TikTok跨境電商推出全托管自營(yíng)模式，為商家?guī)?lái)了全新的運(yùn)營(yíng)方式。在全托管模式下，商家只需負(fù)責(zé)供貨，而平臺(tái)將全權(quán)負(fù)責(zé)商品的運(yùn)營(yíng)與流量面，大大降低了商家在TikTok的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。并非所有人都適合采用TikTok的全托管模式，需要仔細(xì)考慮是否入駐。

TikTok Shop全托管模式擁有三大優(yōu)勢(shì)。它可以幫助商家快速回款，提高資金流轉(zhuǎn)效率。平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)全鏈路物流履約，讓商家能夠躺平式經(jīng)營(yíng)，無(wú)需投入過(guò)多的精力。0平臺(tái)傭金、0保證金、0流量費(fèi)、0入駐費(fèi)、0海外物流倉(cāng)儲(chǔ)成本，讓商家無(wú)壓力銷(xiāo)售，輕松實(shí)現(xiàn)盈利。

想要入駐TikTok Shop全托管模式，需要滿(mǎn)足一定的條件。需要有供應(yīng)鏈資源，包括工貿(mào)一體、工廠型商家或貿(mào)易商，具備穩(wěn)定持續(xù)上新和交付商品的能力?？缇辰?jīng)驗(yàn)優(yōu)先，具備跨境運(yùn)營(yíng)或有跨境渠道供貨經(jīng)驗(yàn)的商家將被優(yōu)先考慮。也歡迎內(nèi)貿(mào)商家加入，共同拓展跨境電商市場(chǎng)。

入駐流程也非常簡(jiǎn)單。只需點(diǎn)擊入駐鏈接，提交申請(qǐng)并等待平臺(tái)審核即可。審核通過(guò)后，雙方將簽訂合同，確定合作關(guān)系。

TikTok用行動(dòng)證明了，盡管四處碰壁，它還是要在美國(guó)這片電商熱土上挖掘無(wú)限的可能。近日，有報(bào)道稱(chēng)，TikTok或?qū)⒂?月在美國(guó)上線(xiàn)TikTok全托管模式以及近段時(shí)間在英國(guó)推出的“TrendyBeat”購(gòu)物功能，這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)也許將在美國(guó)首次向跨境賣(mài)家開(kāi)放。

據(jù)報(bào)道所說(shuō)，全托管上線(xiàn)美國(guó)后，用戶(hù)能夠通過(guò)TikTok應(yīng)用內(nèi)專(zhuān)門(mén)的電商選項(xiàng)卡來(lái)瀏覽全托管商品，官方稱(chēng)其為“CentralHub”，消費(fèi)者可以在該頻道中找到促銷(xiāo)活動(dòng)并且管理自己的訂單。TikTok在美國(guó)已經(jīng)與租賃和運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)的外部物流公司達(dá)成了合作，并且正在與美國(guó)賣(mài)家測(cè)試其物流服務(wù)。

和亞馬遜等巨頭不同的是，前者選擇打造自己的物流護(hù)城河，而TikTok選擇與第三方合作，以此避免自建物流的巨大時(shí)間和資金成本?；乜碩ikTok的出海之路，要說(shuō)它的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)，用“兩極分化”來(lái)形容再合適不過(guò)了。在東南亞，TikTok受到火熱追捧，崛起速度驚人；反觀進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的TikTok，好似方向盤(pán)失靈的汽車(chē)，四處碰壁。

數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)到了2億美元，而其在英國(guó)市場(chǎng)的月均GMV卻只有2400萬(wàn)美元。盡管如此，TikTok還是不愿放棄擁有巨大商機(jī)的歐美市場(chǎng)，動(dòng)作頻頻，似乎要瞄準(zhǔn)歐美全面進(jìn)擊。例如，今年5月份，TikTok為了重新聚焦美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)，重組了其電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉，已經(jīng)有部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調(diào)往英美。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，美國(guó)電商市場(chǎng)既是天堂也是地獄，在這里加入電商追逐賽，可謂是“痛并快樂(lè)著”。不可否認(rèn)的是，即使美國(guó)是公認(rèn)的發(fā)展成熟的電商紅海市場(chǎng)，但這并不妨礙它仍然存在無(wú)限商機(jī)，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)更是如此。目前來(lái)看，TikTok在美國(guó)激起的浪花并不大，意味著其還擁有巨大的增長(zhǎng)空間。美國(guó)廣闊的市場(chǎng)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的貿(mào)易體系等條件都值得TikTok排除萬(wàn)難再次發(fā)起對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的征戰(zhàn)。

來(lái)自美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司Comscore的數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1.09萬(wàn)億美元，首次突破萬(wàn)億規(guī)模。值得一提的是，當(dāng)前的美國(guó)消費(fèi)者比起過(guò)去更加在意商品的價(jià)格了，就連在促銷(xiāo)節(jié)日都會(huì)格外關(guān)注價(jià)格。一份來(lái)自Skai發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，65%的受訪者會(huì)在Prime Day購(gòu)物期間在其他零售網(wǎng)站進(jìn)行價(jià)格比較。而TikTok所提供的商品恰好是客單價(jià)較低的產(chǎn)品，全托管模式下，在價(jià)格上會(huì)進(jìn)一步讓利于消費(fèi)者，也許消費(fèi)者會(huì)為“價(jià)廉”而買(mǎi)單。二、TikTok全托管服務(wù)包含的內(nèi)容詳解

一、引言

在現(xiàn)今的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，TikTok全托管服務(wù)正逐漸成為廣告主們的首選。此項(xiàng)服務(wù)集成了眾多功能，包括廣告策劃、創(chuàng)意制作、投放管理和數(shù)據(jù)分析等，全部由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)執(zhí)行，幫助廣告主省去繁瑣的廣告管理流程，提升廣告效果。

二、TikTok全托管服務(wù)內(nèi)容

1. 廣告策劃與目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，我們的全托管服務(wù)團(tuán)隊(duì)將協(xié)助進(jìn)行詳細(xì)的廣告策略規(guī)劃。這包括明確目標(biāo)受眾、選擇適合的廣告形式、合理分配預(yù)算，以及制定具體的廣告目標(biāo)。

2. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作：我們擁有一支專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主設(shè)計(jì)并制作出吸引人的廣告內(nèi)容。通過(guò)精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾的喜好和興趣，我們的創(chuàng)意能夠更好地吸引他們的注意力。

3. 廣告投放與管理：我們的團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)將廣告投放到TikTok平臺(tái)，并對(duì)其進(jìn)行有效的管理。這包括廣告的投放設(shè)置、日程安排、預(yù)算控制等。我們還會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的表現(xiàn)，并進(jìn)行優(yōu)化，以確保其投放效果達(dá)到最佳。

4. 數(shù)據(jù)分折與報(bào)告：全托管服務(wù)還包括對(duì)廣告數(shù)據(jù)的收集和分析。我們的團(tuán)隊(duì)將提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析結(jié)果，幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)和效果。

三、TikTok全托管服務(wù)的定價(jià)策略

確定TikTok全托管服務(wù)的定價(jià)需要考慮多個(gè)因素。我們需要根據(jù)廣告主的用戶(hù)群體規(guī)模和活躍度來(lái)確定基礎(chǔ)定價(jià)。具體的服務(wù)內(nèi)容，如廣告投放的頻率、粉絲互動(dòng)的深度等，也會(huì)影響定價(jià)。市場(chǎng)環(huán)境也是不可忽視的因素，我們需要參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)，以保持我們的競(jìng)爭(zhēng)力。我們還會(huì)考慮廣告主的需求彈性和預(yù)算，提供多元化的服務(wù)檔次，以滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。在綜合考量這些因素后，我們將制定出合理的定價(jià)策略。

通過(guò)選擇TikTok全托管服務(wù)，廣告主可以將廣告的管理和優(yōu)化等任務(wù)交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)處理，從而節(jié)省時(shí)間和精力，同時(shí)獲得專(zhuān)業(yè)的支持和幫助，提升廣告的投放效果和回報(bào)。