近期人民幣兌美元匯率的波動(dòng)給之前異常火爆的跨境電商行業(yè)帶來了一定的影響。由于勞動(dòng)密集型商品和傳統(tǒng)大宗商品的出口量大，人民幣貶值能使其成本得到相應(yīng)降低，但對于跨境出口電商平臺(tái)來說，由于出口量較小，很難因匯率下調(diào)獲得實(shí)質(zhì)性增長。人民幣貶值雖然能對跨境出口電商產(chǎn)生一定利好，加速其增長，但也會(huì)增加跨境進(jìn)口電商的成本壓力。

市場分析人士認(rèn)為，中國進(jìn)出口政策風(fēng)向已變，出口將強(qiáng)化，而進(jìn)口則將遭受抑制。這對于此前火爆的跨境電商來說，無疑是一大噩耗，因?yàn)檫@將直接增加其成本壓力。因模式而異，不同的跨境電商在匯率波動(dòng)的情況下受到的影響程度不同。

目前跨境電商主要存在兩種模式：自營模式和平臺(tái)模式。在自營模式下，跨境電商多選擇保稅進(jìn)口方式，如京東、蜜淘、亞馬遜等；而在平臺(tái)模式下，則以直郵為主+部分保稅進(jìn)口為主，比如洋碼頭等。匯率的變動(dòng)對保稅倉模式的影響較大，因?yàn)閰R率變動(dòng)會(huì)成倍放大對單個(gè)商品價(jià)格的影響，最終體現(xiàn)為商品價(jià)格的上浮。傳導(dǎo)到供應(yīng)端，會(huì)弱化上游的議價(jià)權(quán)。在保稅模式價(jià)格戰(zhàn)仍是主流競爭趨勢的背景下，商家或平臺(tái)的毛利率會(huì)受到較大影響。

相比之下，在匯率波動(dòng)的情況下，具有平臺(tái)化特征、以海外直郵為主兼有保稅倉補(bǔ)充的模式可能影響更小。這可以化解自營、保稅倉服務(wù)模式的弊端：海外直郵可以消除商品品類有限尷尬，維持小量多樣的非標(biāo)模式；保稅倉出貨可以保證淺庫存、標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)。兩者結(jié)合既有品類優(yōu)勢又有淺庫存支撐，供應(yīng)鏈呈現(xiàn)彈性，能最大限度適應(yīng)外部壓力。

并非所有平臺(tái)模式都能輕松應(yīng)對匯率波動(dòng)。洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國際金融報(bào)》記者，洋碼頭以平臺(tái)模式為主，結(jié)合保稅備貨和海外直郵兩種不同的發(fā)貨方式。保稅備貨可以滿足標(biāo)品的基本消費(fèi)需求，海外直郵則滿足了海外購物非標(biāo)品的長尾需求。自建貝海國際物流更好地支撐其兩種發(fā)貨方式。“柔性供應(yīng)鏈、實(shí)時(shí)定價(jià)體系和用戶價(jià)格敏感度不高等特點(diǎn)使得洋碼頭并未受到匯率波動(dòng)的太多影響?！?/p>

天貓國際方面也表示：“匯率波動(dòng)成本變化天貓國際上的海外品牌方還是可以消化和承受的能夠保持價(jià)格穩(wěn)定性。采購模式的自營平臺(tái)可能受到的影響會(huì)大一些因?yàn)槿嗣駧刨H值意味著買貴了要保持價(jià)格穩(wěn)定利潤就相應(yīng)變薄。”

在王如晨看來受匯率影響較大的保稅倉模式在應(yīng)對匯率變化方面也有著自己的應(yīng)對措施。例如網(wǎng)易考拉海購就利用外匯儲(chǔ)備堅(jiān)持原產(chǎn)地批量直采對接海外品牌方、上游批發(fā)商縮減中間環(huán)節(jié)。等于說他們拿到的采購價(jià)已經(jīng)是“海外批發(fā)價(jià)”所以部分商品在售價(jià)格比海外終端超市還要低。在運(yùn)輸環(huán)節(jié)網(wǎng)易考拉海購依托合作伙伴進(jìn)行集中大規(guī)模的海運(yùn)或空運(yùn)使每一單商品的運(yùn)費(fèi)盡可能地降低?！八远唐趦?nèi)并不會(huì)產(chǎn)生影響?！?/p>

不過對于部分中小型跨境電商、創(chuàng)業(yè)型的跨境電商來說人民幣貶值無疑將會(huì)加大他們的采購成本為了彌補(bǔ)這部分成本的增加在售商品的漲價(jià)幾乎是肯定的。預(yù)計(jì)近幾個(gè)月內(nèi)就會(huì)有一批跨境電商進(jìn)行提價(jià)。

分析人士認(rèn)為這次的匯率波動(dòng)進(jìn)一步加劇了行業(yè)的洗牌一些中小型跨境電商可能會(huì)消失?！澳壳皣鴥?nèi)的跨境進(jìn)口平臺(tái)大多在虧錢搶市場模式同質(zhì)化嚴(yán)重綜合成本很高因此人民幣的貶值會(huì)使跨境進(jìn)口平臺(tái)的進(jìn)口成本大大增加虧損額也會(huì)急劇上升跨境進(jìn)口行業(yè)的洗牌將提前到來?！敝型额檰柛呒壯芯繂T薛勝文在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示只有模式創(chuàng)新、擁有核心競爭力的跨境進(jìn)口平臺(tái)才有可能有效抵御人民幣貶值的沖擊。

王崢表示：“國內(nèi)跨境電商市場潛力巨大但目前國內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)20多萬家市場競爭極為激烈價(jià)格戰(zhàn)異常殘酷行業(yè)洗牌在所難免?！倍诖饲暗膬?nèi)部郵件中洋碼頭CEO曾碧波也明確表示2015年將是一個(gè)跨境電商行業(yè)里“剩者為王”的時(shí)代。接下來資本市場會(huì)進(jìn)入一個(gè)小寒冬中小規(guī)模的項(xiàng)目在接下來會(huì)進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。

那么究竟怎樣的企業(yè)才能在這輪洗牌中存活下來？易觀國際分析師王小星此前表示：“像天貓、京東、蘇寧以及亞馬遜等這些企業(yè)無論從哪方面講都要比中小企業(yè)強(qiáng)很多。”薛勝文則認(rèn)為那些能夠獲得融資的電商往往會(huì)走得更遠(yuǎn)因?yàn)樗麄冇袕?qiáng)大的海外商品組織和貨源整合能力在國內(nèi)有較好的流量獲取和轉(zhuǎn)化能力有擅長運(yùn)營和海外供應(yīng)鏈管控的人才以及正確的戰(zhàn)略模式等?！爸挥心軌蛘瓶毓?yīng)鏈獲取流量并最終轉(zhuǎn)化為銷售的電商才能把握市場競格局在行業(yè)洗牌中生存下去。”不過薛勝文提醒在監(jiān)管趨嚴(yán)形勢下跨境電商合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大投資者的觀望情緒加重。

在電商天使投資人李成東看來跨境電商未來行業(yè)加快整合是大勢所趨?！翱缇畴娚淌袌鼋窈笕允谴笃脚_(tái)主導(dǎo)但在進(jìn)口方面細(xì)分領(lǐng)域會(huì)有1-2家比較大的垂直電商崛起。出口方面大平臺(tái)最大的競爭來自境外比如美國的eBay、亞馬遜等。傳統(tǒng)生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型做跨境出口應(yīng)更注重輸出品牌這也是國家政策導(dǎo)向。”