快手的英文名稱是quick hand。

快手是北京快手科技有限公司的代表性產(chǎn)品。它的前身，名為“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。到了2012年11月，快手從一個(gè)純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，成為一個(gè)讓用戶記錄和分享生活點(diǎn)滴的平臺(tái)。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及以及移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后逐漸嶄露頭角。

產(chǎn)品特色

在快手上，用戶可以上傳照片和短視頻記錄生活，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)?？焓值膬?nèi)容覆蓋了生活的方方面面，用戶遍布全國(guó)各地。這里，人們可以發(fā)現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容、感興趣的人，看到更加真實(shí)有趣的世界，同時(shí)也能讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己。

最近，有關(guān)Meta策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息迅速在社交媒體上引發(fā)了熱議。

盡管字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠，聲稱網(wǎng)傳其2021年廣告收入超過(guò)全國(guó)電視臺(tái)總和是謠言，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入雖有所下滑，但其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)300%。

風(fēng)光無(wú)限的TikTok也引起了社交媒體巨頭Facebook的不滿。美東時(shí)間3.月30日，《》報(bào)道稱Facebook的母公司Meta正與咨詢公司Targeted Victory合作策劃一場(chǎng)反TikTok活動(dòng)。

該報(bào)道還透露了來(lái)自Targeted Victory的內(nèi)部郵件它們?cè)噲D通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)來(lái)打壓TikTok將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的潛在威脅一些郵件針對(duì)性地問(wèn)合作伙伴是否了解TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事最好是能有類似的故事以便于打擊TikTok的宣傳

在一封二月的郵件里一位Targeted Victory董事表示需要將信息傳達(dá)出去即雖然眼下Meta是眾矢之的但其實(shí)TikTok才是真正的威脅。

在社交媒體領(lǐng)域TikTok已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去年九月TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破十億十二月份網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了全球流量報(bào)告TikTok擊敗谷歌成為全球訪問(wèn)量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)TikTok的快速發(fā)展正在對(duì)社交媒體巨頭Facebook構(gòu)成威脅去年九月弗朗西斯豪根曝光了大量Facebook內(nèi)部文件其中一份報(bào)告指出青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的兩到三倍Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降此外Facebook近年來(lái)還面臨壟斷用戶隱私泄露不實(shí)信息猖獗等多個(gè)問(wèn)題引發(fā)輿論壓力因此對(duì)TikTok展開攻擊可能含有爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移輿論壓力的雙重目的此外還有一些郵件表明這次行動(dòng)可能存在更多的內(nèi)情據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露TargetVTore的內(nèi)部信息尚無(wú)明確解釋針對(duì)此次反TikTok運(yùn)動(dòng)的報(bào)道Meta發(fā)言人Andy Stone表示他們相信包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該面臨與其成功相匹配的審查而TikTok方面則對(duì)所謂趨勢(shì)進(jìn)行了反駁并表達(dá)了對(duì)其非常關(guān)注的立場(chǎng) 整體上Meta此次的反TikTok行動(dòng)似乎涉及到了一系列的策略布局以及大量的公關(guān)運(yùn)作正如接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露的具體幕后操作和下一步的行動(dòng)可能需要更多的事實(shí)依據(jù)和分析才能獲得更多的結(jié)論總體來(lái)整體來(lái)看這些動(dòng)態(tài)凸顯了科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和用戶偏好變化的態(tài)勢(shì)是值得持續(xù)關(guān)注和深入研究的課題盡管許多事件還籠罩在迷霧之中各方的觀點(diǎn)和動(dòng)向都可能帶來(lái)一些新的啟示和思考角度最終結(jié)論仍需要時(shí)間和更多的事實(shí)來(lái)驗(yàn)證和完善近期，各地學(xué)校、警察及監(jiān)察機(jī)關(guān)嚴(yán)密應(yīng)對(duì)一系列疑似網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)事件，但經(jīng)過(guò)一個(gè)月的嚴(yán)密監(jiān)控，并未發(fā)現(xiàn)任何類似挑戰(zhàn)的發(fā)生。對(duì)此，TikTok平臺(tái)也表示，大部分人是從其他非平臺(tái)渠道得知這些挑戰(zhàn)預(yù)告信息的。

據(jù)報(bào)道指出，起初，偷竊挑戰(zhàn)的信息從Facebook平臺(tái)流傳開來(lái)。不良行為散播者Targeted Victory利用各地媒體和Facebook加強(qiáng)了負(fù)面行為的傳播，如掌摑老師挑戰(zhàn)等無(wú)稽之談。關(guān)于TikTok的出身問(wèn)題也引起了人們的關(guān)注，其總部并不設(shè)在美國(guó)，這引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。

報(bào)道中進(jìn)一步提到，Targeted Victory會(huì)在關(guān)鍵選區(qū)進(jìn)行策略性操作，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行為給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。傳播途徑主要通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。甚至有報(bào)道者稱，在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

據(jù)《》披露，Meta公司已經(jīng)雇傭了Targeted Victory這家咨詢公司，計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起一場(chǎng)反TikTok的輿論運(yùn)動(dòng)。這家社交媒體巨頭正面臨年輕用戶參與度的下降問(wèn)題，試圖通過(guò)這種方式從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok贏回年輕用戶。

Targeted Victory這家公司專注于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。其宣傳活動(dòng)包括發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的報(bào)道，這些報(bào)道實(shí)際上源于Facebook；在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件；并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中，一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但經(jīng)查證，這一挑戰(zhàn)實(shí)際上并不存在于TikTok平臺(tái)，而是最初在Facebook上流傳的。與此Meta的一名前員工在內(nèi)部報(bào)告中指出，公司研究人員發(fā)現(xiàn)Facebook的美國(guó)青少年用戶數(shù)量自2019年以來(lái)已經(jīng)減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將進(jìn)一步減少45%。

對(duì)于這一情況，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta及其創(chuàng)始人扎克伯格構(gòu)成越來(lái)越大的威脅。扎克伯格試圖通過(guò)其旗下的Reels應(yīng)用來(lái)對(duì)抗TikTok，但目前看來(lái)，其市場(chǎng)地位尚難以動(dòng)搖TikTok的領(lǐng)先地位。這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)再次將兩家公司推向了風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，Meta公司與Targeted Victory已有多年合作，旨在為美國(guó)政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。他們也努力讓地方媒體對(duì)Meta進(jìn)行積極報(bào)道，以提升公司的形象。盡管如此，扎克伯格仍不斷強(qiáng)調(diào)TikTok的數(shù)據(jù)收集問(wèn)題和與中國(guó)的關(guān)系，試圖在政治和輿論上徹底打壓這款來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用。

回顧歷史，扎克伯格曾在2019年發(fā)表演講時(shí)攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并借此機(jī)會(huì)自我宣傳Facebook在言論自由上的成就。他也不斷游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終導(dǎo)致美國(guó)在2019年底宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。如今，Meta再次借助Targeted Victory的助力，試圖在輿論場(chǎng)上扳回一城。

Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，成為美國(guó)企業(yè)中的佼佼者。其利用政治手段壓制對(duì)手的方式引發(fā)了人們的質(zhì)疑和批評(píng)。除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然試圖收購(gòu)Snap未能成功，但Meta通過(guò)推出與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories成功搶走了市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，他的加入使得Meta在公關(guān)方面更加強(qiáng)硬。即便在美國(guó)，Meta開展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法，但其黑公關(guān)和過(guò)度手段已經(jīng)引起了人們的關(guān)注。針對(duì)Meta在TikTok上開設(shè)賬號(hào)的行為，人們猜測(cè)其目的是為了深入偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管Meta發(fā)言人對(duì)此做出回應(yīng)，但無(wú)法完全消除人們的疑慮。Meta旗下的Reels平臺(tái)是對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其表現(xiàn)給Meta帶來(lái)了一些信心。市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他平臺(tái)也在推出激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，鹿死誰(shuí)手尚不得而知。

近期，Meta公布的財(cái)報(bào)顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)放緩，利潤(rùn)同比下滑。與此市場(chǎng)對(duì)于元宇宙的預(yù)期問(wèn)題也對(duì)Meta造成了壓力。蘋果和谷歌的隱私新政以及對(duì)廣告追蹤的限制對(duì)Meta的數(shù)字廣告收入造成巨大沖擊。人們花在Facebook、Instagram等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，而TikTok的飛速增長(zhǎng)也在不斷蠶食Meta的地盤。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用比例不斷上升，而Instagram的使用比例則有所下降。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，Meta已經(jīng)開始積極應(yīng)對(duì)。除了在短視頻領(lǐng)域推出Reels平臺(tái)外，Meta還在探索其他策略以吸引用戶和廣告商。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然充滿不確定性，其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略以及市場(chǎng)變化都可能對(duì)Meta造成影響。Meta面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，未來(lái)的發(fā)展仍需觀察。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來(lái)也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來(lái)的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)有多大的耐心，這個(gè)也會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題。