眾所周知，俗語有言：“林子大了什么鳥都有?！边@一現(xiàn)象在亞馬遜電商平臺尤為顯著。作為全球最大的在線購物平臺，亞馬遜匯聚了數(shù)以百萬計(jì)的賣家。

在這龐大的賣家群體中，大多數(shù)賣家都秉持著誠實(shí)經(jīng)營、勤勉銷售的原則。也有一部分賣家為了追求短期利益，選擇走“捷徑”。他們看到其他人的產(chǎn)品賣得好，便悄悄跟賣，竊取他人的勞動(dòng)成果。

今天，我們將一同探討近年來在亞馬遜上屢見不鮮的跟賣行為。

@妮子分享了自己的遭遇：她一直在美國站銷售產(chǎn)品，但最近一直被跟賣，導(dǎo)致自己不得不降價(jià)應(yīng)對，然而情況并未好轉(zhuǎn)，甚至連購物車都被搶走了。

@風(fēng)一般的男子則遭遇了持續(xù)不斷的跟賣狗，即使處理了一個(gè)，另一個(gè)賬號又會立刻出現(xiàn)。他對亞馬遜的處理方式表示質(zhì)疑，認(rèn)為平臺應(yīng)更積極地解決這一問題。

@積極向上則發(fā)現(xiàn)自己的銷量突然下降，原來是因?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品被前員工跟賣，甚至對方還建立了相似的產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

@流氓飛哥的情況更是令人啼笑皆非，他的部分產(chǎn)品被一個(gè)新賬號跟賣，這個(gè)新賬號只是跟著他的鏈接跟賣，讓他懷疑是公司內(nèi)鬼或是供應(yīng)商所為。

對于這些問題，有些賣家分享了預(yù)防跟賣的辦法。其中，透明計(jì)劃、品牌備案和獨(dú)家銷售計(jì)劃是較為有效的手段。

透明計(jì)劃（Trensparency program） 是亞馬遜去年6月推出的新項(xiàng)目，旨在打擊假冒產(chǎn)品并保護(hù)品牌方和買家的利益。賣家加入后，可獲得一個(gè)獨(dú)特的加密標(biāo)識符和二維碼，用于識別商品，從而防止跟賣或假冒。

品牌備案 是亞馬遜推薦的另一種途徑。成功備案后，每件商品都會獲得一個(gè)全球目錄編碼（GCID），可以有效防止跟賣。品牌備案還能提高對商品詳情頁面的控制權(quán)，保護(hù)listing不被篡改。如果購物車被跟賣者搶走導(dǎo)致信息被修改，賣家可以申請產(chǎn)品加鎖，并直接投訴跟賣者侵權(quán)。

獨(dú)家銷售計(jì)劃 則提供了更專業(yè)的品牌保護(hù)服務(wù)。這一計(jì)劃要求傭金多加5%，且不允許任何賣家跟賣。這無疑增加了賣家的經(jīng)營壓力和門檻。

除了上述正式途徑外，還有一些賣家分享了偏門的防跟賣方法：如Test buy和郵件轟炸等。這些方法雖然可能有效，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

作者強(qiáng)調(diào)了從自身產(chǎn)品出發(fā)的重要性。只有做好差異化選品、開發(fā)非市場的大眾公模產(chǎn)品，才能從根本上防止跟賣行為的發(fā)生。這樣才能在亞馬遜這個(gè)廣袤的市場中立足并持續(xù)發(fā)展。

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