當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)正紛紛踏出國(guó)門，開拓全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的路徑已然明朗，即“出?！?。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)逐漸形成了一個(gè)共識(shí)：誰能更好地利用當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的傳播渠道，誰就能在出海過程中搶占先機(jī)，獲取更多的回報(bào)。

Facebook和Google是出海企業(yè)熟知的廣告投放平臺(tái)，除了這兩個(gè)平臺(tái)，還有一些其他的投放渠道在國(guó)外也十分受歡迎，但因認(rèn)知門檻較高，被國(guó)內(nèi)企業(yè)所忽視。比如Snapchat，這是一個(gè)在海外尤其受年輕一代歡迎的社交平臺(tái)，其強(qiáng)大的傳播功能卻被出海的企業(yè)所忽視。

Snapchat的主要用戶群體是年輕且活躍的，其中女性用戶占比較大，且大部分用戶具有一定的購(gòu)買力。與其它平臺(tái)相比，Snapchat的用戶群體有其獨(dú)特性，不與其他平臺(tái)重疊，這為廣告主提供了更多的潛在用戶。Snapchat的用戶來自收入較高的家庭，他們?cè)谥悄苁謾C(jī)、平板電腦等領(lǐng)域的消費(fèi)明顯高于其他用戶，這也使得廣告主對(duì)Snapchat的投放充滿期待。

Snapchat的廣告業(yè)務(wù)有著顯著的優(yōu)勢(shì)。它的廣告形式多樣且注重用戶體驗(yàn)。廣告時(shí)間短，通常為3到6秒，既能快速傳達(dá)信息，又不會(huì)打擾用戶。它的AR Lense和貼紙功能使得廣告更加有趣和吸引人。品牌可以通過這種方式與Snapchat用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌的曝光度和用戶的購(gòu)買意向。

Snapchat還為廣告主提供了精確的目標(biāo)用戶篩選功能?；谟脩絷P(guān)注的內(nèi)容、消費(fèi)的產(chǎn)品、觀看的節(jié)目以及去過的地方等信息，Snapchat能為廣告主提供超過500個(gè)預(yù)定義受眾群體，幫助廣告主精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。而且，廣告主還可以通過多種方式自定義廣告投放用戶，包括與第三方數(shù)據(jù)合作，獲取用戶在其他平臺(tái)的信息再進(jìn)行投放。

在成本方面，相比于其他平臺(tái)，使用Snapchat進(jìn)行廣告投放的成本更低，效果更快。比如，在推廣一款游戲時(shí)，換到Snapchat后，買量成本明顯降低。不僅如此，對(duì)于服裝、游戲等領(lǐng)域的品牌，Snapchat也能幫助他們降低安裝成本，提高銷售效果。

為了方便廣告主的投放操作，Snapchat還上線了Ad Manager自助廣告管理器。通過這個(gè)平臺(tái)，廣告主可以快速查看受眾群體、創(chuàng)建和管理廣告宣傳、實(shí)時(shí)衡量廣告效果等。Snapchat還為廣告主提供了大量的廣告素材，使得廣告更加豐富、生動(dòng)和有趣。

在衡量廣告效果方面，Snapchat提供了多種工具，如Ad Manager和Snap Pixel等，可以幫助廣告主分析廣告的實(shí)際效果和用戶的實(shí)際操作步驟。廣告主還可以通過第三方機(jī)構(gòu)來衡量廣告效果。

廣告主可以通過第三方機(jī)構(gòu)來評(píng)估廣告效果，確保廣告投放的效益最大化。Snapchat提供了十九個(gè)專業(yè)的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)供廣告主選擇合作，其中包括尼爾森、Millward Brown、谷歌雙擊、紐斯塔、Placed以及甲骨文數(shù)據(jù)云（Datalogix）等機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的覆蓋和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)閺V告主提供全面準(zhǔn)確的評(píng)估服務(wù)。

目前，Snapchat的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球四十多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)。在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和澳大利亞等地區(qū)，Snapchat擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為廣告主提供專業(yè)的廣告服務(wù)。盡管Snapchat在國(guó)內(nèi)的知名度相對(duì)較低，但這并不意味著其廣告業(yè)務(wù)沒有潛力。

事實(shí)上，Snapchat的認(rèn)知門檻相對(duì)較高，相比于Facebook和Google，其廣告投放的邏輯和素材要求存在一定的差異。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠突破這些認(rèn)知壁壘，發(fā)掘其廣告業(yè)務(wù)的潛力，那么無疑將會(huì)發(fā)現(xiàn)一片新的商業(yè)藍(lán)海。這不僅可以提高企業(yè)在Snapchat平臺(tái)上的曝光率，還可以帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和收益。

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