隨著傳統(tǒng)外貿(mào)和國內(nèi)電商的逐漸飽和，跨境出口電商依舊處于紅利期。近期，許多國內(nèi)電商平臺(tái)開始積極布局海外市場(chǎng)。

以京東和天貓兩大電商巨頭為例，它們都在積極開拓出口電商市場(chǎng)。京東全球售早在2015年就已上線，其全球戰(zhàn)略著眼于輸出中國優(yōu)質(zhì)商品，覆蓋全球市場(chǎng)。而天貓則通過推出“天貓出?！表?xiàng)目，賦能國內(nèi)商家“一店賣全球”。

除了這兩大巨頭，還有許多國內(nèi)電商平臺(tái)也在嘗試進(jìn)軍海外市場(chǎng)，包括韓都衣舍、執(zhí)御以及55海淘等。這些平臺(tái)都在尋求通過出口電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國內(nèi)電商平臺(tái)出海面臨諸多挑戰(zhàn)。不同國家的購物習(xí)慣、物流情況、合格標(biāo)準(zhǔn)、清關(guān)要求等都可能存在巨大差異，這對(duì)電商平臺(tái)來說是一次高風(fēng)險(xiǎn)的二次創(chuàng)業(yè)。海外消費(fèi)者的購買渠道和消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)比較固定，例如亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等跨境電商平臺(tái)都有自身固定的國家市場(chǎng)和消費(fèi)群體。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)于國內(nèi)電商平臺(tái)出海的前景持不同看法。有人認(rèn)為隨著一帶一路戰(zhàn)略的推進(jìn)，國內(nèi)電商平臺(tái)在東南亞、南美等地區(qū)的華人市場(chǎng)有一定的發(fā)展空間。但也有人認(rèn)為，真正實(shí)現(xiàn)國內(nèi)電商跨境網(wǎng)銷的時(shí)代還為時(shí)過早，國內(nèi)電商還需要面對(duì)物流配送和本土化售后服務(wù)等挑戰(zhàn)。

對(duì)于天貓出海的策略，有專家認(rèn)為其選擇發(fā)展中市場(chǎng)屬于腰部突破戰(zhàn)略，可以在一定程度上打下品牌基礎(chǔ)。是否依靠天貓出海，還需看平臺(tái)上的賣家是否良性競(jìng)爭(zhēng)，如果依舊是國內(nèi)電商的價(jià)格戰(zhàn)打法，可能并不能成為賣家轉(zhuǎn)型或者拓寬出口電商的首選渠道。

無論是傳統(tǒng)制造業(yè)、外貿(mào)出口還是國內(nèi)電商，都在尋求通過出口電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。跨境電商新一輪洗牌已經(jīng)來臨，如何順勢(shì)而為、借機(jī)突圍是各大電商平臺(tái)需要思考的問題。對(duì)于那些想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)的國內(nèi)電商平臺(tái)來說，他們需要面對(duì)的挑戰(zhàn)還有很多。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）