在“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，美容和健康品類在電商中表現(xiàn)出高潛力高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019年，美國(guó)健康、個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品的線上銷售額超過(guò)530億美元，比2018年同期增長(zhǎng)18.6%。其中，美容個(gè)護(hù)類目在健康美容市場(chǎng)中有非常高的占比。

疫情使得大家對(duì)健康更加關(guān)注，對(duì)于血壓、血糖儀等家用醫(yī)療儀器的需求持續(xù)激增，這些產(chǎn)品成為eBay健康品類的爆款類目。今天，讓eBay品類經(jīng)理為大家梳理一下2020美容和健康品類的銷售趨勢(shì)和選品吧！

根據(jù)Statista報(bào)告，美容&個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的收益美國(guó)位居第一，2019年的總收益為US$82，885M，其中18%的收益是通過(guò)線上，也就是網(wǎng)購(gòu)。即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，全球美妝市場(chǎng)也未出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)。女性市場(chǎng)一直都是電商中的高潛力市場(chǎng)。

在疫情的影響下，美容類目中有什么熱賣產(chǎn)品呢？從eBay的內(nèi)部數(shù)據(jù)中我們了解到以下產(chǎn)品在第二季度銷量都非常好。由于歐美國(guó)家很多美甲美發(fā)商鋪歇業(yè)，很多愛(ài)美的時(shí)尚人士紛紛在家DIY起來(lái)。在護(hù)膚品方面，抗衰老產(chǎn)品則是最為受歡迎的。

那么eBay上什么美容產(chǎn)品是最受歡迎的呢？抗皺微針滾軸、家用美容儀器、抗衰老精華/面霜、男士護(hù)膚產(chǎn)品等是受歡迎的美容產(chǎn)品。剃須刀、脫毛蜜蠟、男士遮瑕BB霜、男士唇彩等男士護(hù)膚產(chǎn)品也是熱銷的。

跨境電商主要面對(duì)的消費(fèi)群體是歐美國(guó)家的人，所以我們必須了解西方消費(fèi)者的喜好，才能在選品上更加精準(zhǔn)。由于中西方長(zhǎng)相、膚質(zhì)及文化的不同，在美妝護(hù)膚上有著很大的差異。亞洲人的妝容是更加清新自然，比較追求淡雅素顏感；而歐美人五官深邃，化妝更加看重立體感，很喜歡高光陰影，妝感也比較濃。

2020年健康類目的趨勢(shì)是銀發(fā)市場(chǎng)。聯(lián)合國(guó)指出，全球人口正在老齡化：在全球范圍內(nèi)，65歲及65歲以上人口的增長(zhǎng)速度快于所有其他年齡段的人口。老年人消費(fèi)市場(chǎng)是一片藍(lán)海。所謂人老腿先老，上了年紀(jì)很多人腿腳不便。西方老年人的保健意識(shí)則開(kāi)放很多。在國(guó)外我們可以看到很多老人會(huì)坐輪椅去游樂(lè)場(chǎng)玩，坐代步車逛街逛超市等。

在平臺(tái)上關(guān)于健康醫(yī)療類目中一些主要產(chǎn)品的介紹中，除了剛才上面提到的四類輔助設(shè)備，監(jiān)測(cè)與檢測(cè)設(shè)備（monitoring & testing）也是平臺(tái)一大熱門類目。像血糖儀、血壓儀、血氧儀、溫度計(jì)等都是家庭常備的基礎(chǔ)檢測(cè)儀器。

出口產(chǎn)品到其他國(guó)家，通常需要符合當(dāng)?shù)氐陌踩J(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)才可以在所在區(qū)域銷售，而不同國(guó)家有不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。eBay平臺(tái)上所有需要處方（prescription）的產(chǎn)品都不可銷售，而有些類型的輪椅也不可在平臺(tái)上銷售。所以賣家們一定要注意了解站點(diǎn)的相關(guān)規(guī)定噢。