Gap重塑電商版圖：終止旗下電商品牌Piperlime業(yè)務轉型新篇章（2025版）
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蓋璞集團（NYSE:GPS）近日宣布，旗下電商業(yè)務Piperlime將于2015財年一季度結束運營。位于曼哈頓SoHo區(qū)的唯一實體店也將在二月底關閉。
Piperlime自2006年成立以來，一直以其高端品牌定位和與亞馬遜旗下的的競爭為亮點。其主要品牌包括Elizabeth and James、Cynthia Rowley等。盡管其在業(yè)內有一定的知名度，但銷售業(yè)績并不理想，年銷售額不足1億美元，僅占集團全年超過160億美元收入的一小部分。集團決定關閉這一業(yè)務，專注于發(fā)展其余五大品牌如Gap蓋璞、Old Navy老海軍等以及全球業(yè)務和電子商務的發(fā)展。這一決策不會對集團的財務狀況產生實質性影響。
目前，Piperlime總部的90名員工面臨失業(yè)困境。蓋璞集團發(fā)言人表示將盡力確保這些員工能在集團內部找到新的工作機會。
自從去年蓋璞集團任命Art Peck為新任首席執(zhí)行官以來，他一直在管理層方面作出變革。去年11月，為Gap蓋璞品牌和Banana Republic香蕉共和國安排了新的全球總裁。盡管蓋璞集團整體在12月實現了高于市場預期的同店銷售增長，但其中Gap品牌和Banana Republic的表現仍然乏力。
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值得注意的是，蓋璞集團此次關閉Piperlime的決定或許是其戰(zhàn)略調整的一部分，旨在將資源和精力更多地投入到更具盈利潛力的領域和品牌上。未來，蓋璞集團將如何調整戰(zhàn)略以應對市場變化，值得我們持續(xù)關注。
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