近年來(lái)，資本在消費(fèi)賽道上愈發(fā)謹(jǐn)慎，但在leggings、便攜儲(chǔ)能和eBike等領(lǐng)域，仍陸續(xù)有投融資交易達(dá)成。其中，瑜伽褲市場(chǎng)尤為引人注目，盡管看似門檻較低，但由于追求身心健康和舒適著裝的風(fēng)潮不斷盛行，以及運(yùn)動(dòng)服裝在面料/纖維方面的革新，這一品類同樣受到資本青睞。

最新入局者是Rexing，其品牌中文名熱醒，近日宣布完成數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資，由唯品會(huì)戰(zhàn)略投資。企查查信息顯示，Rexing的母公司熱醒科技有限公司今年1月剛剛成立，目前還處于初期發(fā)展階段。

Rexing的母公司采取了一種獨(dú)特的策略來(lái)啟動(dòng)品牌。不同于一些品牌先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足后再出海，Rexing似乎傾向于一開始就專注于海外市場(chǎng)。目前Rexing在海外通過(guò)Shopify搭建了獨(dú)立站，并在國(guó)內(nèi)通過(guò)有贊搭建了微信小程序店鋪。根據(jù)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，Rexing可能會(huì)專注于歐美市場(chǎng)，尤其是在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。他們不僅推出了適合多種戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的服裝產(chǎn)品，還將產(chǎn)品價(jià)格定位在中等水平，與市場(chǎng)上其他品牌形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系。Rexing主要采用Instagram等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳和推廣活動(dòng)。他們與戶外運(yùn)動(dòng)類的小KOL合作進(jìn)行內(nèi)容推廣和有獎(jiǎng)活動(dòng)等方式來(lái)吸引用戶參與。同時(shí)通過(guò)與戶外運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)合作進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。此外Rexing還與一些戶外運(yùn)動(dòng)社團(tuán)合作舉辦線下活動(dòng)以增加品牌曝光和用戶粘性。

Rexing的成功也得益于其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)。企查查信息顯示Rexing創(chuàng)始人兼CEO為歐海芳此前曾在知名戶外服飾品牌The North Face負(fù)責(zé)品牌和公關(guān)工作積累了寶貴的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)此外她還曾在全球知名綜合纖維及聚合物公司英威達(dá)任職負(fù)責(zé)杜邦面料的市場(chǎng)拓展及品牌傳播在她的帶領(lǐng)下Rexing團(tuán)隊(duì)在服裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并具備進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的能力和資源。除了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之外Rexing還吸引了一批來(lái)自知名企業(yè)的高水平人才加盟其聯(lián)合創(chuàng)始人為騰訊早期員工貢海星北美營(yíng)銷負(fù)責(zé)人為L(zhǎng)TK亞太網(wǎng)紅負(fù)責(zé)人姜斌等人才的加入為Rexing的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

與此同時(shí)唯品會(huì)作為投資者也對(duì)Rexing寄予厚望。唯品會(huì)在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)雖然位居第二梯隊(duì)但實(shí)力依然不可小覷。一方面唯品會(huì)在國(guó)內(nèi)擁有穩(wěn)定的用戶群體和高價(jià)值用戶資源另一方面唯品會(huì)也一直在積極探索出海業(yè)務(wù)希望通過(guò)投資間接出海。Rexing作為唯品會(huì)投資的出海項(xiàng)目之一自然受到了高度關(guān)注。除了投資之外唯品會(huì)還可以通過(guò)Rexing了解海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況和趨勢(shì)為自身未來(lái)的出海業(yè)務(wù)積累經(jīng)驗(yàn)。此外通過(guò)投資出海項(xiàng)目唯品會(huì)還可以進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球電商市場(chǎng)的影響力。

總的來(lái)說(shuō)Rexing作為一個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)服飾品牌在冷啟動(dòng)階段已經(jīng)展現(xiàn)出了不俗的潛力。其獨(dú)特的定位策略豐富的產(chǎn)品線和優(yōu)秀的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都為其未來(lái)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而唯品會(huì)作為投資者也將通過(guò)Rexing進(jìn)一步拓展其在全球電商市場(chǎng)的布局。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化和升級(jí)Rexing和唯品會(huì)等企業(yè)的合作也將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以下內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。若涉及到文章內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)及時(shí)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。請(qǐng)注意，我們不承擔(dān)任何由此產(chǎn)生的責(zé)任。如有任何疑問或需求，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將盡快給予回應(yīng)和處理。