據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok還有巨大潛力。但作為后來者，它在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨眾多競爭對手。盡管如此，TikTok還是想通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播是其主要功能。這既是順應(yīng)歐美用戶習慣，也是尋找新的增長點。

歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然之路。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用中直播畫面。這標志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭。

此前，用戶使用第三方軟件進行TikTok直播有所限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能改變這一現(xiàn)狀，為平臺直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到線下生活。食譜的流行讓TikTok開始涉足外賣業(yè)務(wù)，提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，明年3月將在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由實體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計未來將在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并擴展到數(shù)千家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品可能會被納入其中。

TikTok正積極尋求商業(yè)化策略，不僅想在游戲直播領(lǐng)域拓展，還涉足外賣業(yè)務(wù)，充分利用其短視頻平臺的優(yōu)勢。TikTok廚房：一個全面的數(shù)字餐飲平臺鏈搭建的探究

當前，餐飲業(yè)的經(jīng)營、菜單設(shè)計和生產(chǎn)流程等各環(huán)節(jié)在TikTok廚房的影響下逐漸形成了一個完整的供應(yīng)鏈條。不僅如此，TikTok還展現(xiàn)出了對烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者的支持態(tài)度，計劃將部分利潤用于支持有潛力的烹飪?nèi)瞬?。這一系列的舉措表明了TikTok在拓展其業(yè)務(wù)范疇上的雄心壯志。

值得注意的是，TikTok的快速擴張不僅體現(xiàn)在餐飲業(yè)務(wù)上，更與平臺能力的增強有著密切的關(guān)系。TikTok的崛起似乎在改變?nèi)藗兊娜粘Ｋ阉髁晳T，就如同人們開始使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣，新一代用戶是否會從Google轉(zhuǎn)向TikTok，這一點值得關(guān)注。

隨著影響力的提升，TikTok的商業(yè)價值也在逐漸凸顯。從短視頻、直播內(nèi)容到網(wǎng)紅外賣，再到廣告業(yè)務(wù)，TikTok都展現(xiàn)出了其強大的商業(yè)潛力。根據(jù)報告顯示，TikTok平臺的廣告投放公司數(shù)量在2020年大幅增加，且與成千上萬的廣告商合作，為品牌活動帶來了顯著的銷售額增長。

在TikTok上，品牌廣告的呈現(xiàn)方式多種多樣，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標簽以及使用各種視覺特效技術(shù)等。TikTok還通過設(shè)立創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，為平臺內(nèi)容提供更多元化的支持。這些舉措無疑增強了TikTok的廣告收入潛力，使得其成為全球數(shù)字廣告市場的重要一員。

隨著TikTok的崛起，其面臨的挑戰(zhàn)和問題也日益凸顯。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管問題以及地緣政治因素的考量，使得TikTok在未來的發(fā)展道路上需要更加謹慎。一旦和消費者意識到TikTok在多個領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭壓力將進一步加大。

與此近期TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的事件也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。這一事件不僅暴露了TikTok在營銷策略上的問題，也對公司的品牌形象造成了損害。Pandaily等媒體報道稱，此類膚淺的噱頭營銷已經(jīng)多次發(fā)生，引發(fā)了公司高層的反思。

回顧NickTran的職業(yè)生涯，他在加入TikTok之前曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司擔任品牌營銷和文化方面的職務(wù)。在他短暫的就職期間，他主導(dǎo)了一系列具有話題性的營銷策劃活動。此次策劃的虛假營銷事件可能是其職業(yè)生涯中的一個重要轉(zhuǎn)折點。

TikTok正以其獨特的數(shù)字平臺鏈對多個行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。其從餐飲到廣告業(yè)務(wù)的拓展都表明了其在數(shù)字領(lǐng)域的雄心壯志。隨之而來的挑戰(zhàn)和問題也需要其謹慎應(yīng)對，以確保持續(xù)健康的發(fā)展。

截至消息，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫時擱置，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管營銷部門的全球職責。

TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的公司。它的業(yè)務(wù)范圍遍布世界各地，設(shè)立了眾多本地辦公室。該公司不僅吸引了迪士尼、谷歌、臉書、微軟和索尼等科技巨頭的前高管，還積極招聘當?shù)貑T工和留學生。對此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學院院長錢穎一采訪時表示，我們的策略是打造全球化產(chǎn)品，同時注重本地化內(nèi)容的推廣。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月離職。這反映出TikTok在遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度等方面的持續(xù)建設(shè)和完善。通過收購本地團隊和加強本土化運營，TikTok在算法、組織和運營的加持下展現(xiàn)出強大的合力。

值得一提的是，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的應(yīng)用程序，而其他知名應(yīng)用如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能屈居其后。這表明TikTok的增長速度已經(jīng)超越了這些社交媒體巨頭。

不僅如此，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力日益增強。據(jù)統(tǒng)計，2021年7月TikTok在全球應(yīng)用商店和Google Play的總下載量已經(jīng)突破30億次。根據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，截至2021年12月20日，TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如果您有相關(guān)新聞線索或希望進行交流，請?zhí)砑游业奈⑿牛?24051399，或者通過郵件聯(lián)系我：。