抖音短視頻，又稱TikTok，已在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。隨著其在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，它已成為了中國(guó)制造的移動(dòng)應(yīng)用在國(guó)際上嶄露頭角的代表之一。就在這個(gè)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡之際，印度電子信息技術(shù)部于2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，導(dǎo)致TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索，已下載的用戶也無(wú)法觀看任何視頻。這一舉措無(wú)疑給TikTok的全球發(fā)展帶來(lái)了不小的沖擊。

在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中，抖音不僅是一款短視頻應(yīng)用，更是一種生活、表達(dá)和感悟的方式。在短短的15秒內(nèi)，它通過(guò)圖像和音樂(lè)將生活中的片段生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，符合現(xiàn)代人碎片化、移動(dòng)化的信息接收需求。其內(nèi)容不僅平實(shí)易懂，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔不專業(yè)，甚至帶有夸張的音樂(lè)效果，卻常常能定格成感人的瞬間。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量成為了一個(gè)不可忽視的因素。作為近年來(lái)最火爆的短視頻APP之一，TikTok擁有巨大的流量，吸引了不少跨境電商商家的關(guān)注。如何有效地利用Tk進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，成為了許多商家關(guān)注的問(wèn)題。本文將分享一些Tk賬號(hào)定位及運(yùn)營(yíng)的技巧和策略。

一、Tk賬號(hào)定位

Tk賬號(hào)的定位是運(yùn)營(yíng)的首要步驟。我們需要清楚知道我們要做什么，我們的賬號(hào)有什么特點(diǎn)，和別的賬號(hào)有什么不同。因?yàn)槎ㄎ恢苯記Q定了后期變現(xiàn)的難易程度，所以這是一個(gè)非常重要的步驟。

二、如何進(jìn)行定位

1. 根據(jù)興趣：對(duì)某個(gè)領(lǐng)域有興趣，就有動(dòng)力去創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容。比如喜歡美妝，就可以做美妝視頻。

2. 根據(jù)熱門：參考推薦頁(yè)的熱門領(lǐng)域，如寵物、美女和搞笑等，可以根據(jù)熱門領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容，蹭熱度。

3. 根據(jù)市場(chǎng)：根據(jù)Tk缺少的內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容。這種方法有風(fēng)險(xiǎn)但也有機(jī)遇，成功就能獲得大IP。

三、選擇爆款領(lǐng)域

對(duì)于Tk運(yùn)營(yíng)，選擇爆款領(lǐng)域是關(guān)鍵。以下是一些推薦的爆款領(lǐng)域：

1. 搞笑、惡搞類：搞笑是不分地區(qū)的，任何地區(qū)的人都會(huì)喜歡愉快的內(nèi)容。

2. 美食烹飪類：將中國(guó)的美食和文化完美結(jié)合，不僅能吸引外國(guó)人，還能有定向的變現(xiàn)方式。

3. 萌娃萌寵類：這類內(nèi)容受眾廣泛，后期變現(xiàn)可以與相關(guān)產(chǎn)品結(jié)合。

4. 手工藝術(shù)類：這類視頻說(shuō)話少，內(nèi)容新奇有趣，不限制人或場(chǎng)景，對(duì)于后續(xù)做原創(chuàng)或變現(xiàn)都有很大幫助。

5. 風(fēng)景美女類：漂亮的小姐姐和美麗的風(fēng)景在哪都受歡迎，漲粉非常快。

四、Tk流量分布及系統(tǒng)推薦機(jī)制

Tk的流量主要來(lái)自Foryou推薦，此外還有主頁(yè)點(diǎn)擊視頻觀看、粉絲關(guān)注頁(yè)面推薦以及其他流量來(lái)源如標(biāo)簽流量、搜索流量、音樂(lè)流量等。當(dāng)一個(gè)視頻被系統(tǒng)推薦到初級(jí)流量池后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）來(lái)決定是否將該視頻推向下一個(gè)流量池。

五、五個(gè)重要指標(biāo)及優(yōu)化方案

1. 點(diǎn)贊率：點(diǎn)贊率越高，視頻上熱門的機(jī)會(huì)越大?？梢酝ㄟ^(guò)貼紙等技巧引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊。對(duì)于帶貨號(hào)，需要有效集中用戶的痛點(diǎn)、槽點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為自然的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

2. 評(píng)論率：需要做好引導(dǎo)評(píng)論和互動(dòng)管理，與用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

Tk的運(yùn)營(yíng)需要我們從定位開(kāi)始，選擇合適的領(lǐng)域，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)還需要了解并利用其流量分布和推薦機(jī)制。希望本文的分享能對(duì)Tk的運(yùn)營(yíng)者們有所幫助，祝大家在Tk的道路上越走越遠(yuǎn)！互動(dòng)管理與內(nèi)容推廣

互動(dòng)管理重在用戶互動(dòng)，其核心是增強(qiáng)與用戶的交流。在視頻中設(shè)置互動(dòng)問(wèn)題或巧妙埋下槽點(diǎn)，能有效地引導(dǎo)用戶留下評(píng)論，從而提升評(píng)論的數(shù)量。及時(shí)響應(yīng)用戶的留言，提煉出視頻的核心觀點(diǎn)，能夠引導(dǎo)更多用戶參與討論，進(jìn)一步推動(dòng)評(píng)論量的增長(zhǎng)。與國(guó)人一樣，外國(guó)友人也鐘愛(ài)精彩的評(píng)論，因此我們可以預(yù)先準(zhǔn)備一些神評(píng)論。視頻發(fā)布后，利用小號(hào)在評(píng)論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)，這樣既能吸引用戶圍觀，又能促進(jìn)討論的熱烈進(jìn)行。

三、流量增長(zhǎng)策略

（一）轉(zhuǎn)發(fā)率：流量的疊加效應(yīng)。若所有權(quán)限均已開(kāi)放，將有助于作品的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）完播率：視頻開(kāi)頭的三秒至關(guān)重要。用戶往往僅需3秒來(lái)判斷是否繼續(xù)觀看。若開(kāi)頭冗長(zhǎng)拖沓，大部分用戶會(huì)選擇離開(kāi)。開(kāi)頭部分應(yīng)直接切入主題，可借助文案、貼紙等手段引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作。比如使用“Surpriseattheend”等提示語(yǔ)來(lái)提升完播率。視頻時(shí)長(zhǎng)亦需把控得當(dāng)，除非內(nèi)容質(zhì)量極高，否則8-15秒的時(shí)長(zhǎng)較為適宜。

（三）關(guān)注比：粉絲增長(zhǎng)與播放量的關(guān)系緊密。一個(gè)熱門的視頻可能帶來(lái)數(shù)十萬(wàn)粉絲的關(guān)注，粉絲增長(zhǎng)越快，關(guān)注比則越高。為了引導(dǎo)關(guān)注，可以采用分集上傳的方式，埋下伏筆，激發(fā)用戶的關(guān)注欲望。

四、各階段流量池播放技巧

對(duì)于TikTok賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，各個(gè)階段的流量池都有其獨(dú)特的播放技巧。想要充分利用這些技巧，需對(duì)賬號(hào)進(jìn)行詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

五、養(yǎng)號(hào)的重要性與策略

養(yǎng)號(hào)對(duì)于提升賬號(hào)權(quán)重至關(guān)重要。其目的在于使TikTok平臺(tái)認(rèn)為你是一個(gè)正常的用戶，而非營(yíng)銷賬號(hào)。養(yǎng)號(hào)時(shí)，需模擬正常用戶操作，如尋找對(duì)標(biāo)視頻進(jìn)行觀看、刷熱門領(lǐng)域的視頻等。通常養(yǎng)號(hào)時(shí)間為1~4天，期間可對(duì)自己的對(duì)標(biāo)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊關(guān)注，以快速給賬號(hào)打標(biāo)簽。

六、賬號(hào)狀態(tài)判斷及解決方法

在TikTok上發(fā)布視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)先推薦至初級(jí)流量池，范圍為100~500。隨后，將根據(jù)五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）決定是否推送至下一流量池。若視頻播放量低于100，可能意味著賬號(hào)存在問(wèn)題。還可能遭遇限流問(wèn)題。顯性限流通常是因違規(guī)操作所致，需刪除違規(guī)視頻、隱藏其他視頻并繼續(xù)養(yǎng)號(hào)；而隱性限流則需對(duì)賬號(hào)進(jìn)行更深入的檢測(cè)與調(diào)整。

七、TikTok的起源與發(fā)展

TikTok作為全球知名的短視頻社交平臺(tái)，起源于中國(guó)但逐漸發(fā)展成為獨(dú)立的品牌，并在全球范圍內(nèi)推廣運(yùn)營(yíng)。其核心管理團(tuán)隊(duì)和決策機(jī)構(gòu)雖遍布各地，但依然以美國(guó)舊金山市為總部。TikTok不僅在美國(guó)受到廣泛關(guān)注和認(rèn)可，也成為文化交流的重要平臺(tái)。在此過(guò)程中，TikTok始終注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量的提升，同時(shí)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為全球文化的交流與融合做出貢獻(xiàn)。

無(wú)論身處何地，TikTok都致力于為全球用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和服務(wù)。通過(guò)互動(dòng)管理、流量增長(zhǎng)策略及養(yǎng)號(hào)策略的運(yùn)用，我們可以更好地運(yùn)營(yíng)TikTok賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效推廣。