距離黑五和網(wǎng)一這兩個電商大促節(jié)日只剩一個月左右的時間了。近期，不少賣家反映銷量平平，似乎旺季的影子尚未顯現(xiàn)。與去年相比，今年電商市場的增長勢頭強(qiáng)勁，網(wǎng)一有可能超越黑五，成為消費者最喜愛的購物節(jié)日。

結(jié)合外媒的最新數(shù)據(jù)，我們來分析一下今年旺季可能出現(xiàn)的情況。整體電商市場仍然在持續(xù)增長，這一趨勢在年中的Primeday就已經(jīng)初露端倪。今年，不僅大賣家表現(xiàn)強(qiáng)勁，許多中小賣家也在Primeday活動中嘗到了甜頭。

亞馬遜在宣傳和優(yōu)惠政策方面為Primeday投入了大量資源，其中Prime專享折扣成為了中小賣家在大促節(jié)日中的利器。Primeday整體效果遠(yuǎn)好于去年的原因，除了亞馬遜自身的努力，也得益于整體電商市場的強(qiáng)勁增長。

根據(jù)德勤全球的數(shù)據(jù)顯示，2019年電商市場增長率將再次攀升，達(dá)到14%至18%。銷售額也將超過往年的年末旺季，預(yù)計將達(dá)到1440億美元左右。今年，全美消費者在線上購物的金額比例再次碾壓線下零售，幾乎接近線下消費金額的兩倍。

盡管受到中美貿(mào)易摩擦的影響，消費者對未來的經(jīng)濟(jì)形勢持悲觀態(tài)度，但購物熱情并未受此影響。大約七成的消費者表示，他們將在年末旺季進(jìn)行購物，保持與前兩年相當(dāng)?shù)乃健?/p>

隨著電商市場的強(qiáng)勁增長，今年網(wǎng)一的銷售額也有望突破黑五。雖然黑五仍是年末的重要大促節(jié)日，但大部分銷售額都是線下促銷，電商賣家只占據(jù)一小部分。而網(wǎng)一則是由亞馬遜聯(lián)合電商巨頭推出的“電商版黑五”活動，旨在搶占線下銷售的份額。外媒的調(diào)查顯示，消費者更傾向在網(wǎng)一進(jìn)行購物。

既然今年的電商市場趨勢對賣家有利，為何有些賣家感覺旺季還未到來呢？實際上，我們常說的旺季是指流量和訂單明顯高于平時的時候，通常是在年末。但今年的整體旺季比往年稍晚一些。根據(jù)我們收集的信息，大部分類目普遍比往年晚上一個月左右。也就是說，往年9月末流量開始逐漸增長的類目，今年將在10月底才有回暖。

年末這次旺季，亞馬遜也為中小賣家提供了一些機(jī)會。與年中的Primeday一樣，亞馬遜開放了一些免費活動供賣家報名。想要抓住年末旺季的賣家千萬不要錯過這些機(jī)會。特別是Prime專享折扣活動，可以同時點選“黑五”和“網(wǎng)一”兩個時間段，如果在兩個時間段都點選的話，這個折扣活動將會持續(xù)整個黑五到網(wǎng)一期間。今年的黑五Coupon也比年中的Primeday Coupon更加友好，取消了只有Prime會員才能使用Coupon的限定條件。

想要年末旺季有所突破，賣家需要做好活動和優(yōu)化的準(zhǔn)備。（來源：跨境者商學(xué)院）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。