眾所周知，在亞馬遜平臺(tái)上，許多賣家所面臨的問題多與品牌相關(guān)。其中包括惡意跟賣、侵權(quán)、真實(shí)性審核等一系列挑戰(zhàn)。

品牌保護(hù)措施在當(dāng)今的電商領(lǐng)域顯得尤為重要。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，品牌備案的重要性也逐漸凸顯出來(lái)。

一、什么是品牌備案？

品牌備案是亞馬遜為那些制造或銷售自主品牌商品的賣家設(shè)定的一項(xiàng)服務(wù)。通過品牌備案，擁有自主品牌的賣家可以更輕松地管理自己的品牌和上傳商品。當(dāng)商家完成商標(biāo)注冊(cè)后，可以提交相關(guān)資料在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行備案。

品牌備案后，賣家對(duì)品牌擁有完全的控制權(quán)，這有助于保護(hù)品牌并能夠使用更多營(yíng)銷工具，如CPC品牌贊助廣告。

二、品牌備案的必要性

1. 頁(yè)面更清晰精美：品牌店鋪的頁(yè)面通常比一般店鋪更加清晰、精致，具有明確的品牌名稱、清晰的商品展示和圖片，這有助于提升銷量和轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)回購(gòu)。

2. 搜索推廣優(yōu)先展示：在亞馬遜上搜索關(guān)鍵詞時(shí)，品牌賣家的廣告往往能獲得更靠前的展示機(jī)會(huì)。

3. A+頁(yè)面展示：完成品牌備案的賣家可以使用圖文版品牌描述，這種簡(jiǎn)潔明了的頁(yè)面能更有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

4. 免受跟賣、假貨侵?jǐn)_：品牌備案最突出的優(yōu)點(diǎn)就是能有效抑制跟賣現(xiàn)象，保護(hù)品牌免受假貨侵害。一旦發(fā)現(xiàn)跟賣者，可以通過投訴侵權(quán)來(lái)保護(hù)自己的品牌和產(chǎn)品。

三、如何進(jìn)行品牌備案？

品牌備案需要分兩步進(jìn)行，建議賣家預(yù)留大約6個(gè)月或更多的時(shí)間來(lái)完成整個(gè)過程。

第一步是資格審查及材料準(zhǔn)備，包括銷售目標(biāo)國(guó)的有效注冊(cè)商標(biāo)、帶有商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝、商標(biāo)持有者的證明等。

第二步是注冊(cè)，通過亞馬遜品牌注冊(cè)網(wǎng)站的鏈接填寫品牌資格信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息、商標(biāo)識(shí)別等信息來(lái)提交備案。

四、關(guān)于品牌備案的常見問題解答

1. 一個(gè)成功備案的品牌是否可以給不同店鋪使用？是的，可以通過品牌授權(quán)的方式給不同店鋪使用。但一定要注意，必須通過授權(quán)的形式進(jìn)行，否則會(huì)被亞馬遜判定為關(guān)聯(lián)。

2. 完成了品牌備案就自動(dòng)防止跟賣了嗎？并不是。雖然完成了品牌備案，但賣家仍需通過其他方式如亞馬遜透明計(jì)劃來(lái)對(duì)付跟賣行為。

3. 如何辨別商品是否進(jìn)行過品牌備案？雖然亞馬遜沒有后臺(tái)可以查詢商品的品牌備案情況，但可以通過觀察商品詳情頁(yè)來(lái)判斷。那些頁(yè)面清晰精致、圖文并茂的商品大多數(shù)已經(jīng)完成了品牌備案。

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