旺季來襲！亞馬遜升級服務(wù)，賣家反應(yīng)平淡
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近期亞馬遜的政策接連出臺，對賣家們提出了新的挑戰(zhàn)。身為賣家，不僅需要緊跟亞馬遜的最新動態(tài)，及時調(diào)整運(yùn)營策略，還需要密切關(guān)注后臺的變化，以便及時了解和利用功能的更新。
最近，亞馬遜后臺推出了兩個與廣告預(yù)算相關(guān)的新功能頁面，分別是預(yù)算報表頁和預(yù)算規(guī)則頁。預(yù)算報表頁能夠直觀地展示當(dāng)前預(yù)算的持續(xù)時間，幫助廣告主了解預(yù)算的使用情況。
（圖片來源：亞馬遜）
這兩個新功能的出現(xiàn)，是為了幫助廣告主簡化手動調(diào)整預(yù)算的繁瑣流程，確保預(yù)算充足。賣家可以為每個廣告系列預(yù)先設(shè)置預(yù)算，更好地控制廣告活動的預(yù)算，提供參考依據(jù)，并在促銷日提高預(yù)算使用效率。
盡管這些新功能有助于賣家更好地管理預(yù)算，但仍然是在總預(yù)算上進(jìn)行控制，買家無法精準(zhǔn)地掌握預(yù)算的花費節(jié)奏。這也引發(fā)了一些賣家的調(diào)侃和討論。
（圖片來源：知無不言）
關(guān)于廣告新推出的“預(yù)算”功能，可以理解為對預(yù)算的釋放控制。有賣家表示，在此之前，想要調(diào)整廣告在不同時間段的預(yù)算和競價，只能自己掐準(zhǔn)時間點進(jìn)行，現(xiàn)在有了這個功能，可以更加便捷地管理預(yù)算。
除了后臺的新功能，亞馬遜廣告未來的趨勢也備受關(guān)注。作為目前唯一能夠覆蓋消費漏斗的廣告，亞馬遜廣告本身具有多種素材類型和靈活的落地頁設(shè)置，以及高度可定制化的投放人群特點。自去年全面向賣家開放以來，已有越來越多的品牌賣家開始將DSP作為常規(guī)的推廣手段，特別是在促銷季節(jié)，DSP在預(yù)熱和流量收割方面起到重要作用。
對于即將到來的“黑五網(wǎng)一”促銷季，DSP很可能成為預(yù)熱的首選。雖然廣告已經(jīng)進(jìn)入了相對穩(wěn)定的階段，但還處于起步階段，因此賣家需要審時度勢，靈活應(yīng)對即將到來的旺季。
（來源：跨境研究社@社長）
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