跟賣原本是亞馬遜平臺為提高競爭力和給予買家優(yōu)惠價(jià)格而許可的一種銷售行為。隨著無條件降價(jià)跟賣、跟賣后惡意不發(fā)貨等不良行為的涌現(xiàn)，許多新手賣家對此深感憂慮，辛辛苦苦做的Listing很容易就被他人盜用。遭遇跟賣我們也不能坐視不理，接下來我就教大家?guī)渍袘?yīng)對方法。

一、進(jìn)行商標(biāo)注冊并申請品牌備案

已進(jìn)行品牌備案的賣家，有權(quán)對盜用商標(biāo)信息的Listings和賣家進(jìn)行侵權(quán)投訴，這能有效防止售賣仿貨、假貨的賣家的跟賣行為。若產(chǎn)品是自主研發(fā)和設(shè)計(jì)的，還可以申請專利保護(hù)。但需要注意的是，對于銷售同一品牌產(chǎn)品的賣家，品牌備案的跟賣防止作用相對有限。商標(biāo)的歸屬權(quán)是根據(jù)申請時(shí)間的先后決定的，所以在注冊商標(biāo)前務(wù)必進(jìn)行全面調(diào)查。品牌備案后，雖然仍有可能遭遇跟賣，但作為品牌持有者，你是受亞馬遜平臺保護(hù)的，可以向平臺投訴。

二、利用亞馬遜官方推出的透明計(jì)劃或零計(jì)劃

目前，防止跟賣的最佳方式是參加亞馬遜的透明計(jì)劃或零計(jì)劃。

透明計(jì)劃是亞馬遜平臺于2015年推出的維護(hù)品牌形象的服務(wù)。加入該計(jì)劃后，平臺會(huì)為賣家的產(chǎn)品提供二維碼標(biāo)簽，F(xiàn)BA賣家發(fā)貨到倉庫的貨物必須貼上此二維碼標(biāo)簽，工作人員掃描通過后才會(huì)入庫。這個(gè)二維碼包含產(chǎn)品的相關(guān)屬性信息。這樣一來，如果想繼續(xù)跟賣，跟賣者必須有該產(chǎn)品的二維碼才能入庫。而對于自發(fā)貨的跟賣者，在創(chuàng)建Listing時(shí)，平臺會(huì)要求其提供正確的二維碼信息進(jìn)行驗(yàn)證。透明計(jì)劃的二維碼是需要收費(fèi)的，具體費(fèi)用根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量而定。

零計(jì)劃則是當(dāng)品牌方加入后，可以不通過亞馬遜審核就能刪除疑似假冒的產(chǎn)品。平臺會(huì)為每件商品生成一段代碼，并打印在包裝上。系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)搜索潛在的可疑產(chǎn)品，以維護(hù)品牌方的權(quán)益。目前加入此計(jì)劃是免費(fèi)的，但生成代碼會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用。

三、建立品牌網(wǎng)站

如果覺得品牌名稱、logo以及包裝都很有特色，那么可以考慮建立品牌網(wǎng)站。使用品牌名稱作為網(wǎng)站域名是一個(gè)很好的選擇。在網(wǎng)站上上傳產(chǎn)品的最佳文案，并添加亞馬遜店鋪的鏈接，這可以有效利用渠道引流。

四、搭配銷售并改造產(chǎn)品細(xì)節(jié)

若沒有進(jìn)行品牌備案或無法申請品牌保護(hù)，可以在listing上做些小設(shè)計(jì)。例如，將多種有關(guān)商品組合在一起銷售，設(shè)置贈(zèng)品，與其他產(chǎn)品形成差異化，使他人無法輕易跟賣你的產(chǎn)品。還可以改變產(chǎn)品的包裝，這樣即使被人跟賣，由于包裝不同，跟賣者就無法繼續(xù)跟賣。不時(shí)更改listing的內(nèi)容，若跟賣者沒注意到變更而盜用，就可能會(huì)因貨不對板被賣家投訴而下架。

五、自帶Logo

在產(chǎn)品包裝圖片上加上Logo，這樣即使產(chǎn)品被跟賣，由于Logo導(dǎo)致的差異化，我們在申訴時(shí)會(huì)更有利（Logo設(shè)計(jì)最好不影響產(chǎn)品整體的造型）。

以上就是防止被跟賣的一些方法，希望對大家有所幫助。下期我們將講解如何“趕跟賣”。（來源：AMZ跨境不求人）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲原作者許可同意。