近期，東方甄選這一國(guó)內(nèi)知名直播品牌把目光轉(zhuǎn)向了海外，特別是在TikTok平臺(tái)積極招聘內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和商務(wù)人員。這一舉動(dòng)表明了其出海戰(zhàn)略的決心。

東方甄選在直播領(lǐng)域的成功是顯而易見(jiàn)的，其利用TikTok等平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)的策略也被視為一種順應(yīng)發(fā)展的邏輯。其豐富的人才儲(chǔ)備為TikTok直播提供了人才支持；其供應(yīng)鏈能力為海外擴(kuò)張?zhí)峁┝嘶A(chǔ)。海外直播場(chǎng)景與國(guó)內(nèi)不同，主播們需要用情懷和文化打動(dòng)海外用戶，這一過(guò)程可能會(huì)面臨一定的壓力。

隨著一批英語(yǔ)老師涌向出海直播間，TikTok直播間的“中國(guó)面孔”逐漸增多。照搬國(guó)內(nèi)抖音打法的英語(yǔ)老師們遇到了挫折。歐美消費(fèi)者與國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)物邏輯大相徑庭，他們對(duì)于饑餓營(yíng)銷等常見(jiàn)套路并不買賬。這使得許多英語(yǔ)老師在TikTok上的直播間業(yè)績(jī)不佳。一些老師開(kāi)始嘗試不同的方法，如與觀眾聊天、自嘲、講述故事等，甚至教授外國(guó)人講中文，取得了良好的效果。這表明隨著海外消費(fèi)者對(duì)直播電商的理解加深，直播間展現(xiàn)出更廣闊的前景。

TikTok直播間中的“海量低價(jià)商品”已經(jīng)深入人心，獲得了眾多海外消費(fèi)者的青睞。隨著直播生態(tài)的逐漸成熟，熟悉的“3、2、1，上貨”口號(hào)也變得愈發(fā)和諧悅耳。與此抽獎(jiǎng)、饑餓營(yíng)銷等策略也被更多的海外用戶所接受。在這樣的大背景下，擁有中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈支持的主播們有望涌現(xiàn)出更多的新星，其中或許會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“董宇輝”。

若要東方甄選復(fù)刻一個(gè)“跨境董宇輝”，那么需要多方面的因素配合，包括市場(chǎng)的時(shí)機(jī)、地域的優(yōu)勢(shì)以及人員的協(xié)同等。還需要團(tuán)隊(duì)不斷自我革新，適應(yīng)海外市場(chǎng)的新變化，經(jīng)歷磨礪與迭代。這不僅是時(shí)間的考驗(yàn)，更是對(duì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和智慧的全面挑戰(zhàn)。（億觀分析組提供觀點(diǎn)）

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