TikTok不同于其他國(guó)外社交媒體平臺(tái)，它是一個(gè)以興趣為導(dǎo)向的平臺(tái)。了解它的算法機(jī)制尤為重要。

我們來(lái)探討TikTok的去中心化算法。簡(jiǎn)而言之，該平臺(tái)并不負(fù)責(zé)流量分配，而是專注于內(nèi)容匹配。在這種去中心化的分發(fā)機(jī)制下，用戶會(huì)依據(jù)視頻封面和標(biāo)題的吸引力來(lái)決定是否觀看。這一機(jī)制對(duì)所有視頻都是公平的，即使是一個(gè)新注冊(cè)的賬號(hào)也有機(jī)會(huì)走紅。這也意味著大V難以形成壟斷地位，必須持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶。除了頭部玩家，粉絲量在TikTok平臺(tái)上的意義相對(duì)較小，因?yàn)樗褚粋€(gè)公共知識(shí)庫(kù)，用戶在這里不斷發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容。

接下來(lái)是TikTok的核心算法。當(dāng)你發(fā)布一個(gè)視頻時(shí)，TikTok會(huì)抓取視頻的關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行分析，然后推送給相應(yīng)的受眾群體，確保視頻得到一定的推廣和流量。TikTok還有一個(gè)疊加流量的機(jī)制，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全的情況下，為每一個(gè)作品提供一個(gè)流量池，根據(jù)視頻的表現(xiàn)來(lái)決定是否將其推向更大的流量池。我們需要努力讓視頻內(nèi)容突出、有吸引力。

TikTok還有人工算法的介入，主要用于檢查視頻內(nèi)容是否有違規(guī)、敏感詞匯等情況，以彌補(bǔ)電子算法的不足。

近年來(lái)，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在眾多老牌社媒平臺(tái)中脫穎而出，成為全球受歡迎的社媒平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶已突破10億，預(yù)計(jì)到2022年底，用戶總數(shù)將超15億。

如此巨大的流量也引起了眾多出海品牌和賣家的關(guān)注。他們希望利用TikTok的流量紅利為品牌和產(chǎn)品引流。在深耕海外網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域的平臺(tái)上，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營(yíng)銷。

那么，什么品牌適合進(jìn)行TikTok紅人營(yíng)銷呢？在開始布局TikTok推廣之前，我們需要了解哪些類型的品牌和產(chǎn)品更適合這一平臺(tái)。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，以下幾類產(chǎn)品可能更適合進(jìn)行TikTok紅人營(yíng)銷：

1. 客單價(jià)較低的產(chǎn)品：TikTok用戶中年輕人較多，他們的消費(fèi)能力相對(duì)有限，因此客單價(jià)較低的產(chǎn)品更容易吸引他們。

2. 娛樂(lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品：由于TikTok用戶喜歡娛樂(lè)性質(zhì)的視頻內(nèi)容，因此推廣電子游戲、音樂(lè)會(huì)或演唱會(huì)門票等產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

3. 功能簡(jiǎn)單、易于展示的產(chǎn)品：雖然TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)上限已延長(zhǎng)至10分鐘，但短視頻仍是主流。功能簡(jiǎn)單、易于展示的產(chǎn)品更容易在短視頻中脫穎而出。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品飲品等。

4. 新奇特的的產(chǎn)品：TikTok年輕人關(guān)注的新鮮事物，因此那些足夠新奇、特別的產(chǎn)品更容易受到關(guān)注。

至于TikTok紅人營(yíng)銷的內(nèi)容形式，跟其他社媒平臺(tái)一樣豐富多樣。口播是一種直接的推廣方式，紅人會(huì)直接在視頻中介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)惠。開箱測(cè)評(píng)則是展示產(chǎn)品評(píng)價(jià)、細(xì)節(jié)和創(chuàng)意內(nèi)容的常見形式。生活vlog則是一種自然的推廣方式，紅人在分享生活日常時(shí)自然融入產(chǎn)品。劇情/小品則通過(guò)情景劇或小品形式推廣產(chǎn)品，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

那么如何篩選TikTok紅人？首先要關(guān)注視頻內(nèi)容類型，根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾及產(chǎn)品類型選擇相應(yīng)的紅人。其次要關(guān)注視頻播放量，這是反映紅人流量情況的重要指標(biāo)。最后還要關(guān)注視頻的創(chuàng)新性，創(chuàng)新的視頻內(nèi)容更容易吸引用戶關(guān)注。例如，寵物博主、美食博主、旅行博主等都可以是不錯(cuò)的選擇。在篩選過(guò)程中，我們還可以通過(guò)查看紅人的以往作品質(zhì)量、粉絲互動(dòng)情況等指標(biāo)來(lái)評(píng)估其適合度。由于抖音上年輕的用戶占據(jù)了很高的比例，其內(nèi)容富有創(chuàng)意和娛樂(lè)性，特別能吸引年輕人的注意力，這樣的視頻內(nèi)容往往更容易在抖音上迅速流行。如果已經(jīng)有名的紅人之前創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的視頻，與他們合作則更有可能為產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。

在深入了解抖音紅人營(yíng)銷后，若您有計(jì)劃開展抖音紅人營(yíng)銷活動(dòng)，可以考慮通過(guò)我們精心打造的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)——彩虹橋KOL，來(lái)迅速找到大量適合的抖音紅人。

彩虹橋KOL提供了經(jīng)過(guò)深度篩選的YouTube、抖音和Instagram三大主流平臺(tái)的2000萬(wàn)精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌的賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。借助此平臺(tái)，我們不僅可以搜索到覆蓋全球的超千萬(wàn)的抖音網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，還可以通過(guò)使用網(wǎng)紅的分類、粉絲數(shù)量、所在國(guó)家等篩選項(xiàng)來(lái)精準(zhǔn)找到大量的合適網(wǎng)紅，批量獲取網(wǎng)紅的郵箱，迅速與他們建立聯(lián)系并達(dá)成合作。

對(duì)此感興趣的賣家，可以通過(guò)點(diǎn)擊以下鏈接體驗(yàn)服務(wù)的免費(fèi)注冊(cè)：抖音的核心技術(shù)是如何實(shí)現(xiàn)的？竟然讓美國(guó)科技巨頭無(wú)法復(fù)制？眾所周知，抖音是一款在國(guó)內(nèi)開發(fā)的短視頻APP。在今年5月份，其全球下載量已經(jīng)突破了20億次。無(wú)論是在美國(guó)還是在印度市場(chǎng)，抖音都有龐大的用戶群體。

通過(guò)調(diào)整用戶觀看視頻的推薦機(jī)制，抖音已經(jīng)形成了自己的推薦畫像。它能針對(duì)不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，從而增強(qiáng)用戶與APP之間的黏性?；邶嫶蟮挠脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)，抖音目前已經(jīng)建立了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

近日，美國(guó)的技術(shù)人員在接受采訪時(shí)表示，如果抖音的推薦算法不包含在交易中，那么收購(gòu)抖音的公司也很難復(fù)制其成功模式。這是因?yàn)槎兑艋诿绹?guó)用戶的短視頻推薦機(jī)制已經(jīng)成為了其最大的優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)抖音的企業(yè)如果沒有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難實(shí)現(xiàn)成功。

那么，抖音是如何為用戶推送視頻的呢？其實(shí)，個(gè)性化推薦機(jī)制決定了抖音為每位用戶推送不同的內(nèi)容。根據(jù)抖音公布的部分?jǐn)?shù)據(jù)，推送主要依據(jù)用戶互動(dòng)、視頻信息以及設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等因素進(jìn)行。這種個(gè)性化推薦機(jī)制在所有APP中都有一套自己的算法，但在實(shí)際使用過(guò)程中，只有抖音能夠如此精準(zhǔn)地投其所好。

抖音通過(guò)多維度對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋和研究，塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開APP就會(huì)花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的重要原因。持續(xù)推送不同的內(nèi)容不僅可以讓用戶擺脫審美疲勞，還能加深用戶與APP之間的黏性?？梢哉f(shuō)，沒有一套完善的算法，抖音就無(wú)法成為全球最大的短視頻平臺(tái)之一。

從其進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)所占的份額來(lái)看，無(wú)論是Facebook還是Twitter，在短視頻領(lǐng)域的推薦算法都無(wú)法與抖音相提并論。如果抖音不打算出售其算法，那么這筆收購(gòu)項(xiàng)目是否還有人愿意購(gòu)買呢？盡管如此，許多美國(guó)企業(yè)仍然加入了競(jìng)購(gòu)名單中，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司也開始合作進(jìn)行競(jìng)拍。

作為一個(gè)已經(jīng)成熟的APP，抖音依然擁有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出，抖音的交易可能會(huì)推遲到今年的美國(guó)大選之后進(jìn)行。如果算法技術(shù)不能進(jìn)行交易，美國(guó)科技公司可能會(huì)開發(fā)全新的算法機(jī)制來(lái)滿足不同用戶的需求。但筆者也有一個(gè)疑問(wèn)：如果通過(guò)算法的授權(quán)并在其他國(guó)家收購(gòu)相關(guān)的短視頻公司，是否仍能掌握市場(chǎng)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，您是如何看待的呢？歡迎留言討論！