TikTok Shop近期推出了一項(xiàng)重要政策調(diào)整，專注于跨境主營(yíng)類目的精細(xì)管理。自2023年2月1日起，平臺(tái)鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將主營(yíng)類目精簡(jiǎn)至一個(gè)。從這一日期開始，非主營(yíng)類目的商品將受到嚴(yán)格的發(fā)品審核，可能會(huì)被駁回。

TikTok小店賣家需要在2月7日前明確自己的主營(yíng)類目，并通過特定頁(yè)面提交需求。如果賣家未能及時(shí)提交選擇，平臺(tái)將依據(jù)2022年11月1日至12月31日間的銷售數(shù)據(jù)、在線商品數(shù)量以及類目順序，自動(dòng)調(diào)整賣家的主營(yíng)類目。

這一新政策強(qiáng)調(diào)了類目的專屬性，每位賣家在TikTok Shop上只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目。一旦確定，該賣家在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布該主營(yíng)類目的商品，非主營(yíng)類目的商品將無(wú)法發(fā)布。

此前，TikTok小店的賣家可以選擇三個(gè)類目進(jìn)行銷售，且對(duì)產(chǎn)品的銷售類目并無(wú)嚴(yán)格限制。這意味著賣家可以在平臺(tái)上銷售各種產(chǎn)品，不受類目限制。

新政策實(shí)施后，賣家必須精準(zhǔn)選擇一個(gè)主營(yíng)類目，并專注于此，無(wú)法跨類目銷售其他產(chǎn)品。

早在本月，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)就提倡商家進(jìn)行專業(yè)經(jīng)營(yíng)，專注于垂直類目，旨在優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)模式。

倡議中建議商家深挖垂直類目。由于不同行業(yè)和品類間的巨大差異，在資源和精力有限的情況下，鼓勵(lì)商家首先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營(yíng)，形成良好的循環(huán)和經(jīng)驗(yàn)積累，為未來(lái)拓展更多行業(yè)和市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，除了選品和品控方面需要重視外，TikTok Shop還建議商家在商品管控方面做到有效選品、加強(qiáng)品控、優(yōu)化庫(kù)存管理和及時(shí)發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過度和虛假宣傳。在消費(fèi)者服務(wù)方面，要建立完整的用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力，覆蓋售前、售中、售后全鏈路過程。

在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，TikTok已成為一個(gè)備受矚目的社交媒體平臺(tái)，特別是在泰國(guó)市場(chǎng)。泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美妝、時(shí)尚和家居用品等類目有著較高的興趣和需求。這些類目在TikTok上帶貨的潛力巨大。商家在選擇泰國(guó)市場(chǎng)帶貨時(shí)，需要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣。除此之外，食品、母嬰用品等類目也有一定的市場(chǎng)潛力。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商操作時(shí)，商家需要掌握一些關(guān)鍵策略。除了了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和習(xí)慣外，還需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，利用TikTok的社交屬性與消費(fèi)者互動(dòng)溝通。在營(yíng)銷策略上，可以通過短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)紅、KOL合作提高產(chǎn)品知名度和銷售額。

商家還需要注意選擇正確的商品類目和了解強(qiáng)制性商品屬性。正確的商品類目能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品，因此賣家必須確保所售商品與所選類目相符。如果不確定如何選擇正確的商品類目，可以參考平臺(tái)提供的商品類目清單或輸入關(guān)鍵詞獲取推薦。對(duì)于違反商品發(fā)布規(guī)則的賣家，TikTok Shop會(huì)采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施。

為了確保商品和用戶的安全，發(fā)布特定類型商品的賣家需要提交強(qiáng)制性商品屬性。這些措施旨在營(yíng)造安全積極的購(gòu)物環(huán)境。

TikTok泰國(guó)市場(chǎng)為跨境電商帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。商家在選擇類目和制定營(yíng)銷策略時(shí)，需要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，以便更好地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求和提高銷售額。通過掌握關(guān)鍵操作策略和了解相關(guān)規(guī)定，商家可以在TikTok平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售增長(zhǎng)。強(qiáng)制性商品特性：購(gòu)買決策的明智之選

商品特性或?qū)傩?，是商品的重要?biāo)識(shí)。它不僅能幫助買家做出明智的購(gòu)買決策，還能詳細(xì)描述商品的功能和屬性。更重要的是，它能讓買家了解與特定商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。

二、需強(qiáng)制標(biāo)明商品特性的商品類別

為了遵循地方法規(guī)和英國(guó)的商品合規(guī)性要求，在TikTok Shop平臺(tái)上發(fā)布特定類型的商品時(shí)，賣家需要提供強(qiáng)制性商品屬性。以下商品類別需特別強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)制性商品屬性：

包括但不限于的玩具、與食品接觸的材料如奶瓶和塑料餐具、電器及電子設(shè)備如美容電器和電動(dòng)/電子玩具、食物、高級(jí)珠寶和鉆石、軟墊家具等。

三、未提供強(qiáng)制性商品屬性的后果

對(duì)于上述類型的商品，賣家必須在TikTok Shop的賣家中心商品發(fā)布頁(yè)面中，完整填寫所需的強(qiáng)制性商品屬性。若未填寫或未正確填寫強(qiáng)制性商品屬性，將無(wú)法在TikTok平臺(tái)上成功發(fā)布商品。

根據(jù)平臺(tái)的內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，已發(fā)布上述類型商品的賣家還需對(duì)商品進(jìn)行更新，確保所有強(qiáng)制性商品屬性都已正確填寫。

四、如何為新發(fā)布的商品填寫強(qiáng)制性商品屬性

賣家可以通過以下步驟為新發(fā)布的商品填寫強(qiáng)制性商品屬性：

進(jìn)入TikTok賣家中心主頁(yè)，選擇“商品”然后“管理商品”。接著，點(diǎn)擊“添加新商品”，進(jìn)入商品信息填寫頁(yè)面。在“商品屬性”標(biāo)題下，你會(huì)看到一些被標(biāo)記為“強(qiáng)制性”的字段，這些就是需要你填寫的強(qiáng)制性商品屬性。

你可以在下拉列表中的可用選項(xiàng)中選擇，或者直接手動(dòng)輸入的方式來(lái)填寫強(qiáng)制商品屬性。填寫完畢后，點(diǎn)擊“發(fā)布”，你的商品就可以在TikTok Shop上發(fā)布了。

強(qiáng)制性商品屬性的提供，是保障買家權(quán)益，同時(shí)也是賣家遵守法規(guī)和平臺(tái)規(guī)定的必要步驟。