對(duì)于手機(jī)殼的預(yù)算，每個(gè)人的看法都不同。有人可能覺(jué)得像PDD上的9.9元手機(jī)殼已經(jīng)相當(dāng)滿意，而Molly卻更喜歡尋求不一樣的感受，并鐘愛(ài)了一款備受贊譽(yù)的高端品牌——CASETiFY。它因售價(jià)遠(yuǎn)超普通手機(jī)殼而被稱為“手機(jī)殼中的愛(ài)馬仕”，卻在全球范圍內(nèi)擁有眾多忠實(shí)粉絲，其中不乏明星和知名人士。

CASETiFY之所以能夠成為增速最快的全球科技配飾品牌之一，背后有兩大主要支撐點(diǎn)。

他們重視個(gè)性化和自我表達(dá)。創(chuàng)始人Wesley不喜歡當(dāng)時(shí)同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)殼市場(chǎng)，因此決定打造一款可以展示個(gè)人特色的手機(jī)殼。Wesley敏銳地抓住了社交媒體盛行的時(shí)機(jī)，開(kāi)發(fā)了Casetagram應(yīng)用程序，允許用戶上傳社交軟件上的圖片或相冊(cè)照片，通過(guò)多圖模板自定義專屬于自己的手機(jī)殼。這種定制服務(wù)在十幾年前可以說(shuō)是非常前衛(wèi)的。

CASETiFY是一家線上線下雙開(kāi)花的DTC品牌。他們的手機(jī)殼已經(jīng)銷往全球180多個(gè)國(guó)家，累計(jì)銷量超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)。據(jù)報(bào)道，2021年CASETiFY的銷售額已達(dá)到1.2億美金，并計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)30億美元的銷售額。

在在線渠道方面，CASETiFY的官網(wǎng)流量巨大，每個(gè)到站用戶的平均訪問(wèn)頁(yè)面近9個(gè)，跳出率低，說(shuō)明用戶粘性高。除了個(gè)性化定制服務(wù)外，他們還增加了IP聯(lián)名、藝術(shù)家設(shè)計(jì)、影響者系列以及經(jīng)典印花系列等多元化產(chǎn)品。特別是他們的定制服務(wù)，從手機(jī)型號(hào)、版本、款式、材質(zhì)、顏色、圖案、字體都支持自定義設(shè)置，為用戶提供更多選擇。藝術(shù)家設(shè)計(jì)系列為當(dāng)代藝術(shù)家提供了一個(gè)展示才華的平臺(tái)。

在IP聯(lián)名方面，CASETiFY通過(guò)與知名影視IP、明星、國(guó)際時(shí)尚品牌等進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)了專門的應(yīng)用程序CASETiFY Colab，允許不同品牌、藝術(shù)家、時(shí)尚設(shè)計(jì)師等與他們合作推出周邊產(chǎn)品。他們還善于運(yùn)用饑餓營(yíng)銷策略，使產(chǎn)品更加搶手。

在線下渠道方面，CASETiFY在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了多家中高端門店，包括在國(guó)內(nèi)、日本、韓國(guó)等地均開(kāi)設(shè)了快閃店。他們的門店裝修風(fēng)格充滿色彩和藝術(shù)元素，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的視覺(jué)享受。門店提供個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以在門店內(nèi)選擇手機(jī)殼并上傳個(gè)人照片，當(dāng)場(chǎng)即可拿到定制的手機(jī)殼。CASETiFy還通過(guò)舉辦線下快閃活動(dòng)等方式與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系。

在社交媒體方面，CASETiFY選擇了年輕人活躍的平臺(tái)如YouTube、Facebook、Instagram、Tik Tok等，打造全渠道的社交媒體矩陣。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上積極分享產(chǎn)品和品牌故事，邀請(qǐng)用戶參與和分享，提高品牌互動(dòng)和參與度。例如在Instagram上開(kāi)設(shè)多個(gè)矩陣號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并根據(jù)不同的國(guó)家開(kāi)設(shè)獨(dú)立賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

CASETiFY以其獨(dú)特的定制服務(wù)、多元化的產(chǎn)品、全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的社交媒體影響力贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。無(wú)論是在線上還是線下，他們都致力于為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。如果你也追求個(gè)性和時(shí)尚，那么CASETiFY或許是你的不二之選。四、總結(jié)

通過(guò)對(duì)CASETiFY品牌案例的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特的個(gè)性化和創(chuàng)意化設(shè)計(jì)是其在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)賣家可以從這一品牌中汲取許多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

參考資料：

1. 品牌發(fā)展歷史源自WSJ中文版的創(chuàng)始人專訪，詳細(xì)鏈接為：mp.weixin./s/r2933u3v7aH7QmSmgt3Whg。

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封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意。

（本文來(lái)源：Molly談獨(dú)立站）

注：在改編時(shí)，我盡量保持了原文的信息，但在表述上進(jìn)行了些許調(diào)整，以便更符合中文語(yǔ)境和閱讀習(xí)慣。