近期，由于疫情的常態(tài)化，原本風(fēng)靡的“顏值經(jīng)濟”有所冷卻，導(dǎo)致時尚品類的熱度普遍下滑。假發(fā)商品卻保持穩(wěn)定的熱度，貨源充足，成為眾多賣家競相爭奪的熱門商品。根據(jù)全球速賣通的數(shù)據(jù)顯示，中國的假發(fā)已經(jīng)成為外國消費者的剛需，每隔2秒鐘就有一頂假發(fā)被購買。

本報告將重點關(guān)注假發(fā)市場，對其銷量分布、爆款趨勢以及營銷方法進行深入剖析。

一、雖然年中時假發(fā)市場熱度有所下降，但隨著雙十一、黑五、圣誕等購物節(jié)日的來臨，假發(fā)關(guān)鍵詞的搜索熱度開始回升?？紤]到奧密克戎的強勢傳播以及海運時效等因素，短期內(nèi)假發(fā)產(chǎn)品的銷量可能難以恢復(fù)到去年年初的水平。

二、從全球市場來看，北美和歐洲是假發(fā)的主要消費市場，其中美國市場占據(jù)了一半以上的市場份額。非洲市場雖然目前只占據(jù)了小部分市場份額，但消費潛力巨大，尤其是南非和尼日利亞等非裔人群的需求尤為顯著。

三e、歐美市場的假發(fā)熱銷榜單顯示，女性是假發(fā)消費的主力軍，但非裔和白種人的需求同樣不容忽視。面向非裔人群的假發(fā)款式偏向基本用途，以黑色發(fā)套為主；而面向白種人群的款式則更偏向時尚屬性，金色發(fā)色較受歡迎，款式上較為分散。

四、在非洲市場，假發(fā)消費的主力軍依舊是女性。由于非洲人的頭發(fā)卷曲，打理困難，假發(fā)成為非洲女性的剛需商品。非洲用戶對于假發(fā)的需求更加偏向?qū)嵱没?，熱銷產(chǎn)品大多為黑色發(fā)套，對卷發(fā)尤其是小而密的巴西式卷發(fā)有較高偏好。

五、針對營銷方法，目前常規(guī)的Before & After類型素材逐漸被用戶所免疫。廣告主可以考慮結(jié)合Before & After對比、假發(fā)養(yǎng)護、造型等內(nèi)容增加創(chuàng)意素材的專業(yè)性，吸引用戶點擊跳轉(zhuǎn)。品牌故事類的廣告素材可以增加用戶的認同感，雖然較難直接為商品帶來轉(zhuǎn)化，但可以提升品牌的影響力。

六、盡管疫情給電商行業(yè)帶來了不少挑戰(zhàn)，但假發(fā)市場整體上受到了較少的沖擊。以非裔人群為代表的用戶消費意愿和能力均較強，這一市場依舊是值得嘗試的賽道。同時提醒廣大賣家注意選品工具的利用以及版權(quán)問題。

（注：以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。）