隨著疫情的影響，消費(fèi)者健康意識(shí)逐漸提高，全球范圍內(nèi)的居家健身趨勢(shì)日益顯著。不僅國(guó)內(nèi)，國(guó)外參與居家運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也在持續(xù)增加，這直接推動(dòng)了全球健身器材行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，并使其成為逆勢(shì)而上的熱門吸金行業(yè)之一。

作為健身器材出口大國(guó)，中國(guó)在供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢(shì)方面占據(jù)重要地位。隨著全球健身市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)的健身器材產(chǎn)品變得越來(lái)越受歡迎。在過(guò)去的半年里，諸如康力源、力玄運(yùn)動(dòng)、三柏碩等健身器材出口企業(yè)紛紛提交了IPO申請(qǐng)，其中康力源去年的營(yíng)收高達(dá)35.2億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有80.1萬(wàn)家健身器材相關(guān)企業(yè)，近年來(lái)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量均超過(guò)10萬(wàn)家。在2017至2021年期間，中國(guó)健身器材出口總值年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)32.88%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這一趨勢(shì)也反映在海外市場(chǎng)上，不少布局健身器材領(lǐng)域的出口廠商取得了顯著的成績(jī)。

盡管中國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然存在一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。與國(guó)際知名品牌相比，中國(guó)本土品牌在品牌效應(yīng)、銷售渠道和售后服務(wù)等方面仍有欠缺。全球范圍內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家是健身器材行業(yè)的主要市場(chǎng)，國(guó)際企業(yè)如愛(ài)康、諾德士等占據(jù)了全球較高的市場(chǎng)份額。

居家健身已成為當(dāng)代主流趨勢(shì)之一，特別是在疫情期間，健康問(wèn)題如糖尿病、肥胖和失眠成癮等日益受到關(guān)注。為了滿足消費(fèi)者的需求，研發(fā)創(chuàng)新能力的提升和優(yōu)化變得尤為重要?？盗υ吹绕髽I(yè)在研發(fā)方面投入了大量資金，推動(dòng)新產(chǎn)品的開發(fā)和優(yōu)化。為了提升自主品牌效應(yīng)和拓寬銷售渠道，國(guó)內(nèi)健身器材制造商正逐漸從單一的制造向設(shè)計(jì)、制造、銷售和品牌一體化方向發(fā)展轉(zhuǎn)變。

跨境電商平臺(tái)、傳統(tǒng)外貿(mào)和獨(dú)立站等渠道都在健身器材的崛起中發(fā)揮了重要作用。例如，根據(jù)電商平臺(tái)Linio的銷售數(shù)據(jù)，健身產(chǎn)品的搜索量增長(zhǎng)了91.5%，其中足球、排球、拳擊產(chǎn)品尤其受歡迎，家庭跑步機(jī)和鍛煉器材也緊隨其后。康力源等健身器材出口企業(yè)的海外訂單也大幅增長(zhǎng)，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。

面對(duì)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)健身器材制造商需要不斷提升自身的研發(fā)能力、品牌效應(yīng)和售后服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿足消費(fèi)者的需求并贏得市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。只有通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能在國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的成功。（文/風(fēng)口星跨境 江小玲） （來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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