近日，一位商家在論壇爆料稱，亞馬遜將采取一項(xiàng)重要的賬號(hào)管理措施。具體來(lái)說(shuō)，該平臺(tái)將對(duì)一批賬號(hào)進(jìn)行關(guān)停，原因在于非品牌所有者進(jìn)行了不合規(guī)的變體合并，同時(shí)還將拒絕所有試圖合并不同品牌的請(qǐng)求。

據(jù)悉，已經(jīng)有商家因此被封號(hào)了。值得注意的是，亞馬遜負(fù)責(zé)賬號(hào)績(jī)效管理的團(tuán)隊(duì)與負(fù)責(zé)FBA（Fulfillment by Amazon）服務(wù)的團(tuán)隊(duì)是兩個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)。即便當(dāng)前配送困難重重，這并不會(huì)影響亞馬遜對(duì)不合規(guī)賬號(hào)的處罰行動(dòng)。

商家們應(yīng)當(dāng)更加謹(jǐn)慎地對(duì)待自己的賬號(hào)。在此，我們也為大家揭示一些不合規(guī)的變體行為，以及商家們應(yīng)該注意的事項(xiàng)。

我們來(lái)解釋一下什么是變體。在亞馬遜平臺(tái)上，同一產(chǎn)品因不同屬性而產(chǎn)生的變體是很常見(jiàn)的，例如一件裙子可能有藍(lán)色和黑色兩種顏色的變體，或者有S、M、L三個(gè)尺碼的變體。近年來(lái)一些違規(guī)變體的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了客戶的購(gòu)物體驗(yàn)，亞馬遜已經(jīng)開始采取行動(dòng)。

那么，哪些行為是不被允許的呢？

第一，混合不同屬性創(chuàng)建變體是禁止的。例如，不能將顏色和尺寸混合在一起創(chuàng)建一個(gè)變體。亞馬遜也不允許創(chuàng)建不同變體來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的捆綁銷售。近期，亞馬遜對(duì)此類行為的檢查越來(lái)越嚴(yán)格，商家們一定要格外注意。

第二，無(wú)關(guān)變體合并是另一種違規(guī)行為。一些商家為了增加流量，會(huì)將排名高的變體與不相關(guān)的變體進(jìn)行合并，這樣雖然增加了流量，但降低了轉(zhuǎn)化率，給買家?guī)?lái)了不良的購(gòu)物體驗(yàn)。

第三，將不同版本的產(chǎn)品進(jìn)行合并也是違規(guī)的。在亞馬遜上，產(chǎn)品更新?lián)Q代是常態(tài)，但新品的排名和評(píng)論往往不如老品。有些商家為了獲取更多流量，將新老版本合并，這是不被允許的，存在封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)。

第四，劫持他人listing也是一種不良行為。這通常需要與服務(wù)商合作，修改自己的品牌名和圖片，合并新舊listing，以快速獲取高排名和評(píng)論。這種行為不僅不道德，也會(huì)給賬號(hào)帶來(lái)安全風(fēng)險(xiǎn)，一旦被發(fā)現(xiàn)，將被封號(hào)且難以申訴。

若商家誤用變體規(guī)則，輕則導(dǎo)致商品下架，重則可能導(dǎo)致賬號(hào)被封。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)和越來(lái)越高的流量成本，一些商家選擇鋌而走險(xiǎn)。違規(guī)操作的代價(jià)巨大。建議商家們還是應(yīng)該努力提高自身的廣告運(yùn)營(yíng)水平，以合法合規(guī)的方式獲取流量和訂單。我們也將為商家們準(zhǔn)備相關(guān)的課程和培訓(xùn)，幫助大家更好地運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)和產(chǎn)品。（來(lái)源：風(fēng)行電商）

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