社媒世界日新月異，不進則退。倘若你在社媒營銷的賽道上稍不留神，競爭對手便會遙遙領(lǐng)先。為此，本文為你梳理了截止到2019年11月的Facebook廣告更新情況，為你的2020年營銷策略提供新視角和新思路。

1. Facebook向廣大廣告主開放搜索廣告

Facebook已經(jīng)向更多的廣告主開放搜索廣告功能。這些搜索廣告會融合在搜索詞條結(jié)果中，目前僅對移動設(shè)備用戶可見。對于那些以銷售轉(zhuǎn)化為主要目標(biāo)的商家來說，這是一個絕佳的機會。搜索廣告能幫助你直接觸達那些購物意向強烈、主動尋找產(chǎn)品的潛在客戶。

你也需要注意以下幾點：搜索廣告對視覺效果要求極高，需要關(guān)注廣告圖片的質(zhì)量；目前僅支持英語和西班牙語展示；若想廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，可以選擇“自動投放”或在Facebook Ads Manager中投放；廣告的投放定向基于目標(biāo)受眾和相關(guān)關(guān)鍵詞。

2. 利用Stories廣告在Messenger中發(fā)起對話

現(xiàn)在，你可以通過Stories廣告與用戶在Messenger上進行更緊密的互動。只需在Stories廣告中添加“發(fā)送消息”的CTA按鈕，用戶便可在Facebook或InstagramAPP中上滑開始與你對話。

3. 嘗試新的多文本選項功能

部分Facebook廣告主已可以使用“多文本選項”功能，創(chuàng)建多個廣告文案，包括廣告文案、標(biāo)題文案和媒體廣告描述。你可以預(yù)先上傳文案，F(xiàn)acebook會根據(jù)相關(guān)性進行動態(tài)調(diào)整，自動匹配最佳文案組合。使用此功能，你可以測試不同文案的受眾反應(yīng)，并使用“查看更多變化”按鈕查看投放前的運作過程。但請注意，F(xiàn)acebook使用機器學(xué)習(xí)控制廣告的顯示方式，可能會減少你對廣告定位的控制。

4. Facebook News將展示熱門新聞，你的內(nèi)容仍有機會亮相其中

Facebook News正在測試階段，未來會專門展示熱門新聞。雖然原始設(shè)定中不包含廣告商的廣告，但你的內(nèi)容若被收錄并出現(xiàn)在Feed中，仍有機會產(chǎn)生效益。

5. Facebook在“群組”選項卡中測試廣告投放

Facebook正在測試在“群組”選項卡中投放廣告的功能。如果測試效果良好，未來廣告商可以在相關(guān)群組中投放廣告。投放時，需選擇“Facebook Feed”和“Group Feed”作為投放選項。

6. 多圖片帖子新布局測試

目前的多圖片帖子版式單一，為給廣告客戶提供更多視覺發(fā)揮空間，F(xiàn)acebook正在測試新的照片布局。但實際效果還需時間驗證。

7. 限制專頁上可同時投放的廣告數(shù)量

從2020年中開始，F(xiàn)acebook將限制專頁上可同時投放的廣告數(shù)量。過多的廣告會影響表現(xiàn)和優(yōu)化過程。對此變動，廣告主需提前做好準(zhǔn)備。有關(guān)Facebook廣告的更多動態(tài)更新，本公眾號將持續(xù)為你關(guān)注并分享。