今天我給大家來(lái)分享一下跨境電商的直播領(lǐng)域發(fā)展情況。在當(dāng)下社會(huì)，直播已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出對(duì)未來(lái)發(fā)展的巨大影響，與國(guó)內(nèi)的天貓?zhí)詫氈辈ж浵囝?lèi)似，我們也期望看到更多人成為像李佳琦和薇婭這樣的直播紅人。

不知道大家有沒(méi)有注意到，速賣(mài)通平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)在越來(lái)越接近于天貓了。這主要?dú)w因于速賣(mài)通平臺(tái)的升級(jí)，用戶群體正逐漸向年輕化轉(zhuǎn)變。特別是對(duì)于90后、95后甚至00后這些年輕群體，他們將逐漸成為未來(lái)的主流消費(fèi)群體。各大電商平臺(tái)都在思考如何吸引這些消費(fèi)者，包括亞馬遜、lazada、速賣(mài)通、蝦皮等平臺(tái)都在積極布局針對(duì)90后的消費(fèi)戰(zhàn)略。這些平臺(tái)在不斷地優(yōu)化玩法，以便更好地吸引他們。

作為最早一批進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時(shí)期的90后，他們?nèi)缃窕钴S在智能手機(jī)、追星、游戲直播、娛樂(lè)直播、YTB油管、INS等社交平臺(tái)上，已經(jīng)習(xí)慣了圖文視頻時(shí)代的生活方式?？缇畴娚绦枰?lèi)似的玩法來(lái)抓住這些消費(fèi)者，所以這些平臺(tái)都在積極布局直播和網(wǎng)紅推廣的領(lǐng)域。例如，2019年速賣(mài)通雙11大促啟動(dòng)大會(huì)上，直播成為了第一個(gè)助力大促的玩法。

速賣(mài)通自2019年7月上線了新版直播以來(lái)，已經(jīng)向全球用戶展示了超過(guò)一萬(wàn)場(chǎng)直播秀。最近速賣(mài)通表示，計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)在海外孵化10萬(wàn)個(gè)，三年內(nèi)孵化100萬(wàn)個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括直播網(wǎng)紅。這一數(shù)據(jù)足以說(shuō)明直播在跨境電商中的重要性。

速賣(mài)通是阿里旗下的一個(gè)跨境出口B2C平臺(tái)，面向全球市場(chǎng)。在2010年從阿里的國(guó)際B2B業(yè)務(wù)中孵化出來(lái)。當(dāng)時(shí)全球金融危機(jī)的沖擊讓貿(mào)易變得困難，海外大額訂單逐漸變?yōu)樾☆~批發(fā)，國(guó)內(nèi)出口商開(kāi)始尋找新的出口方式。于是阿里從跨境B2B轉(zhuǎn)型為B2C模式，推出了速賣(mài)通平臺(tái)。如今，速賣(mài)通已經(jīng)覆蓋了18種語(yǔ)言的全球站點(diǎn)，擁有超過(guò)1.5億的海外用戶，遍布230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與中國(guó)的市場(chǎng)不同，歐美等地的電商滲透率在過(guò)去并不高。今年疫情加速了這一進(jìn)程。以美國(guó)為例，過(guò)去十年的電商滲透率從5.6%上升到16%，而疫情期間這個(gè)數(shù)字更是快速增長(zhǎng)到27%。這也導(dǎo)致了速賣(mài)通在意大利、西班牙、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了40-50%。

疫情改變了海外消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，直播帶貨似乎迎來(lái)了一個(gè)好時(shí)機(jī)。速賣(mài)通和其他跨境電商平臺(tái)正在利用這一趨勢(shì)積極發(fā)展。例如，速賣(mài)通在法國(guó)、西班牙等國(guó)的本地倉(cāng)庫(kù)采用了與國(guó)內(nèi)類(lèi)似的直接發(fā)貨模式，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。

值得一提的是，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，海外消費(fèi)者更加注重互動(dòng)。速賣(mài)通上線的一個(gè)直播答題欄目場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀看人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人。這表明海外消費(fèi)者對(duì)于互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容非常感興趣。

無(wú)論是速賣(mài)通、lazada還是Shopee等平臺(tái)都在積極投入直播領(lǐng)域，并取得了一定的成果。未來(lái)，直播將成為跨境電商的一個(gè)重要趨勢(shì)。希望所有看到這篇文章的賣(mài)家都能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，祝大家大麥！更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我哦！

（本文內(nèi)容來(lái)源于跨境新手孵化營(yíng)）但需強(qiáng)調(diào)的是，本文觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表其他機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的立場(chǎng)。）