策監(jiān)管的影響和引導(dǎo)朝著積極正向的方向發(fā)展變革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化向前邁進(jìn)堅(jiān)實(shí)的步伐堅(jiān)實(shí)的腳印不斷前行著向前邁進(jìn)著不斷向前發(fā)展著。在如此背景下各大平臺(tái)都在積極響應(yīng)政策號(hào)召加強(qiáng)自我審查機(jī)制確保內(nèi)容的健康性和正面影響促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展同時(shí)也保護(hù)用戶權(quán)益和維護(hù)社會(huì)公共利益

Tok公司重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。在2017年，字節(jié)跳動(dòng)成功收購(gòu)美國(guó)的短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并將其與TikTok整合。在隨后的幾年里，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴分別推出了印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

到了2020年，快手在海外上線了SnackVideo，并在美國(guó)推出了Zynn。在2021年，快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為一款名為Kwai的產(chǎn)品，其形態(tài)和頁(yè)面設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok則在2021年宣布其全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超越了谷歌。

關(guān)于廣告收入，它是短視頻行業(yè)的主要收入來源之一，但增速正在放緩。目前，短視頻行業(yè)的廣告收入主要來源于信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺(tái)。電商傭金和直播分成也是重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻平臺(tái)廣告收入增速在2020年降至67%，但整體規(guī)模仍在擴(kuò)大。短視頻廣告仍是各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化和用戶粘性提升使其成為廣告主的肥沃土壤。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)短視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模已超過1800億元。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，北京成為MCN機(jī)構(gòu)最多的城市。這些機(jī)構(gòu)以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，通過營(yíng)銷、電商、經(jīng)紀(jì)、社群/知識(shí)付費(fèi)和IP授權(quán)等多元化業(yè)態(tài)尋求發(fā)展。短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。未來，短視頻平臺(tái)將進(jìn)一步發(fā)展直播、電商等業(yè)務(wù)，5G技術(shù)的普及將為行業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)于快手購(gòu)買的粉絲如何保持不掉粉，建議首先要做好賬號(hào)定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和資源明確賽道，學(xué)習(xí)分析優(yōu)秀競(jìng)對(duì)賬號(hào)，確保內(nèi)容垂直且有深度，定期持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容也是關(guān)鍵，要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度和受眾喜歡度，使用流行的BGM等因素也能提高視頻的互動(dòng)率。通過這些方法，可以有效增強(qiáng)粉絲粘性，減少掉粉情況。

更多關(guān)于短視頻行業(yè)的研究分析，詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。短視頻平臺(tái)TikTok的獨(dú)特魅力與策略

TikTok作為一個(gè)年輕、充滿活力的短視頻平臺(tái)，每天都迸發(fā)出創(chuàng)新的力量。采用當(dāng)前熱門的背景音樂不僅能夠吸引用戶停留在你的視頻上，直至其結(jié)束，更可有效提升用戶留存率，同時(shí)也能讓你的產(chǎn)品或品牌更加深入人心。

要快速收集流行音樂，你可以在同一領(lǐng)域內(nèi)尋找并收集。每天堅(jiān)持查看趨勢(shì)板塊，掌握近期平臺(tái)推送的熱門音樂。因?yàn)槠脚_(tái)主動(dòng)推送的音樂往往帶有大量流量，值得關(guān)注。

在TikTok上，運(yùn)用熱門標(biāo)簽是提高視頻在特定用戶群“為你推薦”頁(yè)面出現(xiàn)頻率的絕佳方法。而合適的標(biāo)簽，對(duì)于TikTok算法而言，是推薦視頻的關(guān)鍵指標(biāo)。那些經(jīng)常觀看或創(chuàng)建帶有特定標(biāo)簽的視頻的用戶，更有可能看到并接觸到使用該標(biāo)簽的視頻。

尋找合適的標(biāo)簽有多種途徑。你可以觀察同行業(yè)或行業(yè)領(lǐng)袖所使用的標(biāo)簽，了解用戶的喜好，或者使用標(biāo)簽數(shù)據(jù)分析工具來輔助選擇。

優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作，離不開素材的支撐。封面、呼吁行動(dòng)的語(yǔ)句、文案、圖片等元素，都是構(gòu)成優(yōu)秀視頻的重要部分。接下來詳細(xì)探討其中的小技巧。

對(duì)于視頻封面，要挑選最能夠吸引觀眾注意力的畫面，并且保證畫面清晰度。若有日常素材積累，選擇封面將變得更為簡(jiǎn)單。

在視頻文案方面，應(yīng)控制在屏幕的1/4以上占比，避免被賬號(hào)名稱和標(biāo)題遮擋。發(fā)布前應(yīng)仔細(xì)檢查并確保文案簡(jiǎn)潔而富有亮點(diǎn)，這樣才能更好地引起用戶的注意并激發(fā)他們的思考。

無論是封面還是文案的創(chuàng)作，都離不開建立素材庫(kù)的重要性。建議每天瀏覽大量視頻以尋找靈感，并建立包括選題、標(biāo)題、音樂、文案甚至評(píng)論的完整素材庫(kù)。

關(guān)于視頻的尺寸和時(shí)長(zhǎng)控制，視頻尺寸應(yīng)至少為750＊1000像素。視頻時(shí)長(zhǎng)最好控制在60秒以內(nèi)，建議保持在30秒左右。而視頻大小則應(yīng)在20M到200M之間。

除此之外，為了增強(qiáng)粉絲的粘性，也是后期賣貨并保持穩(wěn)定客流的關(guān)鍵一環(huán)。以下為具體要點(diǎn)：

1. 內(nèi)容發(fā)布與直播的時(shí)間選擇

要選擇粉絲活躍度最高的時(shí)間段發(fā)布作品和進(jìn)行直播。這樣不僅能提高作品的播放率，還能加深粉絲對(duì)賬號(hào)的印象，從而增強(qiáng)他們對(duì)賬號(hào)的依賴性。

2. 與粉絲的互動(dòng)

除了選擇最佳的視頻發(fā)布時(shí)間外，與粉絲的互動(dòng)也至關(guān)重要。經(jīng)?；貜?fù)或點(diǎn)贊粉絲的評(píng)論能夠提升粉絲對(duì)賬號(hào)的好感度，同時(shí)也能留下緊密的聯(lián)系方式。給予粉絲一些福利也能讓他們感受到你對(duì)他們的重視和關(guān)心。

通過上述策略和技巧的運(yùn)用，你能夠在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，吸引并留住用戶，同時(shí)增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和粘性，為未來的商業(yè)轉(zhuǎn)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。