《》最近的一篇報(bào)道《Meta雇傭咨詢(xún)公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢(xún)公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一場(chǎng)“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將這款來(lái)自中國(guó)的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上徹底擊敗這一其視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

反TikTok運(yùn)動(dòng)的手段主要是通過(guò)夸大和歪曲事實(shí)，將臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯(cuò)誤地歸咎于TikTok。通過(guò)全美范圍的媒體和游說(shuō)團(tuán)體的共同努力，他們描繪TikTok為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，并向美國(guó)政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家由莫法特創(chuàng)立的公司多年來(lái)一直與Meta合作。早在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory就曾助其脫困。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta有許多問(wèn)題，現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國(guó)的支持。

這些話(huà)聽(tīng)起來(lái)很熟悉。早在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中就攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度（中國(guó)），并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)的關(guān)系擔(dān)憂(yōu)。甚至在私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)企業(yè)對(duì)美國(guó)企業(yè)的威脅。

扎克伯格的努力也取得了成效。2019年底，美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。此后的事情大家都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一直以來(lái)利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，如收購(gòu)、抄襲等來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它曾成功收購(gòu)了Instagram和WhatsApp，后來(lái)也以同樣的方式試圖收購(gòu)Snap。雖然那次收購(gòu)失敗了，但Meta還是推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再被Meta視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以運(yùn)用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事方式，已經(jīng)深深地刻在Meta的DNA中。

盡管Meta的這些手段讓人震驚，但它在美國(guó)開(kāi)展的各種游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即使現(xiàn)在被曝光了這些黑公關(guān)行為，Targeted Victory仍然表示他們?yōu)榕cMeta多年的合作感到自豪，而Meta也聲稱(chēng)其行動(dòng)是為了幫助美國(guó)消除隱憂(yōu)，聲稱(chēng)TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。然而這些做法反而給反壟斷調(diào)查提供了更多證據(jù)素材而已。關(guān)于此次的反壟斷案件調(diào)查結(jié)果何時(shí)出爐尚不得而知。

最近Facebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)引起了人們的關(guān)注。雖然這個(gè)賬號(hào)目前并未發(fā)布任何內(nèi)容，也沒(méi)有推廣信息但通過(guò)官方發(fā)言人的一番言論大致可知這一操作大概只是為了借此平臺(tái)與民眾更好的交流互動(dòng)并與網(wǎng)民近距離溝通而已并沒(méi)有給出確切答案去解釋Facebook的真正目的何在因?yàn)榫驮诓痪们癐nstagram已經(jīng)在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)并發(fā)布一些視頻用來(lái)教授大家如何使用Reels所以有些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能也是為了推廣Reels從而將用戶(hù)引流過(guò)去。Reels無(wú)疑是直接對(duì)標(biāo)TikTok的一款短視頻平臺(tái)事實(shí)上卻是幾乎照搬了TikTok的模式這也是不是Meta第一次嘗試復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略前面有Snap嘗試過(guò)后來(lái)結(jié)果不盡人意以失敗告終如今再次押寶Reels也是為了能夠在這個(gè)市場(chǎng)占有一席之地雖然目前市場(chǎng)也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域各大短視頻平臺(tái)都在推出各種激勵(lì)政策吸引創(chuàng)作者入駐的同時(shí)吸引更多年輕人和廣告商進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)究竟鹿死誰(shuí)手尚未可知。Meta財(cái)報(bào)顯示Facebook日活用戶(hù)數(shù)18年來(lái)首次下降，廣告收入放緩

一、Facebook日活用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)18年來(lái)首次下降

2月，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。在這份財(cái)報(bào)中，有一個(gè)引人注目的數(shù)據(jù)：Facebook的日活用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶(hù)為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。這一數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook在用戶(hù)吸引力方面可能面臨了挑戰(zhàn)。

二、廣告收入增長(zhǎng)放緩，利潤(rùn)同比下滑

與此Meta的廣告收入增長(zhǎng)也放緩了。營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元，這是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。這一趨勢(shì)表明，Meta在廣告業(yè)務(wù)上可能遇到了瓶頸。

三、市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，市值急劇縮水

由于上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳，市場(chǎng)對(duì)Meta的反應(yīng)非常強(qiáng)烈，市值急劇縮水。這也反映了市場(chǎng)對(duì)Meta未來(lái)前景的擔(dān)憂(yōu)。

四、原因解析

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，另一方是谷歌很快將跟隨蘋(píng)果步伐，為Android的大多數(shù)用戶(hù)提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些都給Meta的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

五、人們正在失去對(duì)Facebook等平臺(tái)的興趣

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門(mén)，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶(hù)的首次下降也能看出端倪。

六、TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。這一趨勢(shì)表明，TikTok可能成為Meta最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

七、問(wèn)題與思考

問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶(hù)數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。但伴隨著用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶(hù)逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

八、結(jié)論與啟示

一種更為便捷的方式是采用跨境云手機(jī)技術(shù)。通過(guò)這種先進(jìn)的云端服務(wù)，用戶(hù)可以模擬一個(gè)真實(shí)的海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有效解決IP地址、語(yǔ)言設(shè)置以及時(shí)區(qū)差異等問(wèn)題。這不僅簡(jiǎn)化了操作過(guò)程，避免了購(gòu)買(mǎi)海外手機(jī)卡、使用VPN或額外設(shè)備的繁瑣步驟，還能有效規(guī)避賬號(hào)關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，也有一些用戶(hù)選擇通過(guò)第三方應(yīng)用或插件來(lái)訪(fǎng)問(wèn)TikTok。這些方法的安全性和穩(wěn)定性難以保證，因此在使用時(shí)需要格外小心謹(jǐn)慎。

雖然TikTok在國(guó)內(nèi)不能直接使用，但是通過(guò)一些特定技術(shù)手段，中國(guó)用戶(hù)仍然可以訪(fǎng)問(wèn)和使用該平臺(tái)。這些方法可能存在一定程度的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，用戶(hù)在使用時(shí)需要權(quán)衡利弊，并嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。對(duì)于那些希望在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)或個(gè)人而言，了解并遵守TikTok的平臺(tái)規(guī)則和相關(guān)法律法規(guī)尤為重要。

值得一提的是，盡管?chē)?guó)內(nèi)用戶(hù)可以通過(guò)某些方法訪(fǎng)問(wèn)TikTok，但由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和政策等因素的影響，使用體驗(yàn)可能會(huì)受到一定限制。如果用戶(hù)只是想瀏覽和觀(guān)看TikTok上的內(nèi)容，也可以考慮通過(guò)其他渠道獲取相關(guān)信息和娛樂(lè)內(nèi)容。

最后需要著重強(qiáng)調(diào)的是，無(wú)論采用何種方式訪(fǎng)問(wèn)TikTok，用戶(hù)都應(yīng)該高度重視個(gè)人隱私和信息安全。在選擇VPN服務(wù)提供商或跨境云手機(jī)等解決方案時(shí)，務(wù)必確保服務(wù)提供者的信譽(yù)和可靠性。在使用TikTok的過(guò)程中，也要嚴(yán)格遵守社區(qū)規(guī)則，避免發(fā)布敏感或違法信息，以免引發(fā)不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。

（注意：在中國(guó)，未經(jīng)授權(quán)的VPN服務(wù)是被禁止的，并且可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。建議用戶(hù)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并尋找合法的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)渠道。）