美國聽證會圍繞TikTok的首席執(zhí)行官周受資展開了熱烈討論，多位議員參與了此次會議。會議中出現(xiàn)了意外情況，部分議員的社交媒體賬戶遭受了網(wǎng)絡攻擊，網(wǎng)絡環(huán)境頗為嚴峻。例如，佛州一位體型較大的女議員便遭遇了大量。其推特上的評論數(shù)雖高，但點贊數(shù)與評論數(shù)的比例卻高達20:1，這反映出公眾對其言論的消極態(tài)度。

在Instagram上，針對該議員的批評聲音也占據(jù)了高贊評論的多數(shù)。TikTok在美國市場擁有龐大的用戶基礎，每日活躍用戶超過一億，約占美國總?cè)丝诘陌霐?shù)。這一用戶群體中，年輕人群、LGBT社群以及大量年輕黑人用戶是TikTok的忠實粉絲，其影響力不容小覷。

實際上，TikTok正在積極塑造自己的品牌形象，并采用了一系列策略來達到這一目的。這些策略的實施力度強大，但后續(xù)的收場方式仍需時間來觀察。據(jù)財經(jīng)報道，TikTok的發(fā)展與戰(zhàn)略決策是由字節(jié)跳動團隊領導，并未直接向周受資匯報。相反，TikTok向字節(jié)跳動位于北京的總部進行匯報。周受資作為字節(jié)跳動的董事長，主要負責公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。而關鍵決策則由包括張一鳴在內(nèi)的高層管理人員共同制定。

上周五，一則關于TikTok全球營銷主管Nick Tran因策劃虛假營銷被解雇的消息在互聯(lián)網(wǎng)上流傳開來。據(jù)報道，Nick Tran在任期間主導了一系列引人注目的營銷活動，其中包括TikTok進軍餐飲、外賣以及NFT等領域的嘗試。這些活動最終被證明是負面的、甚至成為了笑話般的新聞，不僅對品牌造成了傷害，也對業(yè)務造成了嚴重損害。據(jù)內(nèi)部消息透露，張一鳴對這些營銷活動表示了不滿，并在公司內(nèi)部進行了表態(tài)。

近日，TikTok的全球首席運營官Vanessa Pappas將暫時接管全球營銷職責，而Nick Tran在TikTok內(nèi)部領導的多個營銷項目也已被暫停。事實上，TikTok已經(jīng)成為一家對全球輸出的出海產(chǎn)品，其擴張版圖遍布各國。其策略是全球化產(chǎn)品配合本地化內(nèi)容，以此吸引迪士尼、Google、Facebook等公司的高管加入。TikTok在全球用戶中的使用時長也在持續(xù)增長，已成為美國用戶平均使用時間最長的App之一。

TikTok的成長速度明顯快于其他社交媒體平臺，其在Meta眼皮子底下迅速崛起。未來，TikTok在全球短視頻社交領域的競爭力仍將持續(xù)增強。對于行業(yè)動態(tài)的更多信息，歡迎關注虎嗅商業(yè)、消費與機動組的報道。我是副組長黃青春，關注文娛社交、游戲影音等多個領域，如有相關交流或新聞線索，請聯(lián)系我：微信號724051399，。