Instagram近期宣布將推出應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，這令亞馬遜感受到了威脅。Instagram表示，用戶在應(yīng)用中分享照片的現(xiàn)在可以直接購買部分產(chǎn)品，這是Instagram向在線購物網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的一大進步。目前，Instagram已經(jīng)與阿迪達(dá)斯、耐克、等眾多知名品牌合作，并致力于成為像亞馬遜或沃爾瑪那樣的零售巨頭。許多新興品牌也已入駐Instagram。

由于Instagram一直專注于時尚和視覺體驗，高端消費品牌可以在此平臺上盡情展示其產(chǎn)品，吸引新用戶的關(guān)注并激發(fā)他們的購物欲望。現(xiàn)在，Instagram正在縮小產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購買之間的差距，有機會創(chuàng)造出一種獨特的購物體驗，即在移動應(yīng)用中實現(xiàn)類似于實體商場的“沖動式購買”體驗。

亞馬遜以其高效的購物體驗而聞名，但當(dāng)人們帶著明確的購物目的進入網(wǎng)站時，其提供的發(fā)現(xiàn)式購物體驗相對較少。多年來，亞馬遜一直在嘗試轉(zhuǎn)型為發(fā)現(xiàn)式購物平臺但屢遭失敗。盡管這種購物方式在許多美國人眼中仍是一種娛樂形式，但它已成為美國商業(yè)交易的重要組成部分。

Instagram此次推出的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能為用戶提供了更便捷的購物方式。用戶可以使用Visa、Mastercard、American Express、Discover或PayPal進行付款。在此之前，Instagram只允許品牌商在應(yīng)用中插入網(wǎng)頁鏈接以供用戶進行購買。

這一新功能也引發(fā)了一些擔(dān)憂。Facebook（Instagram的母公司）在隱私方面的問題可能會對這一購物功能產(chǎn)生負(fù)面影響。零售研究公司的創(chuàng)始人Gabriella Santaniello表示，她希望用戶在結(jié)賬時輸入的信用卡信息能夠得到更好的保護。對于賣家來說，也存在一定的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

盡管如此，Instagram仍有很好的機會在這一領(lǐng)域取得成功。與任何一家在構(gòu)建平臺發(fā)現(xiàn)式購物方面做得好的公司一樣，Instagram有機會為用戶提供更便捷的購物體驗。針對這一新的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，Instagram表示將引入銷售費用以支撐其資金和交易開支。

類似地，圖片搜索平臺Pinterest也引入了購買功能。如今，Instagram每月有超1.3億的用戶發(fā)布產(chǎn)品標(biāo)簽，這一數(shù)字在持續(xù)增長。Facebook已經(jīng)計劃將Instagram和Messenger轉(zhuǎn)型為電商平臺，讓用戶可以通過點擊廣告購買產(chǎn)品。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王璧輝）