SHEIN一直被視為獨(dú)立站的標(biāo)桿企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的地位。在2023年，SHEIN開始了其期待已久的平臺化轉(zhuǎn)型之路，并特別注重在美國市場的布局。為了供賣家朋友們參考，風(fēng)口星跨境梳理了SHEIN在2023年的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

事件1：平臺化啟動(dòng)

2023年5月4日，SHEIN正式宣布將在全球市場推進(jìn)名為SHEIN Marketplace的平臺模式。其平臺化模式已在巴西成功試水，接下來將重點(diǎn)推廣美國市場，并進(jìn)一步拓展至全球市場。在正式開啟全球平臺化之前，SHEIN已選擇巴西和墨西哥作為試點(diǎn)，允許第三方商家入駐。

平臺化對SHEIN來說，不僅有助于豐富商品品類、擴(kuò)大公司規(guī)模，同時(shí)也對其品牌經(jīng)營和物流設(shè)施建設(shè)提出了更高的要求。有賣家表示，SHEIN的平臺化進(jìn)程可能會更多地參考亞馬遜的模式，以應(yīng)對外部的競爭壓力。

事件2：成功籌集20億美元

據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，Shein在最新一輪融資中成功籌集了20億美元。這次融資由紅杉資本、泛大西洋投資集團(tuán)和阿聯(lián)酋主權(quán)財(cái)富基金Mubadala領(lǐng)投，其中紅杉資本和泛大西洋投資集團(tuán)此前已參與Shein的融資。此次融資后，參與上一輪融資的投資者將按照新的估值重新定價(jià)他們的投資。

一些現(xiàn)有投資者認(rèn)為，較低的估值為Shein未來的發(fā)展預(yù)留了空間，如果IPO成功，其估值還有進(jìn)一步提高的可能。SHEIN還宣布將在愛爾蘭首都都柏林設(shè)立其歐洲、中東和非洲大區(qū)的總部，并已在歐洲建設(shè)了8個(gè)物流基地。

事件3：推出代運(yùn)營模式

隨著全托管模式的興起，SHEIN也順應(yīng)趨勢推出了代運(yùn)營模式。為了滿足賣家的多樣化需求，SHEIN提供了靈活多元的自主運(yùn)營+代運(yùn)營出海模式選擇。對于缺乏海外第三方平臺銷售及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的中小賣家，SHEIN平臺可提供代運(yùn)營服務(wù)，使他們能夠?qū)Ｗ⒂谏瞄L的產(chǎn)品環(huán)節(jié)，而SHEIN則提供包括商品運(yùn)營、倉儲、物流、客服、售后在內(nèi)的一站式支持與服務(wù)。

事件4：在拉美地區(qū)建立首個(gè)供應(yīng)商工廠

2023年7月，SHEIN在巴西及整個(gè)拉美地區(qū)與供應(yīng)商合作的首個(gè)工廠正式投產(chǎn)。這表明SHEIN在拉美的業(yè)務(wù)正在不斷擴(kuò)大，與本地資源如物流、倉儲等進(jìn)行深度合作，并積極建立生產(chǎn)生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉不僅有助于提升當(dāng)?shù)赜脩趔w驗(yàn)和服務(wù)，也是應(yīng)對社會風(fēng)險(xiǎn)和市場競爭的明智之舉。

事件5：進(jìn)行多次并購

SHEIN在2023年進(jìn)行了多次并購，收購的對象主要是逐漸式微的快時(shí)尚品牌，如Forever 21的母公司SPARC集團(tuán)和英國時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)旗下的快時(shí)尚品牌Missguided。這些并購有助于SHEIN拓展線上平臺化策略，加碼線下場景，為其全球戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)添磚加瓦。

事件6：傳出IPO消息

關(guān)于SHEIN將在美國上市的消息已經(jīng)屢見不鮮。據(jù)估計(jì)，SHEIN的最新估值為660億美元，最快可能在2024年在美國進(jìn)行公開募股。

事件7：與TEMU在美國的競爭

自2022年底以來，SHEIN與TEMU在美國的競爭一直備受關(guān)注。雖然雙方曾撤銷訴訟，但TEMU最近發(fā)起了新一輪訴訟，指控SHEIN存在反競爭行為。

事件8：榮獲全美“2023十大增長最快品牌”稱號

根據(jù)美國知名權(quán)威咨詢公司MorningConsult的調(diào)查報(bào)告，SHEIN被評為“2023年十大增長最快品牌”之一，與眾多國際知名品牌如ChatGPT、Facebook等齊名。值得一提的是，SHEIN也是唯一入選上述榜單的中國品牌。

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