澳大利亞和新西蘭這兩個(gè)國(guó)家一直以來(lái)在各大電商平臺(tái)的關(guān)注度上并不突出，主要是因?yàn)槿丝谳^少以及市場(chǎng)體量相對(duì)較小。盡管這兩個(gè)國(guó)家的線上零售量?jī)H占總體零售額的10%，但國(guó)民網(wǎng)購(gòu)的頻度正在逐漸提升。令人矚目的是，在2019年，澳大利亞和新西蘭的線上零售交易總額突破了250億美金，成為全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)較快的區(qū)域，其中澳大利亞和新西蘭的跨境交易總額分別增長(zhǎng)了9.5%和33%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)背后，部分原因在于兩國(guó)境內(nèi)部分產(chǎn)品存在溢價(jià)現(xiàn)象，促使民眾更傾向于選擇海淘。

雖然澳大利亞和新西蘭的官方語(yǔ)言是英語(yǔ)，但它們都是發(fā)達(dá)國(guó)家，各自的“國(guó)民網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)”有所不同。在澳大利亞，eBay的市場(chǎng)地位舉足輕重，而新西蘭則以Trade Me為主流電商平臺(tái)。這兩個(gè)平臺(tái)均對(duì)國(guó)際賣(mài)家開(kāi)放。

在澳大利亞電商平臺(tái)排行榜上，eBay無(wú)疑占據(jù)了領(lǐng)頭羊的位置。即便是亞馬遜這樣的全球巨頭在澳大利亞也只能屈居第二。亞馬遜自2017年在澳大利亞開(kāi)設(shè)站點(diǎn)以來(lái)，雖然月活量增長(zhǎng)迅速，占到eBay的41%，但其在購(gòu)物體驗(yàn)和配送服務(wù)方面仍然面臨超越的挑戰(zhàn)。

新西蘭的Trade Me平臺(tái)排名第3，其月活量的94%來(lái)自新西蘭本土，顯示出其在新西蘭市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。事實(shí)上，Trade Me在新西蘭的訪問(wèn)量?jī)H次于谷歌、YouTube和Facebook。相比之下，eBay和亞馬遜在新西蘭的流量占比較小。

除了領(lǐng)先的電商平臺(tái)外，澳大利亞還有其他一些電商平臺(tái)如.au、The Iconic和.au等。其中，.au和.au的大部分流量都集中在澳大利亞，而The Iconic則以潮流服飾為主，其流量來(lái)源也主要集中在這兩個(gè)國(guó)家。

具體到澳大利亞的電商平臺(tái)情況，eBay的月活量為6280萬(wàn)，自1999年成立以來(lái)一直在澳大利亞占據(jù)主導(dǎo)地位。盡管亞馬遜已在澳大利亞開(kāi)設(shè)站點(diǎn)多年，但eBay仍然保持領(lǐng)先地位。澳大利亞的中小企業(yè)通過(guò)eBay平臺(tái)將產(chǎn)品出口到世界各地的比例高達(dá)90%。

而在新西蘭，Trade Me的影響力顯著，為賣(mài)家提供了安全的購(gòu)物環(huán)境。與eBay類(lèi)似，Trade Me以listing為核心，讓消費(fèi)者可以通過(guò)競(jìng)買(mǎi)或固定價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。新西蘭的線上銷(xiāo)售中，海淘占據(jù)了相當(dāng)大的份額，許多新西蘭網(wǎng)民偏愛(ài)使用包括Trade Me在內(nèi)的本地購(gòu)物平臺(tái)。

對(duì)于希望拓展業(yè)務(wù)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，.au是澳大利亞最大的日用品平臺(tái)，而.au則專(zhuān)注于各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，特別是家具和家居用品等大件重貨。這些平臺(tái)都為賣(mài)家提供了不同的商業(yè)機(jī)會(huì)。

澳大利亞和新西蘭的電商市場(chǎng)雖然面臨人口和市場(chǎng)體量上的挑戰(zhàn)，但其增長(zhǎng)潛力和機(jī)遇仍然吸引了眾多電商平臺(tái)的關(guān)注。（來(lái)源：跨境電商研究）