TikTok Shop近期推出了一項(xiàng)重要政策調(diào)整，專注于跨境主營(yíng)類目的精細(xì)管理。自2023年2月1日起，平臺(tái)鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將主營(yíng)類目精簡(jiǎn)至一個(gè)。從這一日期開(kāi)始，非主營(yíng)類目的商品將受到嚴(yán)格的發(fā)品審核，可能會(huì)被駁回。

TikTok小店賣家需要在2月7日前明確自己的主營(yíng)類目，并通過(guò)特定頁(yè)面提交需求。如果賣家未能及時(shí)提交選擇，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營(yíng)類目的順序，自動(dòng)為賣家變更主營(yíng)類目。

值得一提的是，此次新政策強(qiáng)調(diào)，每個(gè)TikTok商家賬號(hào)只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目。一旦確定，該賬號(hào)在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營(yíng)類目的商品，不得發(fā)布非主營(yíng)類目的產(chǎn)品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目進(jìn)行售賣，且對(duì)賣家銷售的產(chǎn)品并無(wú)嚴(yán)格的主營(yíng)類目限制，意味著賣家可以在平臺(tái)上銷售任何產(chǎn)品。但新政策改變了這一模式。

在本月早些時(shí)候，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)已經(jīng)發(fā)出倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家專業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦特定的垂直類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。倡議中建議商家深耕垂直領(lǐng)域，在不同行業(yè)和品類間存在差異巨大的情況下，先做好某一類目的全鏈路運(yùn)營(yíng)，積累經(jīng)驗(yàn)和正向循環(huán)，再拓展到其他行業(yè)和市場(chǎng)。

對(duì)于在TikTok上進(jìn)行跨境電商的商家，選擇合適的商品類目至關(guān)重要。特別是在泰國(guó)市場(chǎng)，TikTok的用戶基數(shù)龐大，為跨境電商帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力。在泰國(guó)市場(chǎng)帶貨，美妝、時(shí)尚、家居用品等類目有較大的市場(chǎng)潛力。商家需要考慮泰國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和喜好來(lái)選擇適當(dāng)?shù)纳唐奉惸俊?/p>

在商品管控方面，商家應(yīng)嚴(yán)格選品，加強(qiáng)品控，優(yōu)化庫(kù)存管理和及時(shí)發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過(guò)度和虛假宣傳。在消費(fèi)者服務(wù)方面，要建立完善的售前、售中、售后全鏈路服務(wù)，提升用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

對(duì)于商家而言，了解并遵循TikTok Shop的商品類目規(guī)則也是至關(guān)重要的。選擇正確的商品類目可以讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品。不正確的商品類目可能會(huì)導(dǎo)致賣家的商品被錯(cuò)誤歸類，甚至可能導(dǎo)致賣家的賬戶受到處罰。商家在選擇商品類目時(shí)必須謹(jǐn)慎，并確保所售商品與所選類目相符。商家還需要了解TikTok Shop的強(qiáng)制性商品屬性要求，以確保商品和用戶的安全。

TikTok已成為一個(gè)備受矚目的社交媒體平臺(tái)，特別是在泰國(guó)市場(chǎng)。商家需要抓住這個(gè)機(jī)遇，通過(guò)選擇正確的商品類目和遵循平臺(tái)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)在TikTok上的跨境電商業(yè)務(wù)成功。商家還需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，建立良好的品牌形象和口碑。強(qiáng)制性商品屬性是幫助買家明智購(gòu)買的重要特性或?qū)傩?。它描述了商品的功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)，讓買家更好地了解商品。

為了遵守當(dāng)?shù)胤珊陀?guó)商品合規(guī)性要求，在TikTok Shop上發(fā)布特定類型商品時(shí)，需要提供強(qiáng)制性商品屬性。這包括玩具、食品接觸材料、塑料餐具、電器及電子設(shè)備、食物、化妝品、高級(jí)珠寶和鉆石、軟墊家具等商品類別。

如果發(fā)布上述類型商品的賣家未填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性，將無(wú)法發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，銷售上述類型商品的賣家需要對(duì)已發(fā)布商品進(jìn)行更新，填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性。

為新發(fā)布商品填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性的步驟如下：

1. 進(jìn)入Tik Tok賣家中心主頁(yè)，選擇“商品”>“管理商品”。

2. 點(diǎn)擊“添加新商品”，在“商品屬性”標(biāo)題下填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性。強(qiáng)制性商品屬性將被標(biāo)記為“強(qiáng)制性”，以與可選屬性進(jìn)行區(qū)分。

3. 可以在下拉列表中的可用選項(xiàng)中進(jìn)行選擇或通過(guò)手動(dòng)輸入的方式來(lái)填寫(xiě)強(qiáng)制商品屬性。點(diǎn)擊“發(fā)布”。

希望以上信息能幫助您更好地理解和處理強(qiáng)制性商品屬性。