2017年5月31日，Mary Meeker發(fā)布了年度調(diào)查報告。該報告電子書長達(dá)355頁，包含了互聯(lián)網(wǎng)的增長和滲透率、互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的大小企業(yè)的影響以及互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢等互聯(lián)網(wǎng)知識。

趨勢一：智能手機(jī)銷售和互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長緩慢

該報告稱，全球智能手機(jī)的普及率正在放緩，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率也是如此。2016年智能手機(jī)出貨量僅比2015年增長了3%，而2015年的智能手機(jī)出貨量比2014年增長了10%。

但奇怪的是，印度市場與美國和中國這樣的發(fā)達(dá)國家不同，互聯(lián)網(wǎng)使用率大幅上漲，這主要?dú)w功于他們以前無法獲得的低成本的數(shù)據(jù)流量。在2016年12月，Reliance Jio免費(fèi)向印度全國提供半年4G網(wǎng)絡(luò)，在七個月內(nèi)有1.08億個注冊用戶，其中7200萬轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。

但報告指出，印度有13億公民，數(shù)據(jù)流量和智能手機(jī)成本對大多數(shù)人來說仍然太高。只有智能手機(jī)價格下降，接下來的2億個用戶才有可能上網(wǎng)。受這影響最大的行業(yè)是電商。印度網(wǎng)上零售行業(yè)在很短的時間內(nèi)發(fā)展巨大。在2015年9月，亞馬遜印度站在售商品數(shù)量（SKU）不到3000萬，賣家只有3.5萬個，在一年內(nèi)SKU就增加到了8000萬，賣家增加到了12萬個。

趨勢二：廣告轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超越電商廣告支出

Meeker的報告顯示，在1995年，全球廣告支出約750億美元，現(xiàn)在約為1900億美元。但變化更大的是，1995年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出少于10億美元，而到2017年支出超過2000億美元。

Meeker預(yù)計，在未來六個月內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過電視廣告支出。

但對于數(shù)字營銷人員并不是什么高興的事，因?yàn)閺V告封鎖在過去八年來越來越密集。2009年，屏蔽桌面廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶不足2000萬，但現(xiàn)在這數(shù)字已經(jīng)增長了10倍。在2015年屏蔽廣告的移動用戶有2億，到2016年一年間翻了一番。

在印度和中國，屏蔽桌面廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶的不足1%，而美國有18%。但美國僅1%的用戶對移動設(shè)備設(shè)置了廣告，而印度和中國分別有28％和13％，印度和中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動廣告更為謹(jǐn)慎。80％的印度人使用移動設(shè)備上網(wǎng)，中國為60%，美國40%。

趨勢三：企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張

互聯(lián)網(wǎng)的普及促使很多企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張。谷歌成立快20年了，從一個在線搜索引擎轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)瀏覽器、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造商、AR/VR軟件和硬件制造商等。中國阿里巴巴的其它業(yè)務(wù)也拓展到收付款、云服務(wù)、物流數(shù)據(jù)平臺、數(shù)字媒體和娛樂業(yè)等。

廣告業(yè)務(wù)一直是谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、Facebook和騰訊的一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。印度這個零散的市場也從中收益。

在2009年，印度的電商滲透率為4%，到2016年已經(jīng)超過27%，年增長率為40%。少了中間商的干預(yù)，印度這個零散的市場得以發(fā)展，給消費(fèi)者的定價也降低了25%。

印度在世界GDP排名第七位，排在美國、中國、日本、德國、英國和法國之后。但提及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，印度僅次與中國。隨著印度安卓手機(jī)用戶花費(fèi)在手機(jī)上的時間增加，印度消費(fèi)者2009年線上消費(fèi)為5400萬美元，到2016年增長到了3.55億美元。如果Meeker的預(yù)測是正確的，印度互聯(lián)網(wǎng)革命的下一階段已經(jīng)開始。