美國收購TikTok的原因深入解析

TikTok作為全球領先的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶群體和廣泛的市場影響力。美國企業(yè)購買TikTok主要是出于以下方面的考慮：

一、市場戰(zhàn)略考量

TikTok的巨大用戶群體和廣泛的市場影響力為美國企業(yè)提供了一個進一步拓展市場的絕佳機會。收購TikTok有助于美國企業(yè)增加在美國乃至全球的市場占有率，提高品牌曝光度，從而更好地實施市場戰(zhàn)略。

二、年輕用戶群體的吸引力

TikTok的用戶以年輕人為主，這是一個極具商業(yè)價值的用戶群體。美國企業(yè)希望通過收購TikTok，更容易地接觸到這一群體，了解他們的需求和喜好，從而推出更符合市場需求的產品和服務。

三 技術和內容創(chuàng)新的優(yōu)勢

TikTok在短視頻技術、算法推薦、內容創(chuàng)新等方面具有顯著優(yōu)勢。美國企業(yè)希望通過收購，獲取這些先進的技術和創(chuàng)新的運營模式，進一步提升自身在社交媒體領域的競爭力。

詳細來說，TikTok作為一個短視頻社交平臺，其用戶基數(shù)巨大且活躍度高。美國企業(yè)看到TikTok的巨大市場潛力，希望通過收購將其納入自身業(yè)務版圖，以拓展市場份額。TikTok的年輕用戶群體具有極高的商業(yè)價值，美國企業(yè)希望通過這一平臺更好地接觸和服務這一群體，了解他們的消費趨勢和偏好。

這段話聽起來是否似曾相識？在2019年，扎克伯格在喬治城大學的演講中，對TikTok（中國）的內容審查制度提出批評，并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。他不僅游說美國政界人士，強調對TikTok與中國關系的擔憂，甚至在私人晚宴上向當時的美國總統(tǒng)特朗普提出同樣的理由，重申中國互聯(lián)網公司對美國企業(yè)的潛在威脅。

扎克伯格的這些努力產生了影響。2019年底，美國宣布對TikTok進行國家安全調查，后續(xù)發(fā)展大家都已知曉。

根據OpenSecrets的數(shù)據，2021年，Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta長期以來利用政治手段壓制對手的方式，如今再次被發(fā)現(xiàn)利用類似手段引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段并非僅限于政治手段。以市場方式，如收購、抄襲等方式消滅競爭對手同樣是Meta的拿手好戲。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖以同樣的方式收購Snap。

Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中提到，他與扎克伯格的秘密見面中的一些細節(jié)。當他和CTO一起出現(xiàn)時，扎克伯格已經強勢地規(guī)劃了Snap的未來，并炫耀地提到了他們即將發(fā)布的一個與Snap相似的新產品。整場會面中，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你。

盡管這次收購以失敗告終，但Meta推出了與Snap類似的產品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能實現(xiàn)逆襲，如今也不再是Meta的主要競爭對手之一。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家負責企業(yè)公關，Meta可以運用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關、政治手段等，任何過分的手段都不會令人驚訝。毀滅對手是Meta一貫的行事方式，并深深烙印在公司的DNA中。

盡管在美國，Meta開展各類游說活動并不違法，但如今被揭露的黑公關行為仍然引發(fā)關注。即便Target Victory表示與Meta多年合作并自豪自己所做之事，Meta仍聲稱所做一切都是為了幫助美國消除隱憂，并聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查。

此前，美國針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調查雖未有定論，但Meta針對TikTok的行為為該案例提供了更多證據。盡管無法確定未來何時會有結論，但市場對Meta的行動保持著高度關注。

就在不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設了賬號，雖然沒有推廣和內容發(fā)布，但已積累了大量粉絲并且粉絲數(shù)量每天都在增長。該賬號的簡介信息引發(fā)了人們的諸多猜測：難道Meta是在深入敵營偵查競爭對手？對此，Meta的發(fā)言人回應說他們會利用各種渠道與每天使用其產品的人溝通互動，但對于具體的動機仍沒有明確的解釋。

Facebook并非首個在TikTok上出現(xiàn)Meta系的賬號。此前Instagram已在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內容主要是教授大家如何使用Reels。因此有人猜測Facebook的新賬號是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎全盤抄襲了TikTok的模式。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，早在2018年，Meta就曾推出過Lasso這款山寨版的TikTok但最終并未取得成功。如今Meta再次寄希望于Reels與TikTok一決高下。Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財報電話會議上表示越來越多的用戶花時間在Reels上并且Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應用。因此Meta將長期發(fā)展的重心放在Reels上希望靠它吸引更多年輕人。然而市場上不僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領域各大短視頻平臺如Youtube、Snap等也相繼推出重金激勵以吸引更多高質量創(chuàng)作者入駐和高年輕的群體同時也吸引更多的廣告商進入這個市場到底鹿死誰手尚不得而知。

在2月初的財報公布中Meta透露Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降與此同時廣告收入增長放緩利潤也同比下滑這是自2019年第二財季后首度出現(xiàn)的情況。與此同時由于蘋果的隱私新政以及對大多數(shù)用戶將選擇不接受廣告追蹤的能力未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務同樣會產生很大的影響另一方面人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長越來越少年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣再加上之后人們更多走出家門這一趨勢會更加明顯從活躍用戶的首次下降也能看出端倪。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場份額，使得Meta將TikTok視為最大的威脅之一。根據Forrester的調查數(shù)據，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周使用TikTok的人數(shù)占比高達63%，相較于一年前的50%，呈現(xiàn)出顯著增長。與此使用Instagram的人數(shù)比例則從2020年的61%下降至2021年的57%。

根據互聯(lián)網流量云基礎設施公司Cloudflare的《互聯(lián)網年度影響力報告》，TikTok在2021年成為訪問量最大的網站，同時也是全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到10億，這意味著在用戶數(shù)上，TikTok僅用了四年時間就達到了Facebook八年所積累的用戶數(shù)。

在Meta的各種內外言論中，TikTok作為一個強大的競爭對手被頻繁提及和強調。雖然TikTok的確是Meta擔憂的對手，但某種程度上，這也可能是Meta的一種宣傳手段，用于強化TikTok的威脅形象。

我們需要思考的是，Meta是否真的需要如此關注TikTok？盡管從用戶數(shù)量上看，TikTok與Meta之間的距離正在縮短，但從商業(yè)化角度看，Meta仍然是絕對的領頭羊。TikTok的收入遠遠低于Meta。例如，Meta在2021年的廣告收入達到1149.3億美元，而TikTok的廣告收入估計僅約40億美元，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。但更重要的是，我們需要思考這種變化是Meta與TikTok之間的較量，還是整個社交平臺的大勢所趨？例如，用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉向短視頻平臺？廣告商是否也將預算轉移到其他平臺？

TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅實際上是無差別的。從抖音在國內的發(fā)展情況來看，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，對微信、長視頻平臺甚至電商平臺都產生了沖擊。這些受到沖擊的平臺也并未因此消亡。這是因為它們都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

隨著“Copyfrom China”的潮流，國內一些優(yōu)秀的產品和應用也在不斷被推向海外市場。例如，Google正在自己的生態(tài)體系內搭建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內容、電商、支付等。一旦這些應用像微信一樣打通，未來也可能在社交領域對Meta形成碾壓之勢。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的市場份額。如果某一天蘋果或亞馬遜成為Meta認為的最大對手，這也并不奇怪。對手可能并非來自同一賽道，而是從其他賽道嶄露頭角。

Meta也在不斷尋求新的增長點。該公司公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI以及元宇宙等領域。然而市場對于這些投資方向的反應卻持懷疑態(tài)度。許多人認為Meta已經失去想象力，更多地是疲于應對而非引領創(chuàng)新?，F(xiàn)有的商業(yè)化速度無法滿足資本市場對于互聯(lián)網科技平臺的高利潤高增長要求。即使要轉型，Meta仍面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場的耐心將是一大考驗。至于市場將如何反應仍有待觀察。相關資料來源如下：

《》：Facebook為抹黑TikTok支付共和黨公司費用；以及《社交媒體今日》：Meta與活動家合作引發(fā)對TikTok的擔憂。