TikTok主要針對(duì)海外用戶，而大陸使用的抖音則是面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也存在一定的差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok在注冊(cè)登錄、搜索和推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格上存在顯著區(qū)別。

一、注冊(cè)登錄方式的區(qū)別：

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的不同：

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)得到更多的曝光。

三、變現(xiàn)方式的差異：

抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。

TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過YouTube、Ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異：

抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻、萌寵等，用戶群體涵蓋了各個(gè)年齡層。

TikTok則更多展示年輕人的日常分享，內(nèi)容風(fēng)格因地區(qū)文化差異而有所區(qū)別。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出貧困中的樂趣，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)則展示土豪的生活方式。

TikTok在日本市場(chǎng)的成功得益于其本土化運(yùn)營(yíng)策略。自2017年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來，TikTok通過結(jié)合日本文化和本土化玩法，迅速在年輕人中躥紅。截至2019年，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。近期日本考慮禁止抖音等中國(guó)APP，原因是安全和隱私等方面的擔(dān)憂。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用，自2016年上線以來，因其簡(jiǎn)單操作和病毒式傳播效應(yīng)，用戶數(shù)量不斷暴增。經(jīng)過幾年的不懈努力，抖音在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，特別是在日本市場(chǎng)，抖音的受歡迎程度更是超越其他國(guó)家。究竟是何原因呢？

抖音團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略非常本地化。他們深入了解并尊重日本的文化傳統(tǒng)，熟悉日本人的習(xí)慣和心理特點(diǎn)。針對(duì)日本用戶喜歡抱團(tuán)的特點(diǎn)，抖音推出了一系列團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功吸引了大量用戶的參與。為了滿足日本家庭用戶的需求，抖音還推出了一些全家都能參與的活動(dòng)。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化有著深入了解。進(jìn)入日本市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)成員不僅需要精通日語(yǔ)，還要有在日本多年的生活經(jīng)歷，對(duì)日本的經(jīng)濟(jì)、文化、政策有深入了解。這樣，他們?cè)趧?chuàng)作抖音內(nèi)容時(shí)，才能避免與日本文化習(xí)俗相沖突。

總公司給予日本負(fù)責(zé)人充分的自主權(quán)，讓他們根據(jù)自身的想法來管理公司。這種管理方式雖然讓人難以置信，但在日本卻取得了很好的效果。抖音在日本的成功也離不開其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶的良好體驗(yàn)。

在日本，TikTok的用戶被稱為日本TikToker，他們是在TikTok上拍攝并上傳視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人。TikTok是抖音的海外版，其在全球范圍內(nèi)都受到了廣大用戶的喜愛。從事TikTok視頻工作的人，一般在詞尾加上“-er”，表示他們是在進(jìn)行TikTok視頻創(chuàng)作的人，類似于YouTube上的Youtuber。

擴(kuò)展而言，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年上線以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅。TikTok在日本的表現(xiàn)尤為出色，多次獲得蘋果和Google的高度評(píng)價(jià)，還獲得了日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎(jiǎng)。這標(biāo)志著TikTok真正進(jìn)入了一個(gè)用戶可選擇的時(shí)代，象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性的到來。以上信息均參考自百度百科對(duì)TikTok的相關(guān)介紹。