知識產(chǎn)權(quán)困境與突破：中國賣家如何重塑知識產(chǎn)權(quán)意識

“經(jīng)歷三十年風(fēng)雨，遭遇侵權(quán)，一夜回到解放前”，這是對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)威脅的真實(shí)寫照。在中國制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，跨境電商賣家的知識產(chǎn)權(quán)意識現(xiàn)狀如何？中國知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境又發(fā)生了哪些變化？

侵權(quán)事件頻發(fā)，引發(fā)內(nèi)外交困，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)的初衷何在？近期，一系列侵權(quán)事件持續(xù)發(fā)酵，獨(dú)立站賣家因侵權(quán)Adidas被告的案例引發(fā)廣泛關(guān)注。此類事件中，真正侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的情況并不多，很多時(shí)候是美國律師利用釣魚執(zhí)法、假借侵權(quán)手段向中國賣家敲詐，旨在獲取專利轉(zhuǎn)讓、賠償金、品牌授權(quán)等利益。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國賣家對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知主要出于兩方面。為了在國際市場競爭中脫穎而出，賣家依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)專利的獨(dú)家特色，提升產(chǎn)品售價(jià)和行業(yè)議價(jià)權(quán)。企業(yè)為保護(hù)自主研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品的原創(chuàng)，維護(hù)“正版”權(quán)威。

業(yè)內(nèi)人士指出，許多具有傳統(tǒng)外貿(mào)基因的企業(yè)難以真正構(gòu)建自己的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，而是在被動(dòng)應(yīng)對侵權(quán)的困境中尋求生存。

有價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)，不應(yīng)成為生產(chǎn)者從國家財(cái)政“斂財(cái)”的工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國專利申請受理量逐年增長，但這并不完全代表中國賣家知識產(chǎn)權(quán)意識的強(qiáng)化。事實(shí)上，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度立法較晚，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的意識仍較薄弱。賣家在應(yīng)對侵權(quán)方面的懲處力度差異巨大，美國律師所對中國賣家的懲處力度遠(yuǎn)大于國內(nèi)。華為副總裁宋柳平曾指出，知識產(chǎn)權(quán)的真正價(jià)值在于為商業(yè)組織產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)從市場中獲得，而非財(cái)政。

很多時(shí)候，法規(guī)保護(hù)的卻是無價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)。一些賣家表示，他們對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識更多是基于維護(hù)創(chuàng)作者原創(chuàng)、完成KPI考核、申請高新技術(shù)資質(zhì)等目的。若企業(yè)在最初設(shè)定從國家財(cái)政中“斂財(cái)”，那么在專利或商標(biāo)后期的持續(xù)投入中，他們可能無法從市場獲得收益。因?yàn)橄硎苎a(bǔ)貼或政策紅利后，這些企業(yè)可能無法再投入成本維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的長期價(jià)值。

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識產(chǎn)權(quán)作為產(chǎn)品溢價(jià)的主要載體顯得尤為重要?？缇畴娚套鳛榕c網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)緊密結(jié)合的商務(wù)活動(dòng)，涉及商標(biāo)、專利、版權(quán)等各個(gè)方面。未來，賣家不僅要充當(dāng)銷售者，更要扮演好知識產(chǎn)權(quán)持有者的角色。中國的品牌商和制造企業(yè)正在轉(zhuǎn)變過去粗放、無序的銷售狀態(tài)，尋求品牌創(chuàng)新的專利溢價(jià)。

那么，知識產(chǎn)權(quán)的真正“溢價(jià)”是什么？有價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)又該如何建立？宋柳平表示，有價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)有利于產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定以及國際標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先性，并有利于消費(fèi)者，維持專利許可費(fèi)與消費(fèi)者承擔(dān)費(fèi)用之間的平衡。

回顧知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展歷程和過去的經(jīng)歷，人們更加意識到向高質(zhì)量、高效益轉(zhuǎn)變的重要性。企業(yè)借助技術(shù)創(chuàng)新掌握自主知識產(chǎn)權(quán)能力，在市場中享有競爭優(yōu)勢，這代表了企業(yè)的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品推廣能力，也涵蓋了品牌粘性、行業(yè)競爭地位和國際影響力等多方面的綜合能力。在跨境電商領(lǐng)域，從知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域倒推選品的方式被越來越多人借鑒，這既可以突破侵權(quán)困境，也可以加速企業(yè)借助知識產(chǎn)權(quán)從市場獲利。借助知識產(chǎn)權(quán)的約束力，在國內(nèi)甚至國際市場中建立行業(yè)壟斷，以品牌代理授權(quán)、專利轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓為核心的額外經(jīng)濟(jì)收益，才是知識產(chǎn)權(quán)真正的價(jià)值所在。