今天，想必大家都已經(jīng)聽說了一件大新聞。是的，亞馬遜搜索頁面的review展示出現(xiàn)了重大改動(dòng)。而且，這一改動(dòng)在今天的不同時(shí)段一直在變化，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論。

具體變化如下：

左邊展示的是登錄買家賬號(hào)的搜索界面，右邊則是無痕瀏覽器的搜索界面。同一時(shí)間，同一個(gè)產(chǎn)品，同一臺(tái)電腦，卻呈現(xiàn)出兩種不同形式的review展現(xiàn)。而當(dāng)我晚上撰寫本文時(shí)，換了一臺(tái)電腦后，一切又恢復(fù)了原狀（五顆星星再次顯現(xiàn)）。

人們常說人是視覺動(dòng)物，眼睛首先會(huì)被圖片、符號(hào)、數(shù)字所吸引。如果將來的review展現(xiàn)形式如同上述變化，不仔細(xì)看的話，大家都是一顆星，所有產(chǎn)品都在同一起跑線上，無論新品還是老品，都不再需要為了4.3、4.8的評(píng)分苦苦掙扎了。

回顧近幾個(gè)月，亞馬遜搜索頁發(fā)生了一些變化：

1. 搜索詞在標(biāo)題中加粗顯示。

2. 上個(gè)月的銷量展示。

3. AI評(píng)論分析匯總（僅限移動(dòng)端）。

4. 五顆星轉(zhuǎn)為一顆星加上positive review的百分比顯示。

個(gè)人觀點(diǎn)：

亞馬遜今年面臨著來自Shein、TEMU、Tiktok以及本土的Walmart等公司的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。我懷疑這三家中國公司可能是密謀同時(shí)亞馬遜。在外部流量被搶奪的情況下，亞馬遜必須捍衛(wèi)住其內(nèi)部流量。我認(rèn)為亞馬遜所做出的上述四個(gè)調(diào)整，都是為了提高轉(zhuǎn)化率。作為賣家，我們應(yīng)該從這四個(gè)方面開始思考如何改變，雖然這是一個(gè)開放性問題，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

再說說另一個(gè)多數(shù)人未察覺的變化：詳情頁的[Videos]版塊也發(fā)生了重大變化！

上圖展示了現(xiàn)在大多數(shù)人所能看到的頁面。細(xì)心的網(wǎng)友（比如我）發(fā)現(xiàn)：關(guān)于該產(chǎn)品的videos不見了。很多人疑惑自己花錢做的influencer videos沒有出現(xiàn)在自己的listing上，只剩下競爭對(duì)手的videos。這無疑影響了轉(zhuǎn)化率。但經(jīng)過我不斷的尋找答案，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比較合理的推測：video版塊也要改版了。

亞馬遜將video拆分為上下兩個(gè)版塊，原先的10個(gè)video空間（5個(gè)自己的，5個(gè)競對(duì)的）現(xiàn)在有所改變。自己的video數(shù)量可以擴(kuò)展到10個(gè)，競對(duì)的video數(shù)量則根據(jù)匹配度而定。這是我在多個(gè)賬號(hào)下嘗試所得到的結(jié)果。大家看不到也是正常的，估計(jì)還在內(nèi)測中。

如果這一變化成真，那么紅人視頻仍然值得投入。如果不做，可能會(huì)被競品超越。如果你對(duì)自己的產(chǎn)品非常有信心，也可以不做。隨著QA版塊的弱化，現(xiàn)在能展示video的位置只有主圖、高級(jí)A+、videos這三個(gè)地方了。

好了，以上就是今天的全部內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。圖片來源：亞馬遜前臺(tái)。（來源：Real亞馬遜品牌塑造）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者許可。