廣告疲勞是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的一大難題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都要面對(duì)海量的信息沖擊，多樣化的刺激讓他們很難再產(chǎn)生驚喜的感覺(jué)。過(guò)量的信息也讓消費(fèi)者的耐心逐漸消磨，廣告疲勞便隨之而來(lái)。

尤其是針對(duì)Facebook廣告，廣告疲勞的問(wèn)題更加突出。當(dāng)賣(mài)家投放的廣告多次出現(xiàn)在同一消費(fèi)者面前時(shí)，消費(fèi)者的態(tài)度就會(huì)由新鮮轉(zhuǎn)為疲勞，廣告點(diǎn)擊率大幅下降。這不僅會(huì)導(dǎo)致廣告成本上升，還會(huì)影響廣告的質(zhì)量得分和競(jìng)價(jià)。那么，獨(dú)立站賣(mài)家該如何應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題呢？

減少高頻廣告的預(yù)算是一種有效方法。預(yù)算降低后，系統(tǒng)自然會(huì)降低廣告的推送頻率，這有助于賣(mài)家降低推廣成本。

賣(mài)家可以定期暫停廣告。在廣告投放之初，為每一個(gè)廣告組或廣告設(shè)定好投放周期，當(dāng)廣告頻次到達(dá)一定數(shù)量后，暫停投放一段時(shí)間。這樣可以在短時(shí)間內(nèi)避免消費(fèi)者面對(duì)過(guò)高頻次的廣告推送。

調(diào)整廣告受眾也是一個(gè)不錯(cuò)的策略。Facebook擁有龐大的用戶群體，雖然對(duì)于部分受眾來(lái)說(shuō)，賣(mài)家的廣告已經(jīng)看過(guò)很多遍，但實(shí)際上這在整個(gè)Facebook群體中占比很小。賣(mài)家可以通過(guò)調(diào)整廣告目標(biāo)受眾，將廣告展示給未曾瀏覽過(guò)賣(mài)家廣告的受眾。

素材創(chuàng)新也是保持廣告新鮮感的關(guān)鍵。除了調(diào)整受眾群體，對(duì)廣告本身進(jìn)行調(diào)整也很重要。廣告圖片、文案、組合方式和展現(xiàn)形式等都可以進(jìn)行調(diào)整。比如替換背景圖和產(chǎn)品圖，或者將圖片文字廣告轉(zhuǎn)化為輪播圖廣告、視頻廣告等，都能避免廣告疲勞。

雖然要避免廣告疲勞需要時(shí)常更新廣告內(nèi)容，但賣(mài)家也要注意，并非所有新鮮素材都可以使用。如果廣告素材表現(xiàn)不佳，轉(zhuǎn)化率較低，那么即使更新也不能達(dá)到理想的效果。

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