侵權(quán)非小事,設(shè)計師斥行業(yè)抄襲頑疾揭業(yè)內(nèi)老賴行為橫行至2025年不可忍!
歷經(jīng)數(shù)載精心研發(fā)的頭燈終面世,卻難逃被行業(yè)抄襲的無奈命運。本文講述了一位擁有設(shè)計師背景的貿(mào)易型賣家轉(zhuǎn)型進(jìn)入跨境電商行業(yè)的經(jīng)歷。他目睹并親身經(jīng)歷了行業(yè)中的侵權(quán)、價格戰(zhàn)等不正之風(fēng),特別是在戶外照明燈具市場,這些問題尤為突出。身為親歷者,他有何應(yīng)對策略?又該如何為尋求品牌發(fā)展的工廠賣家指路呢?
“創(chuàng)新之果頻被盜,創(chuàng)意苦旅令人痛心”。作為品牌工廠的創(chuàng)始人和設(shè)計師,毛煥軍遭遇了不少抄襲事件。早在山力士品牌初創(chuàng)時期,其悅動系列頭燈和cc系列營燈便遭到至少十家工廠的抄襲。他透露,一般工廠會先盯上熱銷產(chǎn)品,然后設(shè)定低價零售策略,再據(jù)此價位縮減制造成本。他們首先復(fù)制的是外觀,而內(nèi)部材料則能省則省,最終以遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的價格搶占市場份額。
時光流轉(zhuǎn)至2019年,毛煥軍的工廠已走過十六年歷程。這一年,他決定在跨境電商領(lǐng)域加大投入,力求實現(xiàn)品牌飛躍。他立志讓海外消費者認(rèn)識并接納其品牌。即便在跨境電商領(lǐng)域,侵權(quán)問題依然如影隨形。
亞馬遜封號事件揭開了行業(yè)不規(guī)范操作的面紗,操縱評論、抄襲外觀、價格戰(zhàn)等現(xiàn)象層出不窮。不少品牌發(fā)現(xiàn)其手機(jī)殼、泳裝、玩具等產(chǎn)品被盜版并在各大平臺上迅速傳播。賣家盜取產(chǎn)品listing,以低于原價的價格出售,而品牌要求下架的請求往往無果。知名品牌如cocoon和PopSockets等也發(fā)起過維權(quán)行動。
毛煥軍坦言,當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下,許多賣家對自家產(chǎn)品失去信心,戶外燈具市場同質(zhì)化嚴(yán)重,抄襲成風(fēng)。一旦某款產(chǎn)品熱銷,便會有大量仿品涌現(xiàn)。這不僅對品牌造成客流量損失、品牌形象受損,還會導(dǎo)致利潤減少。面對這一系列打擊,很多賣家往往束手無策。
行業(yè)分析人士指出,一些習(xí)慣于侵權(quán)的賣家行為極其靈活多變,往往在賺到一定利潤后就會轉(zhuǎn)換目標(biāo)。維權(quán)面臨資金投入大、難度高的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這一問題,毛煥軍建議采取多種策略:通過法律途徑維權(quán)、在研發(fā)階段申請專利、與平臺合作降低風(fēng)險。他強(qiáng)調(diào):“真正的品牌依賴于設(shè)計,沒有原創(chuàng)設(shè)計的品牌難以獲得附加值?!?/p>
部分品牌工廠為應(yīng)對利潤削減選擇擴(kuò)大生產(chǎn)、以量取勝的策略。但毛煥軍建議,不應(yīng)盲目追求規(guī)模,而應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和深度。他警告說,丟棄合理利潤的品牌無法研發(fā)新產(chǎn)品,也無法長久發(fā)展。未來,專利保護(hù)和品牌美譽(yù)度將成為賣家站穩(wěn)市場的關(guān)鍵。對于希望打造品牌的工廠和賣家,除了保持利潤平衡和專注產(chǎn)品外,還應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、堅持品牌化路線并增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識。
隨著跨境電商的飛速發(fā)展,品牌化已成為必然趨勢。那么什么樣的產(chǎn)品適合走品牌化道路?哪些產(chǎn)品既能避免侵權(quán)又能熱銷?來2019年CCEE(廣州)風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會尋找答案吧!我們將為您配齊各大品類的百萬SKU,更有行業(yè)大咖帶來市場前沿解析和與大賣近距離交流的機(jī)會,不容錯過!
(文章來源:風(fēng)口星網(wǎng) 作者:吳桂真)
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