先前，谷歌購物Google Shopping的結(jié)果權(quán)限僅對(duì)付費(fèi)廣告商開放，但現(xiàn)在情況有所改變。谷歌允許所有零售商在自然搜索結(jié)果中展示產(chǎn)品，這無疑對(duì)零售商和谷歌雙方都是一次重大的勝利。

對(duì)于谷歌而言，這一舉措使其成功奪回大量原本屬于亞馬遜的廣告庫存，使得其他電商賣家能夠感受到產(chǎn)品流量顯著增長的喜悅。顯然，這將通過增加Google Shopping的付費(fèi)服務(wù)為谷歌帶來可觀的收入。

對(duì)于零售商來說，他們的勝利在于擺脫了過分依賴亞馬遜的局面，并在決定預(yù)算分配之前就能接觸到Google Shopping的流量。這為他們提供了更多的選擇和靈活性。

在日益激烈的電商市場競爭中，谷歌、Facebook和亞馬遜都在努力擴(kuò)大市場份額。可以預(yù)見的是，谷歌的這一舉措可能對(duì)亞馬遜市場營銷服務(wù)（AMS）的收入產(chǎn)生不良影響，前提是有足夠的利基零售商能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

根據(jù)谷歌官方公告，目前賣家有三種方式可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索結(jié)果：一是通過谷歌站長工具（Search Console），許多品牌和商家已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，這使得谷歌能更好地定位產(chǎn)品?，F(xiàn)在，搜索控制臺(tái)為產(chǎn)品提供了一個(gè)新的報(bào)告區(qū)域，方便使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的站點(diǎn)展示產(chǎn)品信息。二是使用賣家中心（Merchant Center），賣家可以在此存儲(chǔ)產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋，并通過多種渠道進(jìn)行更新。三是通過制造商中心（Manufacturer Center），這是一個(gè)許多廠商和品牌積極對(duì)接谷歌的渠道，錯(cuò)過它可能意味著賣家將失去大量的產(chǎn)品營銷機(jī)會(huì)。

對(duì)于小賣家來說，他們可能覺得亞馬遜的界面更易于操作，更受用戶歡迎?？紤]到谷歌仍是流量巨頭，且其廣告界面操作難度不高，因此對(duì)于有雄心壯志的賣家來說，Google Shopping的開放政策仍然具有極大的吸引力。專業(yè)人士建議賣家在廣告活動(dòng)中加速產(chǎn)品細(xì)分速度，充分利用Google Shopping的各項(xiàng)功能，避免在不必要的產(chǎn)品上浪費(fèi)廣告預(yù)算。同時(shí)他們還建議賣家盡可能在Search Console中列出更多產(chǎn)品，并確保標(biāo)記運(yùn)行良好。通過健全渠道平衡保護(hù)自己的權(quán)益是關(guān)鍵所在。同時(shí)業(yè)內(nèi)也有猜測稱此舉可能是谷歌為了遵守歐盟競爭法而做出的調(diào)整。谷歌此次開放政策旨在幫助中小企業(yè)建立與電商巨頭相抗衡的競爭優(yōu)勢。在如此競爭激烈的環(huán)境下保持自身的市場競爭力顯得至關(guān)重要。一些業(yè)內(nèi)人士表示這可能僅僅是個(gè)開始期待更多有益于零售企業(yè)和市場的動(dòng)作能在未來陸續(xù)出臺(tái)值得廣大賣家關(guān)注與期待。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王凱）。