抖音短視頻和TikTok都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，二者之間有許多相似之處，但也有著顯著的差異。以下對(duì)它們進(jìn)行深入對(duì)比分析。

一、國(guó)際與國(guó)內(nèi)的定位差異

抖音短視頻主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則作為其國(guó)際版，面向全球用戶。由于文化和法律差異，兩者在規(guī)則上存在一定不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的接連佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，展示了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

二、團(tuán)隊(duì)分布與規(guī)模

TikTok的團(tuán)隊(duì)目前分散在北京、上海等地，規(guī)模在幾百人以上。這個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

三、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

四、搜索與推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面。而TikTok的搜索規(guī)則可以全球搜索賬號(hào)，但用戶需要知道賬號(hào)的存在。在內(nèi)容推送方面，TikTok更傾向于推送本地化的內(nèi)容，同屬于一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)得到推送，例如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等。

五、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、通過(guò)放心購(gòu)帶貨，以及將流量導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok的變現(xiàn)方式主要是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜的話，則可以通過(guò)YouTube、ins等進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、內(nèi)容風(fēng)格的不同

抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，用戶群體廣泛，各個(gè)年齡層都有。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，內(nèi)容風(fēng)格因地區(qū)文化差異而有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即便生活不富庶也能苦中作樂(lè)的心態(tài)，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容。

主要內(nèi)容

一、針對(duì)電商變現(xiàn)方式，目前有部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可通過(guò)亞馬遜進(jìn)行賣貨鏈接跳轉(zhuǎn)，但是該方式仍然受限。二、如若無(wú)法使用亞馬遜的方式，建議通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。三、關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)抖音和海外TikTok的畫風(fēng)差異顯著。

詳細(xì)分析：

對(duì)于國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容，強(qiáng)烈建議走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前TikTok上的內(nèi)容推薦主要依賴于官方賬號(hào)，其中也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)表現(xiàn)優(yōu)異，如成都旅游局官方賬號(hào)上傳的熊貓視頻深受老外喜愛(ài)。在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，深感中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意無(wú)限，內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被吸引。

在TikTok上，更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。不同地域的文化差異使得各地TikTok畫風(fēng)各異。日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)雖生活不太富裕，但人民苦中作樂(lè)的精神令人印象深刻，印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容尤為突出。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類視頻，小姐姐們展示的是力量和技巧，小哥哥們則通過(guò)搞怪方式刷存在感。

關(guān)于TikTok的歸屬問(wèn)題，它屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。之前美國(guó)曾要求封禁TikTok并強(qiáng)制出售其在美業(yè)務(wù)，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣TikTok。經(jīng)過(guò)22年9月15日央視新聞報(bào)道的最終解決方案，為確保美國(guó)用戶能繼續(xù)使用TikTok并滿足監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪在TikTok的合作上達(dá)成了原則性共識(shí)。