出品方：虎嗅商業(yè)與消費組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

美國科技媒體TheInformation首先爆料，兩位知情人士透露TikTok全球營銷主管NickTran已離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。

昨晚，虎嗅從Pandaily獲得獨家消息，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴甚至在內(nèi)部表示，這些活動成為，傷害了品牌，并對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重損害。

Pandaily向虎嗅證實，本月初，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對NickTran的不滿。張一鳴表示，這些營銷活動成為，傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來損害，這類營銷方式看起來像是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，而我們的團隊似乎也走上了這條路。不久后，NickTran被開除的消息被媒體曝光。

TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不再在TikTok任職，并衷心祝愿他未來一切順利?？梢姡M管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志仍在公司發(fā)展中起到重要作用。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括進軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還曾推出支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅推動了一個月的時間。2021年12月，外媒報道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來制作食物。TikTok負責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷努力，目的是將流行的食品帶給粉絲，而非正式進軍餐飲業(yè)。

亞當(dāng)·皮蒂在TikTok秀出金牌

另一條短視頻中，9名以色列棒球運動員為了測試奧運村紙板床的“抗壓性”，同時站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場輿論風(fēng)波——日本民眾對此大為不滿，最終在以色列奧委會的要求下，視頻被刪除。

無論反響如何，本屆奧運會運動員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評論所寫：“今年的奧運選手看起來像是‘普通人’。”

以色列運動員踩塌奧運村紙板床

BBC指出，各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok卻提供了完全不同的觀看體驗。各國奧運選手的生活片段，在這個社交媒體平臺上吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。

《》稱，在TikTok上搜索“奧運會”，很多最受關(guān)注的視頻并不是來自擁有奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司（NBC），而是來自運動員自己。從運動員的訓(xùn)練到奧運村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日?！?，都成為“吸粉”利器。

運動員在TikTok上分享奧運村生活

美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達奧運村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達自我的方式”。21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運動員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認(rèn)為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說個人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運動員還根據(jù)用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運動員也會得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運賽事中，運動員們也在使用諸如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。本屆奧運會算是TikTok的“奧運元年”。2016年9月，里約奧運會閉幕一個月后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動上線了短視頻社交APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上線。到2020年，TikTok已經(jīng)超越臉書、Ins等，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。

《》援引分析平臺Similarweb的數(shù)據(jù)稱，TikTok在奧運會期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。以7月23日至7月27日期間的數(shù)據(jù)為例，TikTok在美國安卓設(shè)備上的日均用戶約為2700萬，而YouTube的用戶為6700萬，但TikTok用戶在以每天3.6%的速度增長，而YouTube和Ins的分別為1.8%和0.8%。據(jù)英國《衛(wèi)報》8月4日統(tǒng)計，在TikTok上，#Olympics（奧林匹克）標(biāo)簽下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量。

“這是TikTok-運動員世代，或者說是運動員-TikTok世代?！毕つ岽髮W(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森（Jonathan Hutchinson）說，“你可以看到運動員輕松的一面，一個正在經(jīng)歷這種令人驚嘆的生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個空間。”

目前，東京奧運會正在火熱開賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運健兒們分享了他們拍攝的臺前幕后的視頻，彌補了體育迷們未能到場的遺憾。而TokyoOlympics話題一時間也成了熱門話題，播放量高達2.6億。其實，早在東京奧運會開幕之前，參賽選手們就已經(jīng)在Tik Tok上分享比賽之外的幕后視頻了，也有不少的.運動們在Tik Tok上走紅了。例如：阿根廷籃球隊隊員Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi同時在紙板床上跳躍，證明了這些紙板床比網(wǎng)友想象的更加牢固，至少能夠承受約217公斤的重量。初次參賽的美國跳水運動員Tyler Downs，他在視頻里表達了自己對里約奧運會上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛，儼然一個追星的小粉絲。還有美國游泳選手Regan Smith在訓(xùn)練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊友推到泳池內(nèi)，一時間這條視頻迅速走紅。除了運動員們在Tik Tok上分享奧運幕后之外，還有不少國家也開通了代表整個參賽團隊的賬號，其中，tenzteam就是新西蘭的官方賬號，它發(fā)布了一支支創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)了新西蘭運動員的幕后生活。其中，在一條190萬播放量的視頻中，本屆奧運中新西蘭第一位獎牌得主Hayden Wilde分享了生活小妙招——如何用貼紙清除印在胳膊上的號碼。而網(wǎng)友們也紛紛在評論區(qū)留言，祝賀Hayden在男子鐵人三項中獲得銅牌。除了這些臺前幕后的視頻之外，還有許多人現(xiàn)場拍攝的參賽選手在臺上比賽的精彩視頻，在如此火熱的奧運氛圍