【編者按】回首即將過去的2022年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)起云涌的變革與挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)大潮中，各大平臺(tái)動(dòng)作頻頻，涌現(xiàn)出眾多值得關(guān)注的大事件。作為行業(yè)觀察者，我們將通過“2022年大事件盤點(diǎn)”系列，帶您一起回顧Wish平臺(tái)在過去一年的熱點(diǎn)事件，梳理脈絡(luò)，為2023年發(fā)展助力。

以下是Wish平臺(tái)2022年大事件盤點(diǎn)：

事件一：Wish暫停自注冊(cè)，推行“邀請(qǐng)制”

自2月7日起，Wish平臺(tái)宣布實(shí)施新的“僅限邀請(qǐng)”商家注冊(cè)機(jī)制。此前，平臺(tái)商戶可通過merchant.進(jìn)行自由注冊(cè)。但自本年初起，該模式被暫停。Wish采取的這一措施是為了實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商戶的精挑細(xì)選和保證服務(wù)體驗(yàn)的進(jìn)一步提升，從而維護(hù)其品牌信任度和建立健康的平臺(tái)生態(tài)。

事件二：Wish推出購(gòu)物視頻功能“Wish Clips”

在數(shù)字化和視頻化的浪潮中，Wish不落人后。自2月17日起，Wish推出了名為“Wish Clips”的購(gòu)物視頻功能。該功能旨在通過提供更豐富的產(chǎn)品信息、增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、簡(jiǎn)化購(gòu)買途徑，幫助賣家提升流量轉(zhuǎn)化。用戶可以查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)、訪問零售商商店或直接將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車中。

事件三：Wish中國(guó)區(qū)新任總經(jīng)理上任

3月28日，Wish母公司ContextLogic宣布任命Todd Li為Wish中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。Todd Li的加入為Wish中國(guó)業(yè)務(wù)帶來了新的戰(zhàn)略眼光和管理經(jīng)驗(yàn)。他將全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的招商、運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于與本土商戶建立長(zhǎng)期、可持續(xù)的合作關(guān)系。

事件四：Wish APP全球改版上線

為了提供更簡(jiǎn)潔、流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，Wish于3月30日面向全球Android用戶推出了全新改版的APP。新的主頁(yè)設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔，方便用戶探索平臺(tái)上的產(chǎn)品、商戶和內(nèi)容。

事件五：傭金政策及動(dòng)態(tài)加價(jià)調(diào)整

自8月4日起，Wish在歐盟市場(chǎng)實(shí)施了新的收入分成比例政策（即傭金政策）。為了進(jìn)一步平衡平臺(tái)與商戶的利益關(guān)系，Wish全面取消了所有商戶和路向的“動(dòng)態(tài)加價(jià)”。Wish還推出了多項(xiàng)其他變革措施，以優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和提高商戶滿意度。

事件六：Wish更新品牌形象

8月11日，Wish宣布推出新的LOGO形象，這是公司成立12年來的首次大動(dòng)作。此次品牌重塑包括更新品牌標(biāo)識(shí)、應(yīng)用圖標(biāo)、字體形象和配色方案等。新的品牌形象將有助于Wish成為探索好奇心和享受購(gòu)物樂趣的首選目的地。

事件七：Wish全球品牌活動(dòng)“You Wish”啟動(dòng)

為了支持品牌重塑工作，Wish于8月16日推出全球綜合品牌活動(dòng)“You Wish”。該活動(dòng)旨在提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)和參與度，并與廣告公司合作開發(fā)購(gòu)物體驗(yàn)相關(guān)的新功能?；顒?dòng)將在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出，涵蓋多種營(yíng)銷渠道。

事件八：運(yùn)費(fèi)計(jì)算功能優(yōu)化升級(jí)

為了完善運(yùn)費(fèi)計(jì)算機(jī)制和提高商戶滿意度，Wish從8月24日起對(duì)運(yùn)費(fèi)計(jì)算功能進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。針對(duì)缺少包裹重量信息的產(chǎn)品和特殊、敏感產(chǎn)品進(jìn)行了特殊處理和調(diào)整。

事件九：Wish再次更換CEO

9月9日，ContextLogic宣布Joe Yan被任命為Wish臨時(shí)首席執(zhí)行官。這是今年以來Wish的第二次高層人事調(diào)整。此舉旨在為公司帶來新的戰(zhàn)略視角和管理經(jīng)驗(yàn)以推動(dòng)公司發(fā)展。

事件十：Wish全球年度賣家峰會(huì)線上舉行

12月15日，Wish全球年度賣家峰會(huì)以線上形式舉行。此次峰會(huì)旨在探討跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)和變化，以及如何為電商企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。會(huì)議分享了平臺(tái)的過去一年變革及未來規(guī)劃等內(nèi)容并吸引了眾多行業(yè)專家和代表的參與討論和交流經(jīng)驗(yàn)心得共同迎接新未來。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意（版權(quán)歸原作者所有）

本文作者對(duì)本文內(nèi)容擁有完整的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文作者違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！