60%法國女性偏愛化妝品牌網(wǎng)站直購，超越傳統(tǒng)零售平臺
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最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道中了解到一些法國女性網(wǎng)絡(luò)用戶的購物習(xí)慣。據(jù)了解，購買過化妝品的法國女性中，有7成曾經(jīng)購買過面部護理產(chǎn)品，例如面霜和潔面乳。據(jù)CCM Benchmark在四月份的調(diào)查顯示，超過60%的法國女性在網(wǎng)絡(luò)上購買過化妝品和身體護理產(chǎn)品。
更令人驚訝的是，法國女性網(wǎng)購者更喜歡直接從品牌網(wǎng)站下單購買化妝品，而不是通過零售商購買。據(jù)CCM Benchmark的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之二的受訪者（約57%）選擇直接從化妝品牌網(wǎng)站購買產(chǎn)品，而只有一半的受訪者會從化妝品連鎖店，如絲芙蘭購買。對于零售商如亞馬遜等平臺，僅有32%的受訪者表示曾從這些平臺購買過化妝品。
大約60%的法國女性網(wǎng)絡(luò)用戶表示自己網(wǎng)購過化妝品。其中，98%的網(wǎng)購者是通過臺式電腦或筆記本電腦完成購物的；還有39%的人使用平板電腦進行購物，而使用手機購物的僅占28%。
在DigitasLBi于2016年5月份的調(diào)查中顯示，法國的網(wǎng)購消費者相比其他西歐國家的消費者，更喜歡購買保健品、美容和護理產(chǎn)品。這項調(diào)查中，有76%的受訪者表示他們經(jīng)常這樣做。
西歐的社交媒體用戶，包括法國用戶，也喜歡與在線美容和時裝品牌進行互動。據(jù)Adobe Digital Index在四月份的調(diào)查顯示，大約40%的社交媒體用戶會通過社交渠道與美容和時裝品牌進行互動，這一比例高于與運動用品、旅行用品甚至科技產(chǎn)品的互動率。
（以上內(nèi)容經(jīng)過編譯整理，由風(fēng)口星網(wǎng)楊雪平撰寫。）
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