俄羅斯一直是中國(guó)跨境電商的重要市場(chǎng)之一，業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法：俄羅斯的經(jīng)濟(jì)狀況變化，就像是中國(guó)跨境電商的“晴雨表”。

過(guò)去一年來(lái)，俄羅斯貨幣盧布呈現(xiàn)大幅貶值趨勢(shì)。從去年的四月份至今，盧布的貶值幅度已經(jīng)達(dá)到了驚人的11%。特別是烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，盧布的貶值速度進(jìn)一步加快，尤其是在今年的一至二月間，盧布對(duì)美元的匯率大幅下跌了6.1%。

盧布的貶值已經(jīng)開(kāi)始影響到中國(guó)跨境電商企業(yè)對(duì)俄羅斯的在線零售業(yè)務(wù)。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息透露，一些面向俄羅斯的電商企業(yè)已無(wú)法承受盧布貶值帶來(lái)的壓力，開(kāi)始調(diào)整商品價(jià)格以應(yīng)對(duì)壓力。

Bill是哈爾濱一家主營(yíng)家居用品的跨境電商公司的負(fù)責(zé)人。他的公司不僅有自己的獨(dú)立電商平臺(tái)，還在速賣(mài)通等第三方平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店。他告訴風(fēng)口星網(wǎng)，盧布貶值對(duì)跨境電商的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是對(duì)獨(dú)立電商網(wǎng)站的影響，由于這些網(wǎng)站通常直接以盧布報(bào)價(jià)和結(jié)算，所以盧布貶值自然會(huì)影響其利潤(rùn)；另一方面是在第三方平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)，雖然報(bào)價(jià)通常以美元進(jìn)行，但這也將影響到買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格。換句話說(shuō)，盧布貶值的額外費(fèi)用最終會(huì)被轉(zhuǎn)嫁給買(mǎi)家。

據(jù)Bill介紹，為了保證利潤(rùn)和統(tǒng)一售價(jià)，其公司近期不得不重新調(diào)整幾乎所有商品的價(jià)格。公司采取的是居中平衡的價(jià)格策略，自有俄語(yǔ)電商網(wǎng)站上的商品價(jià)格上調(diào)約8%，而第三方平臺(tái)上的商品價(jià)格則下調(diào)3%-5%，或者在第三方平臺(tái)上通過(guò)折扣形式進(jìn)行變相降價(jià)。雖然價(jià)格調(diào)整已經(jīng)進(jìn)行了兩個(gè)月，但由于擔(dān)心一次性大幅提價(jià)會(huì)導(dǎo)致顧客流失和訂單轉(zhuǎn)化率下降，公司只能逐步調(diào)整價(jià)格。

除了Bill的公司外，其他對(duì)俄電商平臺(tái)也采取了類(lèi)似措施。國(guó)內(nèi)知名的對(duì)俄電商平臺(tái)come35的副總裁費(fèi)騰表示，為了減少損失，他們會(huì)把收到的盧布留在賬戶(hù)中暫不結(jié)匯，用作在俄羅斯境內(nèi)的開(kāi)支。但延遲結(jié)匯并非長(zhǎng)久之計(jì)，因此電商平臺(tái)還是選擇了上調(diào)商品價(jià)格。對(duì)俄跨境電子商務(wù)平臺(tái)樂(lè)狐網(wǎng)的總經(jīng)理張文廣也表示，面對(duì)盧布貶值的頹勢(shì)，上調(diào)價(jià)格是為了保證利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)電商的商品提價(jià)意味著俄羅斯民眾購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品的成本增加。據(jù)對(duì)俄物流服務(wù)商俄E郵了解，盡管價(jià)格有所調(diào)整，但由于俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，民眾對(duì)進(jìn)口商品的需求依然旺盛，匯率波動(dòng)帶來(lái)的價(jià)格變化相較于其他經(jīng)濟(jì)因素的影響較小。盡管面臨挑戰(zhàn)，但中國(guó)跨境電商在俄羅斯市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間。