TikTok正在進軍東南亞電商市場，將跨境電商業(yè)務擴展到泰國、越南、馬來西亞和菲律賓這四個國家。以下是關于這一發(fā)展的相關信息。

隨著東南亞電商市場的不斷增長和TikTok用戶數量的不斷增加，TikTok Shop開始在這一區(qū)域開展業(yè)務。對于商家來說，這是一個新的機會，可以通過短視頻和直播銷售商品。

TikTok Shop在東南亞的上線，標志著TikTok電商業(yè)務的進一步擴張。近年來，TikTok大力發(fā)展電商業(yè)務，并已經在一些地區(qū)取得了顯著的成績。此次進軍東南亞市場，預示著該地區(qū)的電商市場將成為TikTok的重要發(fā)展對象。

TikTok的全球下載量已經超過了30億，擁有龐大的用戶基數。在東南亞地區(qū)，TikTok的用戶數量也在不斷增長。這使得TikTok成為一個非常有吸引力的平臺，商家可以通過它接觸到更多的潛在客戶。

對于商家來說，入駐TikTok的門檻相對較低。只需要滿足一定的條件，就可以獲取邀請碼并開始在TikTok上銷售商品。TikTok還計劃推出全球商品功能，讓商家可以更方便地管理多個站點的商品。

東南亞市場的電商潛力巨大。該地區(qū)的人口互聯網滲透率超過75%，智能手機普及率也很高。這使得東南亞成為一個非常有吸引力的市場，對于TikTok來說也是一個巨大的機會。

TikTok進軍東南亞電商市場是一個令人興奮的發(fā)展。對于商家來說，這是一個新的機會，可以通過TikTok接觸到更多的客戶并擴大業(yè)務。對于TikTok來說，這也是一個進一步擴張的機會，可以在全球范圍內發(fā)展電商業(yè)務。近年來，電子商務滲透率逐步提高，導致存儲空間的需求增加，國際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務和產品供應。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務。

今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內外相關媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當地的電商人才和經營者，準備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經營空間。

美國《》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風口浪尖。

根據該報道，Facebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現的不良內容說成是TikTok上的內容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當地媒體對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時的Facebook）被國會聽證調查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數據，而且還是中國主導的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國關系的擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯網公司對美國企業(yè)構成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調查，后面的事情大家就都知道了。

據OpenSecrets數據，2021年，Meta單在游說聯邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細節(jié)，比如當斯皮格爾和他的CTO一起出現的時候，扎克伯格已經很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產品。整場會面，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產品Instagram Stories，而且成功地搶走了Snap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負責企業(yè)公關，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調查，Reels作為Meta平臺針對TikTok的短視頻產品，在業(yè)界引起了廣泛關注。事實上，Meta似乎對TikTok的火爆有所效仿，Reels的推出可以看作是Meta對TikTok的直接回應。這并非Meta首次借鑒競爭對手，此前Snap和Lasso都曾是Meta試圖效仿的案例。而如今，Meta寄希望于Reels能成為其對抗TikTok的新陣地。

Reels的推出給Meta帶來了一定的信心。據扎克伯格在財報電話會議上的表示，越來越多的用戶開始在Reels上花費更多時間，使其成為Meta增長最快的應用。Meta將Reels視為長期發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵部分，希望能通過其吸引更多年輕用戶。

在短視頻領域中，競爭尤為激烈。Youtube、Snap等平臺也都在大力推出激勵措施，旨在吸引更多的創(chuàng)作者和廣告商。這樣的市場競爭格局使得誰將成為最后的勝者仍難以預料。

今年2月初，Meta發(fā)布了第四季度財報。數據顯示，Facebook的日活躍用戶數出現了自2004年以來的首次下降。與此廣告收入增長也出現放緩。這也意味著Meta正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。而今年一季度的營收預期遠低于華爾街的預期和去年同期增長水平，更是讓Meta市值大幅縮水。

除了元宇宙的預期問題外，去年蘋果的隱私新政對Meta也造成了巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的隱私保護更新，包括“要求應用程序不要跟蹤”的通知，預計將使Meta在2022年損失約100億美元。而谷歌也計劃采取類似措施，進一步對Meta的廣告業(yè)務造成影響。

與此人們對于Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的關注度逐漸減少，尤其是年輕用戶正在逐漸失去對這些平臺的興趣。后人們更多地走出家門，這一趨勢也愈發(fā)明顯。TikTok的飛速增長則不斷蠶食著Meta的地盤，使其成為Meta最為關注的競爭對手。

即使沒有TikTok的競爭，也會有其他平臺來爭奪市場份額。像谷歌和蘋果這樣的科技巨頭也可能在未來成為Meta的主要競爭對手。因為新的挑戰(zhàn)者可能從其他賽道突然崛起，而不僅僅是同一賽道內的競爭。

對于Meta來說，它也在不斷尋找新的發(fā)展方向。除了Reels外，其投資領域還包括社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI和元宇宙等。但市場對于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認為Meta的戰(zhàn)略更多的是追趕而非引領創(chuàng)新。而且，目前Meta正在大力推進的元宇宙和Reels等項目的商業(yè)化速度還無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求。即使Meta想要轉型，也將面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

面對市場日益激烈的變化和外部壓力，是否會再有其他類似的"Copy from China"的新興平臺或業(yè)務冒出并挑戰(zhàn)現有格局？這無疑是一個值得關注的問題。對于Meta來說，如何找到新的增長點并保持其核心競爭力也將是其未來發(fā)展的關鍵所在。

參考資料：

《》：Facebook雇傭共和黨公司詆毀TikTok

社交媒體熱議：Meta 與政治活動家聯手，對TikTok表達關切

近期，月狐數據發(fā)布的2022年第二季度最熱門App排行榜引起了廣大網友的極大關注。據悉，該榜單以季度平均日活躍用戶數作為排名依據，具有一定的參考價值。我們真正喜歡一款App，歸根結底還是基于個人實際情況，因此不必過于糾結這份榜單的排名。

榜單顯示，微信以其超過7.09億的季均日活躍用戶數高居榜首，幾乎一半的中國人每天都在使用微信。這一點也不難理解，因為現在的微信已經不僅僅是交流通訊工具，還集成了支付、出行以及各種服務于一身，覆蓋面極廣。

短視頻領域的巨頭抖音緊隨其后，季均日活躍用戶數超過3.7億。抖音無疑是當前短視頻領域的翹楚，其海外版TikTok也在全球范圍內取得了巨大成功，堪稱中國App走向世界的典范。購物類App淘寶和拼多多分別位居第三和第四名。

而我個人的年終總結則是：在忙碌與焦慮中度過了一年又一年，轉眼間已是最后的時光?；叵肫鹉瓿跛⒌膄lag，是時候做一下總結了。年初設定的三個關鍵詞是極簡、專注和積累。在物質極簡方面做得不錯，持續(xù)的不入新衣計劃已經進行了一年半的時間，且仍在繼續(xù)。通過間歇性的物品極簡，如二手交易、捐贈衣物和清理存貨等，家里的物品越來越少，這給了我許多安慰和力量去面對這一年的挑戰(zhàn)。精神極簡卻進展不佳。年初以來精神狀態(tài)愈發(fā)復雜和混亂，心理內耗幾乎消磨了所有時間。雖然讀了幾本書，但精神仍然感到迷茫。另外兩個關鍵詞的進展不盡如人意。這一年寶貝順利進入初中后逐漸找到了自己的節(jié)奏，我投入了更多時間和精力陪伴輔導；財務狀態(tài)隨著物質極簡而改善；注冊了自己的小公司也體驗了一下創(chuàng)業(yè)與打工的本質差異；至于工作的事也已經走到了瓶頸期。無論如何年終之際最后也算邁出了創(chuàng)業(yè)的第一步了結部分小成就罷了其余時間仿佛都是虛度的那么今年也就這樣吧。?？偟膩碚f這一年過去了以后很少有時間回頭看來讓我們對未來充滿了更多的期待。