王燕斌掌舵跨境電商：產(chǎn)品領航品牌之路
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【編者提示】王燕斌在本次風口星論壇上的演講堪稱精彩，他提出了許多獨到見解。他強調(diào)，產(chǎn)品是核心，定位至關重要。對于任何企業(yè)來說，只有打造出自己的品牌才能在市場競爭中立足。
中國制造以品質(zhì)聞名全球，中國市場上不乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。但在品牌推廣方面，似乎存在一些先天的不足。我們邀請了深圳環(huán)球易科的創(chuàng)始人王燕斌來分享他的品牌打造經(jīng)驗。
王燕斌在論壇上首先解釋了為什么他要打造自己的品牌。當前行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，價格戰(zhàn)愈演愈烈，使得許多企業(yè)的利潤空間受到壓縮。他提出建立品牌的重要性。例如，蘋果在中國代工卻能獲取絕大部分的利潤，這就是品牌帶來的巨大效益。如今，中國企業(yè)需要建立自己的品牌并在全球范圍內(nèi)提高知名度。在這樣的背景下，打造自己的品牌是最佳選擇。那么該如何建立品牌呢？王燕斌給出了五個步驟的建議。
第一步是產(chǎn)品定位。要做好市場調(diào)研和競品分析，了解行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和對手的優(yōu)勢。還要注重創(chuàng)新，品牌需要在追求創(chuàng)新的道路上不斷前行。第二步是產(chǎn)品研發(fā)階段。在產(chǎn)品研發(fā)階段要注重硬件和軟件相結合的研發(fā)策略，注重功能的升級和APP的開發(fā)等后續(xù)工作。第三步是產(chǎn)品上線前的準備階段，做好產(chǎn)品的包裝設計以及宣傳資料的準備。第四步是產(chǎn)品營銷階段。通過社交媒體、搜索引擎等線上渠道和展會等線下渠道進行宣傳和推廣。第五步是組建優(yōu)秀的合作團隊。選擇有豐富經(jīng)驗的人員加入團隊，構建一支強大的團隊支持公司的發(fā)展。
最后王燕斌給出了幾點建議：不要盲目模仿其他公司的模式，找到適合自己的道路才是最重要的；要聚焦核心業(yè)務發(fā)揮優(yōu)勢；格局決定發(fā)展，要有長遠的眼光；最重要的是賺錢才是硬道理，確保公司盈利的同時也要讓員工受益。
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